7 دروس رائعة لتسويق المحتوى من صناعة الترفيه
خاص بان أراب ميديا - جهاد السقا
في صناعة الترفيه.. المحتوى هو المنتج، وهم يعرفون كيفية تسويقه.
ربما يعجبك
فيما يلي 7 أشياء يمكن لمسوقي المحتوى تعلمها وتطبيقها.
هل يمكنك معرفة المزيد حول تسويق المحتوى من مشاهدة التلفزيون أكثر من قراءة أعمدة كتّاب تسويق المحتوى الآخرين؟ نعم.. بالطبع.
تعد صناعة الترفيه واحدة من أفضل الأماكن للإلهام بشأن المحتوى، فالموسيقى والأفلام والكتب والتلفزيون كلها محتوى.
لنلقي نظرة على سبعة دروس رئيسية يمكنك الاستفادة منها من الترفيه وتطبيقها على حملات تسويق المحتوى..
1. يمكن أن يكون المحتوى منتجًا:
توضح لنا صناعة الترفيه عدد الطرق المختلفة التي يمكن أن يكون بها المحتوى منتجًا.
غالبًا ما سمع مسوقو المحتوى "فكر كشركة إعلامية" ، لكنهم افترضوا أن ذلك يعني صحيفة أو مجلة، لكن المحتوى والوسائط أكثر من ذلك.
يمكن أن يكون المحتوى مختلفاً.. انظر إلى ديزني على سبيل المثال.. إنها واحدة من أكبر الشركات الإعلامية الموجودة هناك.
ولدى ديزني جميع أنواع المحتوى والوسائط المختلفة تحت مظلتها، الأفلام والبرامج التلفزيونية وألبومات الموسيقى والتلفزيون الإخباري ومنصة البث والكتب وعروض برودواي وعروض الجليد وحتى المنتزهات الترفيهية بأكملها.
عندما ننظر خارج صناعتنا وفي المنتجات والصناعات والمنافذ الأخرى، فإننا نميل إلى استكشاف المزيد من الخيارات الإبداعية.
2. تنويع الأصول الخاصة بك:
بناء على مثال ديزني، ما عليك سوى إلقاء نظرة على تلك القائمة من مناطق المحتوى المختلفة التي ينتجونها.. محفظة المحتوى الخاصة بهم متنوعة.
لا يهم ما إذا كان الطفل يفضل الكتب أو مقاطع الفيديو القصيرة أو الاستماع إلى الموسيقى، فهناك خيارات متعددة للآباء لتقديم كل قصة ديزني كلاسيكية في الشكل الذي يختاره أطفالهم.
تنويع المحتوى الخاص بك له ميزتان رئيسيتان:
إنه يخلق طريقة لمقابلة أحد أعضاء الجمهور المحتملين في المكان الذي يتواجدون فيه وإحضاره إلى عالم علامتك التجارية، بغض النظر عن تفضيلاتهم بخصوص تنسيق المحتوى.
بمجرد أن يتواجد الأشخاص في عالمك أو في جمهورك، يمنحك تنويع المحتوى الخاص بك طرقًا متعددة لإشراكهم. لن يستهلك الجميع نفس الرسالة بتنسيقات متعددة، لكن الأشخاص المناسبين والأكثر تفاعلًا -الأشخاص الذين من المرجح أن يصبحوا عملاء- قد يفعلون ذلك.
3. المعجبون يحبون إعادة العرض الجيد:
فلنتحدث أكثر عن هؤلاء الأشخاص "المناسبين".. المعجبين بك.
هم العملاء المحتملون الذين يصبحون عملاء مخلصين.
فيما يتعلق بالترفيه، هم من سيقدمون العرض الأول لفيلم منتصف الليل، هم على أبواب المسرح بعد الحفلات الموسيقية.
