GroupM تتوقع ارتفاع عائدات الإعلانات في الولايات المتحدة بنسبة 22% في 2021
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
أشارت توقعات بأن تحقق عائدات الإعلانات الإعلامية الأمريكية قفزة بنسبة 22٪ في عام 2021، وهي صورة أكثر تفاؤلاً مما كان متوقعًا حتى قبل بضعة أشهر، وفقًا لتوقعات منتصف العام لمجموعة GroupM.
ربما يعجبك
وبعد عام من الخسائر بسبب وباء كوفيد 19، أشارت توقعات مارس من وكالة WPP عودة قوية بنسبة 15 ٪، لكن النتائج القوية لشركات التكنولوجيا الكبرى عززت التوقعات بشكل كبير.
وستكون الإيرادات أعلى بنسبة 15٪ حتى من عام 2019، قبيل سحب عمليات الإغلاق البساط من تحت أرجل الكثير من الاقتصاديات وتسببها في جنون خفض الميزانية للمعلنين. وتقدرGroupM حوالي 279 مليار دولار من إجمالي عائدات إعلانات الشركات الإعلامية هذا العام، مع نمو هذا الرقم إلى 388 مليار دولار بحلول عام 2026.
يقول بريان وايزر، الرئيس العالمي في GroupM: كان شهر مارس أفضل قبل أن نرى أرقام الربع الأول، حيث يمكنك أن تبدأ في رؤية معدلات نمو أعلى من مستويات عام 2019، حيث كانت أسرع بكثير مما كنا نتوقعه، وليس فقط بالنسبة إلى جوجل وفيسبوك وأمازون، ولكن أيضًا لـ سناب شات وبينترست وغيرهم.
ومن المقرر أن ترتفع عائدات الإعلانات الرقمية، وهي إحدى النقاط المضيئة القليلة في عام 2020، بنسبة 33٪ في عام 2021، بعد نموها بنسبة 10٪ العام الماضي، ويستثني من ذلك الإنفاق على الإعلانات السياسية التي عززت أرقام العام الماضي لكنها لا تذكر خارج فترات الانتخابات.
وبالوتيرة الحالية، سيغطي الإعلان الرقمي ما لا يقل عن 57٪ من جميع الإعلانات في الولايات المتحدة، حتى دون احتساب المحتوى الرقمي الذي يتم تشغيله في القطاعات التقليدية، مثل الإعلانات الرقمية عبر شاشات الشارع أو الحملات على منصات البث.
ويبدو أن عائدات الإعلانات التليفزيونية، التي تواجه سيناريوهات "الكآبة" منذ فترة طويلة، مستقرة هذا العام، حيث نمت بنسبة 8.7٪، بعد تراجعًا بنسبة 6.9٪ العام الماضي على قوة الامتدادات الرقمية للتلفزيون التقليدي، مثل أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت وغيرها.
ومع ذلك، وعلى المدى الطويل، سيتباطأ النمو، كما تقول GroupM على الرغم من أن خسارة المعلنين التقليديين الذين ينتقلون إلى التكنولوجيا الرقمية سيتم تعويضها من خلال العلامات التجارية الأصغر التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهور أكبر مما يمكن أن توفره الحملات الرقمية عالية الاستهداف.
وتعكس التوقعات الخاصة بالعائدات من الإعلانات الصوتية وإيرادات إعلانات الـ أوت دور بعضها البعض، حيث تم تحديد نمو بنسبة 25٪ و21٪ على التوالي، بعد انخفاض بنسبة 27٪ العام الماضي، ولا يزال هذا يضع عائدات إعلانات الصوت عند 9٪ أقل من مستويات 2019، على الرغم من استمرار النمو السريع للقطاعات مثل البودكاست.
ومن المتوقع أن تقل نسبة إعلانات الـ أوت دور بنسبة 12٪ عن إيرادات عام 2019، لكن التوقعات في السنوات القليلة المقبلة أفضل من إعلانات الصوت، في حين أن قطاعات التكنولوجيا والسلع الفاخرة لا تزال تفضل الإعلانات الـ أوت دور.
