إنستجرام تطلق أداة جديدة تساعد منشئي المحتوى في الحصول على المزيد من الأرباح
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
يحاول موقع إنستجرام المملوك لشركة فيسبوك أن يكون لاعباً كبيراً وسط كبار التجارة الإلكترونية من خلال مشاركة المبدعين حيث تتنافس المنصات على كبار التجارة الإلكترونية.
ربما يعجبك
وفي اليوم الأول من أسبوع منشئي المحتوى الأول على إنستجرام اليوم، ظهر الرئيس التنفيذي للشركة الأم لشركة فيسبوك والمؤسس المشارك مارك زوكربيرج Mark Zuckerberg خلال الحدث المباشر للإعلان عن سلسلة من الأدوات الجديدة التي يمكن لمنشئي المحتوى استخدامها على إنستجرام لكسب المزيد من الأموال من عمليات شراء العلامات التجارية.
وتأتي الأخبار في الوقت الذي تميل فيه المنصات الاجتماعية تيك توك وبينتريست وسناب شات ويوتيوب وتويتر بشكل متزايد إلى التجارة الإلكترونية وتستخدم المبدعين لتوجيه هذه الأدوات لأنها أصبحت عنصرًا مهمًا كجزء من استراتيجيات التسويق للعلامات التجارية.
قال زوكربيرج خلال الحدث الذي تم بثه مباشرةً على مدار ثلاثة أيام والذي خاطب حوالي 5000 مؤثر تمت دعوتهم إلى أسبوع منشئي المحتوى: "هدفنا هو أن نكون أفضل منصة لمنشئي المحتوى لكسب لقمة العيش، وإذا كانت لديك فكرة تريد مشاركتها مع العالم، فيجب أن تكون قادرًا على إنشائها ونشرها بسهولة وبساطة، عبر إنستجرام وفيسبوك ثم كسب المال مقابل عملك".
الأول هو أداة تابعة أصلية يقوم إنستجرام باختبارها في الأسابيع القليلة المقبلة والتي ستسمح للمبدعين بكسب عمولات على عمليات الشراء التي تتم من منشوراتهم. ستتم تسمية منشورات الشركاء التابعين على إنستجرام باسم "مؤهلة للحصول على العمولة" “Eligible for Commission” حتى يعرف مستخدمو النظام الأساسي متى ستدعم مشترياتهم المبدعين مباشرةً. العلامات التجارية، بدلاً من النظام الأساسي، هي التي تحدد معدلات العمولة على المنشورات.
ويقول متحدث باسم إنستجرام إن المنصة تعمل بالفعل مع العديد من العلامات التجارية للجمال قبل إطلاق الأداة التابعة الجديدة، بما في ذلك Sephora و Benefit Cosmetics و Kopari Beauty و Mac Cosmetics و Pat McGrath Labs.
وشهدت علامات التجميل هذه زيادة هائلة في مبيعات التجارة الإلكترونية من خلال استخدام منشئي إنستجرام؛ وستضع الأداة الجديدة مزيدًا من القوة في أيدي المبدعين لأخذ نسبة أكبر من المبيعات المباشرة. ومع ذلك، يمكن أن يغير طريقة تعامل العلامات التجارية مع عقود المؤثرين ورسومهم.
وستتاح أيضًا لمنشئي المحتوى الذين أطلقوا خطوط إنتاجهم الخاصة -وهو نهج شائع للعديد من المؤثرين كمصدر دخل إضافي- فرص جديدة للاستفادة من ملفاتهم الشخصية على إنستجرام. وسيتم طرح منشئي المحتوى على مستوى العالم اليوم، وسيتمكنون من ربط متاجرهم على انستجرام بملفاتهم الشخصية بالإضافة إلى ملفات تعريف الأعمال. سيسمح هذا لمنشئي المحتوى ببيع منتجاتهم مباشرة إلى المعجبين.
ويمكن لمنشئي المحتوى أيضًا اختيار ربط حساباتهم بأحد الشركاء التجاريين الأربعة للمنصة: Bravado / Universal Music Group و Fanjoy و Represent and Spring بأداة ستكون متاحة لمنشئي المحتوى المؤهلين في الولايات المتحدة بحلول نهاية العام.
وأخيرًا، يضيف فيسبوك طرقا إضافية للمبدعين لكسب المال من الشارات على Instagram Live و Stars على فيسبوك، والتي يستخدمها منشئو المحتوى لكسب المزيد من الأموال من معجبيهم الذين يشاهدون برامجهم، على غرار ميزة “tip” في تيك توك.
يقول إنستجرام إن منشئي المحتوى سيكونون قادرين على كسب المزيد عندما يحققون الشروط بما في ذلك البث المباشر باستخدام حساب آخر. سيطلق فيسبوك أيضًا "Star Challenges" التي يمكن من خلالها للمبدعين الربح إذا حققوا شروطاً مثل بث عدد معين من الساعات أو إذا ربحوا عددًا معينًا من النجوم في غضون فترة زمنية معينة.
يواجه فيسبوك منافسة أكثر من أي وقت مضى عندما يتعلق الأمر باحتضان المبدعين والقيمة التي يضيفونها إلى جهات التسويق، لا سيما في ضوء نمو تيك توك في المنطقة.
ووجد تقرير أبريل 2021 من منصة التسويق المؤثرين Linqia أن 93٪ من المسوقين الأمريكيين يخططون لاستخدام انستجرام للتسويق المؤثر، بانخفاض عن 97٪ من فبراير 2020. وعندما يتعلق الأمر بـتيك توك، يخطط 68٪ من المسوقين لاستخدام المؤثرين على المنصة وذلك بزيادة قدرها 16٪ عن العام السابق.
وفي الأسبوع الماضي، أعلنت L’Oréal عن شراكة مع تيك توك لاختبار أدوات التجارة الإلكترونية مع احتلال محتوى منشئي المحتوى مركز الصدارة.
وتعد إضافة المزيد من الخيارات للمؤثرين إحدى الطرق لمساعدة إنستجرام على تعزيز طموحات التجارة الإلكترونية الخاصة به. ونمت التجارة عبر وسائل التواصل الاجتماعية إلى 38٪ من المبيعات في الولايات المتحدة في عام 2020، ومن المتوقع أن تجلب 37 مليار دولار هذا العام، وفقًا لبيانات eMarketer.
وفي نهاية شهر مايو، أضاف إنستجرام علامة تبويب "Drops" جديدة للمنتجات المنتشرةعلى المنصة، وأصبح التسوق عبر البث المباشر شائعًا وتم إطلاق واجهات المحلات الرقمية التي تسمى المتاجر العام الماضي على منصة إنستجرام وفيسبوك.
يقدم أسبوع منشئي المحتوى على إنستجرام جلسات مع نجوم إنستجرام مثل JoJo Siwa (10.8 مليون متابع) و 50 Cent (26.8 مليون متابع) و Elsa Majimbo (2.3 مليون متابع).