المعجبون المتميزون هم الذين سيشاهدون البرنامج التلفزيوني في كل مرة يتم تشغيله فيها، بغض النظر عن عدد المرات التي شاهدوا فيها تلك الحلقة من قبل.
ومن المهم تلبية احتياجاتهم، ساعد جمهورك واجعل من السهل عليهم إعادة استهلاك المحتوى الخاص بك أو الرجوع إليه لاحقًا، هذا يعني إبقاءها متاحة لهم وسهلة الاستخدام ومحسّنة.
4. تضخيم أفضل أعمالك:
إذا كان لديك الكثير من المحتوى، فقد يكون من الصعب التفكير من أين تبدأ باستراتيجية إعادة التشغيل الخاصة بك.
لذلك عندما يتعلق الأمر بتحديث أي نوع من المحتوى أو تحسينه، فإنني أوصي دائمًا بالبدء بأعظم نجاحاتك.
إن أعظم نجاحاتك هي المحتوى الذي ثبت أنه يجذب أو يتفاعل أو يحول أعضاء الجمهور المناسبين لاتخاذ الخطوة التالية.
لذلك عندما يتعلق الأمر بأشياء مثل تنويع تنسيقات المحتوى، ونشر المحتوى، وتحديث المحتوى وغير ذلك، فإن أعظم نجاحاتك هي المكان الذي يجب أن تبدأ منه.
يجب تصميم جميع تجارب المحتوى الخاصة بك لوضع أفضل محتوى في المقدمة.
5. تعرف على الفرق بين المحتوى الناجح والمحتوى الضروري:
أحيانًا ما يكون مسوقو المحتوى مذنبين لعدم التفكير بشكل كافٍ في محتوى الجزء السفلي من مسار التحويل للاحتفاظ بالعملاء وولائهم.
لا يحتاج كل جزء من المحتوى إلى مرتبة عالية في البحث أو الحصول على عدد كبير من مشاهدات الصفحة لخدمة الغرض منه. وبالمثل، لا تحتاج كل أغنية في الألبوم إلى أن تتصدر المخططات وتحصل على الكثير من تشغيل الراديو.
6. المحتوى هو تجربة متعددة القنوات:
المسوقون مهيئون للغاية للتفكير في وسائل الإعلام من منظور الصحف والمجلات فقط.. إنها مقارنة ضيقة جدًا.
هناك العديد من التنسيقات والقنوات التي تستحق اهتمامك.
كما أظهر لنا عالم الترفيه، فإن المحتوى الذي يمكنه إشراك المستخدمين بطرق متعددة يخلق أفضل تجربة.
فكر في العصور المبكرة لـ MTV والعصر الرئيسي لمقاطع الفيديو الموسيقية. اعتاد الناس على الموسيقى التي جربوها وهم مرتاحون في منازلهم كتجربة صوتية فقط.
يمكن أيضًا إضافته لمفاجأة المستهلك وإسعاده.
7. المحتوى جزء من الثقافة:
يعد المحتوى الترفيهي أفضل دليل على أن المحتوى جزء من ثقافة أكبر.
لا يوجد المحتوى والتسويق الخاص بك في فراغ منفصلين وبعيدًا عن ما يحدث في العالم ومجال عملك.
يمكنك خدمة جمهورك وعلامتك التجارية بشكل أفضل عندما تكون على دراية بما يحدث.
كن على علم بما يحدث في مجالات الترفيه والأخبار والسياسة وغير ذلك.
هذا لا يعني أنه يجب عليك التحدث عن هذه الأشياء في المحتوى الخاص بك، ولكن من المهم أن تكون على اطلاع.
من المهم دائمًا معرفة عميلك وما يحدث في حياته، وثقافة العالم جزء من ذلك.
ماذا يعني كل ذلك؟
اخرج من فقاعتك واحصل على الإلهام لمساعدة علامتك التجارية في التميز بطرق جديدة وذات مغزى.. الترفيه مكان ممتع للبدء.
