لماذا ستغير إعادة تعيين الخصوصية الإعلان إلى الأبد؟
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
تجري حاليًا عملية إعادة ضبط الخصوصية التي ستؤدي إلى تغيير طريقة استخدام البيانات في الإعلانات الرقمية، لكن المعلنين ليسوا وحدهم في مواجهة هذه التغييرات ولا يحتاجون إلى الانتظار للسيطرة على بياناتهم ومستقبلهم.
ربما يعجبك
كان العمل منذ فترة طويلة في ظل نظام مركزي حيث أتاحت الهوية فهم المستخدمين والكثير من التفاصيل حول تفضيلاتهم أثناء تصفحهم للويب. يتم تمرير هذه المعرفات إلى المعلن، وهناك الكثير من البيانات الموجودة داخل هذه المعرفات، مما يثير القلق بين المنظمين بسبب المخاوف المتزايدة بشأن خصوصية المستهلك.
وبالطبع، كصناعة، تم التوصل إلى اتفاق على أن هذه لم تعد طريقة مقبولة للقيام بالأعمال، جعل تحويل بيانات المستخدم إلى سلعة المستهلكين يشعرون بأنهم أكثر شبهاً بالمنتج أكثر من العميل، وآخر شيء يريد أي مسوق شرعي أن يتهم به هو استغلال قاعدة عملائه، ولا يحتاج المعلنون إلى تتبع كل ما يفعله شخص ما عبر الإنترنت لتقديم إعلانات لهم، فبدلاً من ذلك، يضع النظام البيئي الجديد الخصوصية في قلب المؤسسة الإعلانية ويحترم سلوك تصفح المستخدم في البيئات الفردية.
يبقى السؤال بالنسبة للعديد من العلامات التجارية.. كيف يمكننا التكيف مع عالم بدون معرفات؟
نحن نتجه نحو نظام لامركزي حيث ستفضل إعادة تعيين الخصوصية أولئك الذين تربطهم علاقة مباشرة، مما يحمي الاتصال بين الناشرين والمعلنين والمستخدم النهائي حيث يفهم هذا المستخدم النهائي كيفية استخدام بياناته الشخصية ومن قبل من، ويسمح هذا الاتصال للناشر أو المعلن باستخدام بيانات الطرف الأول دون الحاجة إلى أي حلول بديلة للمعرف، ويحمي أعمالهم من التغييرات المتقلبة التي تحدث في الصناعة.
إنه يمكّن الناشرين من عرض الإعلانات لأولئك الذين يزورون مواقعهم على الويب دون إعطاء أي هوية لأطراف ثالثة لتمرير المعرفات عبر الإنترنت.
هذه أخبار جيدة للجميع، لماذا؟ لأن هذا الواقع الجديد يمكّن الناشرين والمعلنين بشكل حاسم من بناء الثقة مع المستهلكين الذين أظهروا أنهم سيتوقفون عن التعامل مع علامة تجارية إذا شعروا أن بياناتهم لا تُحترم.
هناك تداعيات قانونية وأخلاقية للاستمرار في الانخراط في ممارسات البيانات السيئة للمعلنين، يحتاج الناشرون أيضًا إلى أن يكونوا مجهزين لفهم المستخدمين دون تحديد هويتهم، وحماية بيانات الطرف الأول للمعلنين، وبناء بنية مستدامة ومتوافقة مع الخصوصية للمضي قدمًا.
الحقيقة أن هذا العالم الجديد المتمحور حول الخصوصية أمر لا مفر منه.
لقد قيل الكثير عن إعلان جوجل مؤخرًا أنها ستؤخر إيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث حتى نهاية عام 2023، ولكن لم تفعل شيئًا يذكر لإبطاء قوة الخصوصية التي تعطل الأعمال المرتبطة بالإعلانات.
هناك الكثير من الفوضى في السوق والعديد من الأمور المجهولة فيما يتعلق بالخصوصية، وتصدر شركات التكنولوجيا الكبرى إعلانات متعلقة بالخصوصية، غالبًا كل أسبوع، وهذا أمر محير ويسبب انزعاجًا هائلاً للمعلنين.
وفي استطلاع حديث أجرته Forrester شمل 105 معلنين في المملكة المتحدة، والولايات المتحدة اكتشفت أن 23٪ فقط من جهات التسويق قد وضعوا استراتيجية رسمية لاعتماد بيانات الطرف الأول للناشرين لتعزيز استراتيجياتهم التسويقية، وهذا هو السبب في أنه من الضروري أن تختبر العلامات التجارية مع شركاء موثوقين -الناشرين والتكنولوجيا- الذين يسمحون لهم بالتسجيل وتفعيل بيانات الطرف الأول الخاصة بهم بأمان.
إنه حل لا يحتاج المعلنون إلى انتظاره؛ حيث ركز الناشرون على استراتيجياتهم وحلولهم التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط منذ أن أزالت "أبل" ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثلاثة في متصفح سفاري.
كيف يفعلون ذلك دون المساومة على البيانات؟ وكيف يمكنهم إقامة علاقات مباشرة مع الناشرين؟
تتمتع تلك العلامات التجارية التي تعمل مع شركاء وكالات إعلامية بميزة عندما يتعلق الأمر بهذه الاعتبارات. تتفهم الوكالات طبيعة الناشرين وتعرف الناشرين الأكثر استراتيجية بالنسبة للمعلنين للعمل معهم. من خلال هذه المعرفة، يمكنهم تقديم توصيات حول المعلنين الذين ينبغي عليهم بناء شراكات طويلة الأمد معهم.
الشيء الآخر الذي يحتاج المعلنون إلى اختباره هو الإجراءات الداخلية لبيانات الطرف الأول:
تقييم مقدار البيانات التي لديهم، ومكان وجودها وكيفية الوصول إليها ونشرها.. وبمجرد أن يتم الإجابة على هذه الأسئلة، فإن اختبار كل تلك البيانات ضروري لفهم القدرات التي تقدمها.
