وكالة WPP تفوز بنصيب الأسد في الصفقة الإعلانية لكوكاكولا البالغة 4 مليار دولار
وكالة WPP تفوز بنصيب الأسد في الصفقة الإعلانية لكوكاكولا البالغة 4 مليار دولار
فازت وكالة WPP بواحدة من أكبر الصفقات الإعلانية لهذا العام حيث سلمت شركة كوكاكولا الحصة الأكبر من حسابها البالغ 4 مليارات دولار إلى مجموعة WPP الإعلانية.
ربما يعجبك
وأكدت شركة كوكاكولا يوم الاثنين أن WPP ستكون "الشريك التسويقي العالمي" والتي تعمل في إطار وحدة مخصصة تسمى OpenX. وسيقوم الفريق بإدارة تكنولوجيا الإبداع والإعلام والبيانات والتسويق عبر مجموعة العلامات التجارية الكاملة لشركة كوكاكولا ومشاريعها العالمية، بما في ذلك Costa وInnocent.
وفي بيان صحفي، وصفت شركة كوكاكولا العلاقة مع وكالة WPP بأنها "غير مسبوقة" من حيث اتساعها وعمقها، وكذلك بالنسبة للصناعة "نظرًا لنطاقها الجغرافي". وستكون العلاقة سارية المفعول على الفور.
قال Manolo Arroyo مانولو أرويو، كبير مسؤولي التسويق العالمي لشركة كوكاكولا:"أثناء تصميمنا لنموذج التشغيل التسويقي الجديد، أصبح من الواضح بشكل متزايد أن البساطة كانت أمرًا بالغ الأهمية للتشغيل الناجح لشبكة أعمال جغرافية ومتنوعة واسعة النطاق، والتي تشمل أيضًا نظام التعبئة لدينا، ويسعدنا أن نكون في شراكة مع WPP بينما نقوم بتسريع عملية التحول التسويقي".
وأضاف أرويو: "لقد تأثرنا بقدرة وكالة WPP على تحقيق التوازن بين ما يتطلبه الأمر لتقديم تجارب متكاملة للمستهلكين على نطاق عالمي مع خفة الحركة والسرعة والرؤى المستندة إلى البيانات المطلوبة للفوز محليًا. وستجلب WPP تميزًا إبداعيًا وقدرات تسويقية لا مثيل لها على نطاق عالمي لا يمكن لأي شبكة أخرى نشره".
قال Mark Read مارك ريد، الرئيس التنفيذي لمجموعة WPP: "يسعدنا تعييننا كشريك لشبكة التسويق العالمية لشركة كوكاكولا، ومحفز للتحول والنمو، ولجلب الإبداع المتميز والرؤى الغنية بالبيانات والخبرة الإعلامية اللازمة لتحقيق النجاح، كما أن هذه الشراكة ستعمل على دمج قدراتنا عبر المحتوى والوسائط والبيانات والإنتاج والتكنولوجيا، التي تعمل محليًا وعالميًا، لتكمل تنظيم شركة كوكاكولا المترابطة عالميًا".
وامتلكت وكالة WPP في السابق حوالي 30 ٪ من حساب كوكاكولا على مستوى العالم، مما يجعل الفوز احتفاظًا كبيرًا للشركة القابضة أيضًا. ومن المعروف أن وكالة Publicis، التي شاركت في المنافسة للحصول على الحساب الإعلاني لكوكاكولا، لكنها لم تكن وكالة رئيسية فيه، ولكنها ستواصل العمل في بعض المشاريع الخاصة بالعلامة التجارية.
وامتدت المراجعة إلى أكثر من 200 دولة وتضمنت أعمال شركة كوكاكولا الإبداعية والإعلامية والتقنية وإدارة الإنتاج والمتسوقين والتسويق التجريبي. في ذلك الوقت، وصف متحدث باسم شركة كوكاكولا العرض التقديمي بأنه "إعادة تصميم كاملة لوسائل الإعلام ونماذج الوكالة الإبداعية في محاولة لمواءمة الاحتياجات الاستراتيجية والتشغيلية والتجارية لمنظمتنا الشبكية الجديدة".
