علامات تجارية كبيرة توقف اعلانتها على تيوتر بشكل مؤقت
04:40 م - الثلاثاء 8 نوفمبر 2022
خاص بان أراب ميديا- وائل نجيب
قام ايلون ماسك بشراء تويتر، منهياً ملحمة استمرت لشهور حول ما إذا كان سيستمر في عرضه للحصول على منصة التواصل الاجتماعي أم لا. وول ستريت جورنال تلقي نظرة من الداخل على التغريدات والنصوص والملفات لترى بالضبط كيف انتهت المعركة.
ربما يعجبك
أودي Audi هي من بين قائمة متزايدة من العلامات التجارية التي أوقفت مؤقتًا إعلاناتها على تويتر في أعقاب استحواذ إيلون ماسك على الشركة ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر..
يشعر بعض المعلنين بالقلق من أن ماسك قد يقلل من الإشراف على المحتوى ، وهو ما يخشون أن يؤدي إلى زيادة المحتوى المرفوض على النظام الأساسي. قال بعض الأشخاص إن آخرين يوقفون إعلاناتهم مؤقتًا بسبب حالة عدم اليقين في الشركة مع خروج كبار المسؤولين التنفيذيين ، ويفكر ماسك في مجموعة من التغييرات.
أكد ممثلو جنرال ميلز وأودي أوف أمريكا أن الشركتين أوقفتا إعلانات تويتر مؤقتًا. وقالت متحدثة باسم شركة جنرال ميلز، التي تشمل علاماتها التجارية Cheerios و Bisquick و Häagen-Dazs: "كما هو الحال دائمًا ، سنواصل مراقبة هذا الاتجاه الجديد وتقييم إنفاقنا على التسويق".
أوقفت شركة جنرال موتورز إنفاقها مؤقتًا على منصة التواصل الاجتماعي الأسبوع الماضي.
والعديد من الشركات الأخرى تفعل الشيء نفسه، وقال مسؤول تنفيذي في إحدى الوكالات الإعلانية الكبرى إن حوالي 20 من عملائها أوقفوا مؤقتًا الإنفاق على تويتر. ويقول مشترو الإعلانات إن النظام الأساسي لا يعتبر أمرًا ضروريًا للعديد من المعلنين ، مع تخصيص ميزانيات أكبر بكثير لعمالقة التكنولوجيا مثل شركة Alphabet Inc و Meta Platforms Inc. ، وهذا التوقف المؤقت أمر منطقي أثناء الانتقال الوعر تحت قيادة مسك.
ويشعر العديد من المديرين التنفيذيين في ماديسون أفينيو بعدم الارتياح مع اندفاع عمليات المغادرة التنفيذية المفاجئة من مبيعات الإعلانات ووحدات التسويق في تويتر. ومن بين أولئك الذين غادروا منصبه ، كبير مسؤولي العملاء ، سارة بيرسونيت ، ورئيس قسم التسويق ليزلي بيرلاند ، وجان فيليب ميهو ، نائب رئيس حلول العملاء العالمية في تويتر. وساعد هؤلاء المسؤولون التنفيذيون في طمأنة المعلنين بأن دولارات إعلاناتهم تُنفق بحكمة وبشكل مناسب على تويتر.
في حين تم قلب الإعلان الرقمي من خلال الأتمتة ، والتي تسمح للشركات بشراء وبيع الإعلانات باستخدام التكنولوجيا ، لا يزال النشاط التجاري يعتمد بشكل كبير على العلاقات بين مديري مبيعات الإعلانات والمعلنين.
ويعمل ماسك على طمأنة المعلنين - بشكل عام أو خاص - إلى أن النظام الأساسي سيظل مكانًا آمنًا للعلامات التجارية. منذ أن غرد الأسبوع الماضي بأن تويتر "لا يمكن أن يصبح مكانًا مجانيًا للجميع" ، شارك الملياردير في العديد من الاجتماعات ومكالمات الفيديو مع بعض أكبر شركات الإعلانات والمعلنين البارزين في العالم ، حسبما قال التنفيذيون في مجال الإعلانات.
شارك ماسك في مكالمة فيديو مع WPP ، أكبر شركة إعلانية في العالم ، وبعض عملائها مثل Coca-Cola Co. و Unilever PLC و Google ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الاجتماع.
وخلال الاجتماع ، أكد ماسك أن تويتر سيكون مكانًا آمنًا للعلامات التجارية ، ووعد بتخليص النظام الأساسي من الروبوتات وإضافة أدوات إدارة المجتمع.
