تراجع الإنفاق الإعلاني الأمريكي بنسبة 20% في النصف الأول من 2020
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
في حين أنه ليس من المستغرب أن تنخفض النفقات الإعلانية بشكل حاد هذا العام، فإن بيانات Kantar الجديدة تكشف عن مقدار ذلك، حيث بلغ إجمالي الإنفاق على الإعلانات الأمريكية 64.2 مليار دولار فقط في النصف الأول من عام 2020، بانخفاض 19.1٪ على أساس سنوي من 79.4 مليار دولار تم إنفاقها في النصف الأول من عام 2019.
ربما يعجبك
في حين أدت عمليات الإغلاق الأولية في مارس إلى انخفاض حاد أدى إلى انخفاض الإنفاق الإعلاني في الربع الأول، فقد شوهدت أسوأ انخفاضات في الإنفاق الإعلاني في الربع الثاني، حيث انخفض الإنفاق بنسبة 32.0٪ على أساس سنوي خلال الربع. ومع ذلك، كان هناك بعض التعافي الطفيف من أبريل إلى يونيو، حيث شهد انخفاضًا بنسبة 34.1٪ و30.2٪ على التوالي، ونتوقع استمرار ذلك.
ويقدر أن إجمالي الإنفاق على الإعلانات في الولايات المتحدة في عام 2020 سينخفض بنسبة 6.8٪ فقط، مما يعني أنه من المتوقع حدوث انتعاش في H2.
كانت مستلزمات المنزل والتنظيف هي أكبر نقطة ارتفاع، حيث ارتفع الإنفاق الإعلاني في هذه الفئة بنسبة 12.3٪ في النصف الأول، ومع دخول اتجاه العمل من المنزل حيز التنفيذ بدأ الناس في تخزين السلع المنزلية ومواد التنظيف مثل معقمات اليد والمطهرات.
ووفقًا للبيانات، أدى ذلك إلى انفجار في الإعلانات باستثناء إعلانات ورق التواليت، التي انخفضت في الواقع بنسبة 19.3٪ بسبب النقص.
واحتلت شركة بروكتر آند جامبل -عملاق السلع الاستهلاكية المعبأة- المرتبة الأولى في النصف الأول، حيث زاد الإنفاق بنسبة 9.2٪، بينما زادت أمازون التي تحتل المركز الثاني الإنفاق بنسبة 14.8٪.
وساعد النمو في فئة المستلزمات المنزلية على دعم صناعة الإعلان من الانخفاضات الحادة في قطاعات أخرى، لا سيما في مجال السفر، والذي شهد انخفاضًا في النفقات بنسبة تزيد عن 50٪ على أساس سنوي.
