تراجع عدد المشتركين في Disney + خلال الربع الأخير
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
أعلنت شركة ديزني الأمريكية العملاقة للترفيه الأربعاء عن أن خدمة البث الرئيسية الخاصة بها نمت بشكل أبطأ مما كان متوقعًا في الربع المنتهي مؤخرًا حيث بدأت الرياح المعاكسة بسبب الوباء العالمي في الظهور.
ربما يعجبك
ووصل عدد المشتركين في Disney + إلى 118 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم، لكن المحللين توقعوا تسجيل معدل أعلى، مما أدى إلى هبوط سعر سهم عملاق الترفيه في تداولات ما بعد السوق.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة ديزني Bob Chapek بوب تشابك، للمحللين إن الخدمة التي تبلغ من العمر عامين واجهت بعض العوامل السلبية بسبب الوباء العالمي من حيث تقديم عروض وأفلام جديدة. وقال: "من الواضح أننا في العام الثاني فقط من إطلاق Disney +، والتعطش للمحتوى للخدمة أمر غير عادي، وعندما يحدث ذلك في نفس الوقت الذي يكون لديك فيه جائحة وعليك إيقاف الإنتاج، فهذا ليس مزيجًا جيدًا".
جاء النمو المخيب للآمال في ديزني+ Disney + في الوقت الذي حاولت فيه الشركة استعادة الزخم في أعمال السفر والمتنزهات التي عانت بسبب الوباء.
وقال تشابك: "لقد قطعنا خطوات كبيرة في إعادة فتح أعمالنا مع اتخاذ خطوات هادفة ومبتكرة في التعامل المباشر مع المستهلك، لا سيما مع عروضنا الشهيرة الجديدة من Disney Genie و Magic Key".
وخططت ديزني أيضًا لعرض ترويجي كبير يوم الجمعة للاحتفال بالذكرى السنوية الثانية لإطلاق Disney + هذا الأسبوع.
الأمر الأكثر إثارة للقلق بالنسبة للمستثمرين هو أن متوسط الإيرادات الشهرية لكل مشترك في Disney + انخفض بنسبة 9٪ على أساس سنوي إلى 4.12 دولار.
وفي بيان أرباحها، وأرجعت المجموعة الانخفاض إلى الاشتراكات الأرخص في بعض الأسواق، مثل الهند وإندونيسيا.
كما أشارت إلى أن Disney + تواجه زيادات في التكلفة من حيث إنتاج المحتوى والتسويق والتكنولوجيا.
لكن خدمة البث المشهورة جدًا تستفيد من الاستراتيجية المثيرة للجدل لشركتها الأم، والتي تتمثل في إطلاق بعض الأفلام في وقت واحد في دور العرض وعبر الإنترنت، مع تكلفة إضافية للمشتركين في المنصة.
بعد"Mulan" في عام 2020، تم إطلاق فيلم"Black Widow" و"Jungle Cruise" هذا الصيف مما أثار استياء دور السينما ونجوم مثل سكارليت جوهانسون، التي انتقدت خسارة أرباحهم.
وإجمالاً، تمتلك منصات ديزني (Disney + و ESPN + و Hulu) 179 مليون اشتراك وحققت مبيعات بقيمة 4.6 مليار دولار.
وضاعفت أعمال المنتزهات والبضائع إيراداتها لتصل إلى 5.5 مليار دولار، وذلك بفضل إعادة افتتاح جميع المنتزهات الترفيهية المنتظرة في جميع أنحاء العالم.
وأشارت ديزني في بيانها "ما زلنا نتأثر بانخفاض القدرات التشغيلية" بسبب القيود الصحية.
