يونيليفر تختبر ملفات تعريف الارتباط البديلة من ديزني
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
أعلنت شركة يونيليفر Unilever ، التي تعمل مع وكالة Mindshare التابعة لمجموعة WPP ، أنها أول معلن جرب تكامل identity Disney Advertising مع The Trade Desk ، حسبما أعلنت الشركتان.
ربما يعجبك
تأتي هذه الخطوة بعد ستة أشهر من قيام Disney و The Trade Desk بتشكيل أول تكامل من نوعه في الرسم البياني لجمهور Disney من خلال إطار عمل الهوية identity مفتوح المصدر Unified ID 2.0 المدعوم من TTD ، من بين آخرين. وأعلنت شركة يونيليفر في بيان اليوم أن شركة يونيليفر هي أول شركة تسويق للعلامة التجارية تختبر هذه القدرة بشكل استراتيجي.
وقال آرون سوبول ، رئيس الاستثمار والشراكة الإعلامية لشركة Unilever: "يسعدنا أن نكون في الخطوط الأمامية لهذه الشراكة الملائمة للمستقبل بين Disney و The Trade Desk ، حتى نتمكن من مواصلة التعلم عن مدى الوصول الشامل والتكرار في بيئة آمنة للخصوصية".
لم يوضح سوبول بالضبط ماذا أو كيف تختبر شركة يونيليفر أو إلى أي مدى تجلب بيانات المستهلك الخاصة بالطرف الأول إلى الغرفة النظيفة. ووصفت Disney في بيانها إمكانات الدمج على أنها "إنشاء تطابق للجمهور يعتمد على بيانات الطرف الأول عالية الدقة مقابل وسائل أكثر تقليدية للمطابقة استنادًا إلى ملفات تعريف الارتباط أو وحدات البكسل". والفكرة هي أن يعرف المعلنون ليس فقط ما إذا كانوا يصلون إلى الجماهير الرئيسية على نطاق مطلوب لزيادة الوصول التدريجي عبر التلفزيون والوسائط الرقمية الخطية والمتصلة ، ولكن كيف يصلون ، وفقًا للبيان.
وقالت شركة ديزني للإعلان في بيانها إنها شهدت زيادة بنسبة 150٪ تقريبًا في الصفقات القابلة للدفع خلال العام الماضي عبر أنواع الوسائط وخصائصها ، مع التقدم في الهوية وقابلية التشغيل البيني من المرجح أن تغذي المرحلة التالية من هذا النمو.
واستشهدت الشركة بالتكامل المباشر في الرسم البياني للجمهور الخاص بها عبر مكتب التجارة للشراء أو VideoAmp لقياس التلفزيون المتصل ، أو عبر منصة العرض Magnite ، من بين العوامل التي تتوقعها لزيادة أعمالها الآلية القابلة للتوجيه.