سلسلة Papa Johns تطرح لوجو وتصميماً جديداً لمطاعمها حول العالم
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
قامت سلسلة Papa Johns بتحديث شعارها لأول مرة منذ أكثر من عقد، بما في ذلك إسقاط الفاصلة العليا على الاسم حيث تحاول السلسلة وضع نفسها في مكانة أكثر تميزًا في سوق البيتزا.
ربما يعجبك
وتتضمن التغييرات على اللوجو والصور في الألوان وتصميمات داخلية جديدة لمطاعمه ومطبوعات جديدة.
ويأتي المظهر الجديد في الوقت الذي تعمل فيه السلسلة للحفاظ على الزخم الذي دفعها من قصة تحول مليئة بالجدل إلى فترة من النمو السريع وسط التهديدات التنافسية في صناعة البيتزا السريعة. وسيظل شعار السلسلة "مكونات أفضل. Better Pizza "جزءًا من العلامة التجارية.
وقال ماكس ويتزل، كبير الإداريين التجاريين: "مكونات أفضل، بيتزا أفضل.. شيء أساسي لهذه العلامة التجارية، ولكن كيف ترقى بهذا الشعار إلى مستوى طموح أكبر إلى أن تكون أفضل كشركة، وما هي الركائز الأساسية لذلك؟ وما سمعناه من العملاء هو أن Papa Johns هي علامة تجارية متميزة في سياق منافسينا، لكنها علامة تجارية لم تتطور كثيرًا. ولقد تغيرت البيئة كثيرًا حقًا منذ تلك المرة الأخيرة التي لمسنا فيها شعارنا؛ لذلك ربما شعر المستهلكون بأنها قديمة بعض الشيء وأن هناك فرصة لتطويرها".
واستعانت سلسلة Papa Johns بشركة التصميم Su Mathews Hale Design في سان فرانسيسكو لإعادة تصميم شعارها بهدف أن يكون أكثر مرونة والظهور بشكل أفضل في الوسائل الرقمية، التي تنشأ منها غالبية طلبات السلسلة. ويحتفظ الشعار بشكل القوس ولكنه يسقط الفاصلة العليا من الاسم ويتم عرضه عموديًا وكذلك أفقيًا. ويشبه المظهر البسيط والأكثر بساطة الطريقة التي حاولت بها العلامات التجارية الأخرى جعل الشعارات أكثر ملاءمةً للرقمنة، بما في ذلك نيسان وبي إم دبليو وفولكس فاجن.
يتم التأكيد على هذه "المكونات الأفضل" “better ingredients” من خلال ألوان جديدة مستوحاة منها -يمثل اللونان الأحمر والأخضر السائدان الطماطم والريحان، بالإضافة إلى الأبيض الباهت الذي يمثل العجين والأرجواني الفاتح للثوم والأصفر والأخضر المستوحى من البيبروني.
ويساعد حجم الخط المستخدم الذي أنشأته وكالة Forpeople في لندن بالشراكة مع Colophon Foundry، في التمييز بين كيفية توصيل العلامة التجارية لرسالتها. وقال ويتزل إن الحجم الجديد للخط مستوحى من "مرونة" عجينة البيتزا. وستقدم السلسلة أيضًا رسومًا توضيحية جديدة للمساعدة في العثور على الطريق في المطاعم وعبر الإنترنت.
ويتم إحضار كل عنصر من هذه العناصر إلى الحياة داخل مطعم نموذجي يهدف إلى إلهام العملاء والعاملين مع تمكين تجربة أسرع وأسهل تدعم طموحات الجودة للسلسلة. وسيكون لعمال التوصيل، على سبيل المثال، مسار واضح من المطبخ إلى ساحة انتظار السيارات. وسيحاط عملاء البيك اب بتذكيرات بالمكونات الطازجة التي تدخل في طلباتهم. وأشرك بابا جونز Big Red Rooster لتصميم البيئة المحيطة الجديدة.
ويرى Papa Johns أيضًا أن الفرصة لبناء علاقة عاطفية أعمق بين العلامة التجارية وعملائها من خلال الإعلانات التي تعرض منتجاتها أثناء استهلاكها من قبل العملاء.
وسيتم إطلاق الشكل والمظهر الجديدان للعلامة التجارية هذا الأسبوع عندما يتم تحديث خصائصها الرقمية. وقال ويتزل إن طرح تصاميم المطاعم الجديدة سيكون أكثر انشاراً، لكنه سيبدأ في الظهور في مواقع الشركة في وقت مبكر من العام المقبل.
وتجري Papa Johns هذه التحولات بينما تظل أعمالها قوية وراء اتجاهات المستهلكين المتعلقة باستهلاك الوجبات المنزلية وتوصيل الطلبات للمنازل التي نتجت عن الوباء -وتستمر من خلال ابتكارات مثل البيتزا المحشوة التي تجذب متسوقين جددًا ومتسوقين متكررين. ولعب عضو مجلس الإدارة وسفير العلامة التجارية وصاحب الامتياز شاكيل أونيل دور البطولة في إعلان تجاري في وقت سابق من هذا العام للبيتزا المحشوة الأطراف.
وتعتبر بابا جونز، التي يقع مقرها الرئيسي في لويزفيل، كنتاكي، هي ثالث أكبر شركة توصيل بيتزا في العالم مع أكثر من 5500 مطعم في 50 دولة.
