قائمة بترتيب وكالات الإعلان العالمية من حيث معدل النمو والقيمة السوقية خلال 2021

سجلت وكالة Interpublic  أفضل أداء للشركات القابضة للوكالات العالمية في سوق الأوراق المالية في عام 2021 ، حيث ارتفعت أسعار أسهمها بنسبة 59٪.

ويُظهر تحليل لموقع Campaign   لبيانات بلومبرج أن التعافي القوي من الوباء أدى إلى ارتفاع أسعار الأسهم بنسب مضاعفة عبر قطاع الوكالات العام الماضي بعد تراجع الإعلانات في عام 2020.

وشهدت IPG آي بي جي، التي أعلنت عن نمو الإيرادات العضوية خلال عام 2021 والتي كانت تسبق مستويات 2019 بكثير، زيادة بنسبة 59٪ في سعر سهمها إلى 37.60 دولارًا، وأنهت المجموعة المدرجة في الولايات المتحدة العام بتقييم بنحو 14.75 مليار دولار أو حوالي 10.8 مليار جنيه إسترليني.

وارتفع إجمالي عائد المساهمين للشركة (TSR) وهو مقياس رئيسي للمستثمرين لأنه يشمل أيضًا توزيعات الأرباح  بنسبة 65٪ خلال السنة الأولى لفيليب كراكوفسكي كرئيس تنفيذي والسنة الأخيرة لمايكل روث كرئيس.

وكانت Publicis Groupe ثاني أفضل أداء حيث ارتفع سعر سهمها بنسبة 45٪ إلى 59.20 يورو، مما يضع قيمة الشركة الفرنسية عند 15 مليار يورو أو 17.1 مليار دولار أو 12.6 مليار جنيه إسترليني. ارتفع معدل TSR بنسبة 51٪.

وجاءت شركة WPP في مرتبة متأخرة حيث ارتفع سعر سهمها بنسبة 40 % إلى 11.20 جنيه إسترليني، مما أعطى الشركة البريطانية تقييمًا بقيمة 12.9 مليار جنيه إسترليني أو 17.7 مليار دولار. وارتفع معدل TSR بنسبة 44٪.

كان أداء أسعار أسهم شركة Publicis و WPP متطابقًا تقريبًا عند مستويات العملة الثابتة، والتي تأخذ في الاعتبار انخفاض قيمة اليورو بحوالي 5٪ مقابل الجنيه الإسترليني في عام 2021.

وشهدت وكالة Omnicom، التي عانت أكبر انخفاض في الإيرادات العضوية في عام 2020 وتعافت بشكل أبطأ من أكبر ثلاثة نظيراتها في عام 2021 ، زيادة سعر سهمها بنسبة 17٪ إلى 73.70 دولارًا و TSR بنسبة 22٪.

وأدى الضعف النسبي لشركة Omnicom إلى خسارة الشركة القابضة التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها بصفتها مجموعة الوكالات الأكثر قيمة في العالم حيث تراجعت إلى المركز الثالث من حيث القيمة السوقية للأسهم خلال خريف عام 2021 وأنهت العام بتقييم بلغ 15.6 مليار دولار.

وتفوقت Publicis Groupe و WPP على Omnicom من حيث القيمة السوقية خلال خريف 2021 - مع تقدم WPP كأكبر شركة من حيث القيمة السوقية للأسهم بحلول نهاية العام.

وبشكل عام، زادت القيمة المجمعة لمجموعات الوكالات الأربع الكبرى - WPP و Publicis Groupe و Omnicom و IPG - بأكثر من الثلث لتصل إلى 65 مليار دولار، حسب تقديرات Campaign.

كما كان أداء وكالة Dentsu اليابانية ، خامس أكبر مجموعة وكالات، والتي عانت في الفترة التي سبقت الوباء وأثناء الركود في عام 2020، أفضل أيضًا في عام 2021 حيث ارتفع سعر سهمها بنسبة 34٪.

هافاس Havas ، أصغر مجموعات الوكالات الست الكبرى، ليس لديها قائمة في البورصة لأنها شركة تابعة لعملاق الإعلام الفرنسي فيفيندي.

وشهدت وكالة S4 Capital، وهي واحدة من سلالة جديدة من المجموعات "المنافسة" التي تركز على التكنولوجيا الرقمية، ارتفاع سعر سهمها بنسبة 26٪ في عام 2021، بعد عام 2020 القوي عندما ارتفع بنحو 150٪.

وكانت M&C Saatchi واحدة من أفضل مجموعات الوكالات الصغيرة أداءً العام الماضي، حيث ضاعفت سعر سهمها إلى 168.5 بنساً، بعد أن وضعت خطاً تحت فضيحة محاسبية عانت منها الشركة من قرابة 18 شهرًا. اتخذ Vin Murria فين مورييا، أكبر مساهم، نهج استحواذ في بداية هذا العام.