الفرق بين استراتيجية تحسين محركات البحث والتكتيكات: ما الفرق؟ كثيرا!
خاص بان أراب ميديا - جهاد السقا
من الضروري معرفة الفرق بين الاستراتيجية والتكتيكات، بل والأكثر أهمية بالنسبة للفريق أن يستخدم المصطلحات بنفس الطريقة.
ربما يعجبك
إذا كنت سأختصر الفرق الأساسي بين الاستراتيجية والتكتيكات فسأقول ما يلي:
-تركز الاستراتيجية على السبب.
-تركز التكتيكات على الكيفية.
ويمكن تحديد الفروق بين المصطلحين كالتالي:
-تتكون الاستراتيجية من عدة تكتيكات.
-الاستراتيجية هي التخطيط، والتكتيكات هي الإجراءات الملموسة التي تتخذها لتنفيذ الاستراتيجية.
-الاستراتيجية هي الخطة والتكتيكات هي العناصر القابلة للتنفيذ لتنفيذ تلك الخطة.
فكر في الاستراتيجيات والتكتيكات مثل محاولة جلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك مقابل جلب حركة المرور المستهدفة.
يمكن للتكتيك أن ينقل حركة المرور لكن التكتيك الناتج عن الاستراتيجية سيقود حركة المرورالمستهدفة.
لا يمكن أن يكون لديك تكتيكات بدون استراتيجية.
تأتي الاستراتيجية قبل وبعد التكتيكات
بالتعمق في هذه الفكرة، أدركت أنه لا يوجد دائمًا تمييز قاطع وجاف بين التكتيكات والاستراتيجيات.
عندما تدرك أن التكتيكات غالبًا ما تتطلب استراتيجيات خاصة بها، تبدأ الأمور في التشوش قليلاً.
سأعطيك مثالا..
قد يعتقد البعض أن تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي وقابلية الاستخدام، و PPC كتكتيكات تسويق رقمي لدعم الاستراتيجية الشاملة.
وقد يعتقد آخرون أن "التكتيكات" استراتيجيات فردية تحتاج إلى توضيح.. إنهم ليسوا مجرد شيء نقوم به نحن نفعلها لغرض.
من على حق؟
كلا الفريقين.
اعتمادًا على الطريقة التي تنظر بها إليه، فإن التسويق الرقمي هو مجرد تكتيك واحد لاستراتيجية أكبر لنمو الأعمال.
ضمن هذا التكتيك، هناك الكثير من الخيارات. هذا يعني أنك بحاجة إلى استراتيجية جديدة لتحديد الخيارات الأنسب لمساعدة الشركة على تحقيق هدفها من خلال تكتيك التسويق الرقمي.
من هذه الاستراتيجية قد يكون هناك تكتيك جديد لتحسين محركات البحث.
لكن تحسين محركات البحث يتطلب استراتيجية خاصة به لأن تطبيق تحسين محركات البحث بدون أي إطار عمل لتحقيق أهدافك لن يحقق النتائج التي تريدها.
يعد تحسين علامات العنوان وتحسين التنقل وتنفيذ المخطط من التكتيكات القوية لتحسين محركات البحث، ولكن يمكن أيضًا أن تكون تكتيكات فاشلة إذا لم تدعم استراتيجية توضح سبب استخدام هذه التكتيكات.
إذا كنت سأضع علاقة الاستراتيجية بالتكتيك في مصطلحات كتابية فسيكون: الأهداف تولد الاستراتيجية، التي تولد تكتيكات، التي تولد المزيد من الاستراتيجية، التي تولد المزيد من التكتيكات، وهكذا وهكذا.
لنفترض أن أحد مواقع الويب يهدف إلى زيادة المبيعات بنسبة 10٪ على مدار الاثني عشر شهرًا القادمة. الخطوة الأولى هي تطوير استراتيجية لتحقيق هذا الهدف.. وقد يشمل ذلك التكتيكات التالية:
-التحسين العضوي.
-الإعلانات المدفوعة.
-تحسين تجربة المستخدم UX.
تسويق وسائل الإعلام الاجتماعية.
لكن هذه ليست الاستراتيجية الكاملة بأي حال من الأحوال.. عليك أن تنظر إلى كل تكتيك وتسأل كيف ستستخدمه لتحقيق الهدف المحدد.
على سبيل المثال، يتطلب أسلوب التحسين العضوي استراتيجيته الخاصة ، والتي قد تتضمن التكتيكات الإضافية التالية:
-تحسينات هندسة الموقع.
-التحسين على الصفحة.
-التحسين المحلي.
-بناء روابط.
من هنا نحتاج بعد ذلك إلى إلقاء نظرة على استراتيجية كل من هذه التكتيكات ومعرفة ما إذا كانت هناك حاجة لاستراتيجية أخرى.
خذ التحسين على الصفحة.. كيف يبدو تنفيذ ذلك؟
حسنًا.. ها قد جاءت المزيد من التكتيكات التي تشمل التحسين:
- الأوصاف.
- عناوين URL.
- القوائم.
- محتوى.
ومرة أخرى، تتطلب بعض هذه التكتيكات أيضًا استراتيجية خاصة بها:
-ما هو التنسيق الذي ستتبعه أوصافك؟
-هل ستكون هناك بنية ثابتة لعناوين URL ومفاتيح التنقل؟ ما هذا؟
-هل ستتم كتابة كل المحتوى بصوت معين؟
إذا لم تقم ببناء استراتيجية لكل تكتيك، فقد تجد نفسك "تقوم بالتحسين" دون أن يكون لديك أي نوع من التوحيد. التكتيكات بدون استراتيجية يمكن أن تربح معركة، لكنها لن تفوز بالحرب.
في النهاية، قد تكون الإجراءات التي تتخذها هي نفسها مع أو بدون قضاء الوقت في تطوير استراتيجية، لكن النتيجة ستكون مختلفة.
بدون استراتيجية ليس لديك شيء لقياس نجاحك، بالتأكيد لديك حركة مرور، لكن هل هي حركة المرور الصحيحة؟ وهل كانت مربحة؟
يمكن لأي شخص تنفيذ تكتيكات تحسين محركات البحث، لكن بدون استراتيجية فهم لا يهدفون إلى أي شيء.
قد يبدو الأمر متشابهًا، وقد تتم محاسبتك بنفس الطريقة، لكن صدقني الأمر ليس هو نفسه.. إنه أشبه بالعمل من أجل العمل.
قد تتعثر في بعض الانتصارات هنا وهناك، ولكن لا يوجد أي مبدأ إرشادي يضمن أن التكتيكات توجهك إلى أكبر قدر ممكن من النجاح.
الاستراتيجية دائما تأتي أولا..
إذا سألتني الآن ما هو الفرق بين الاستراتيجية والتكتيك، فسأقول إن الاستراتيجية هي تراكم التكتيكات المتطورة المستخدمة لتحقيق هدف معلن لأفضل عائد استثمار ممكن.
يجب أن تقود هذه الاستراتيجية دائمًا التكتيكات..
يمكنك اختيار تنفيذ التكتيكات دون البدء باستراتيجية قوية، لكنك لن تحصل أبدًا على النتيجة التي تريدها.
