Heinz و Wunderman Thompson Dubai تنتجان ثوب خليجي أبيض غير قابل للاتساخ بالكاتشب

قامت كل من شركة Heinz ووشركة Wunderman Thompson Dubai بتحويل واحدة من أكثر قطع الملابس شهرة في الخليج العربي، الثوب الأبيض، إلى زي لا يقاوم يمنح الرجال المرونة للاستمتاع بأطباقهم المفضلة، مع كل ما يريدونه من كاتشب هاينز، دون قلق. ويعتبر الثوب الخليجي هو لباس أبيض تقليدي، ولكل دولة في المنطقة نسختها الخاصة. يرتديه معظم الرجال السعوديين للحياة اليومية، وليس فقط للمناسبات الخاصة. وهي ثياب لها طريقة فريدة في صنعها؛ حيث يجب أن يتبع كل شيء إرشادات محددة، من ألياف النسيج الطبيعية إلى عملية الخياطة. إن إبقائها بيضاء تمامًا أمر يدعو إلى الفخر - لدرجة أن الرجال يحتفظون بالثياب الاحتياطية في العمل والصالة الرياضية وفي السيارة، في حالة اتساخ ملابسهم أثناء النهار. لذلك، كان من الواضح أن الصلصات مثل صلصة كاتشب هاينز لا يمكن الاستمتاع بها تمامًا - لدرجة أن العديد من الناس يتجنبون أنواعًا معينة من الطعام عندما يرتدون الثوب.

تتصدى حملة "الثوب غير القابل للاتساخ" ، التي ابتكرها Wunderman Thompson Dubai ، لتحدي حل معضلة كيفية الحفاظ على ثوبك أبيض اللون بشكل لا تشوبه شائبة والاستمتاع بالطعام بلا خوف.

تعاونت Heinz و Wunderman Thompson Dubai مع خياطين ومصممين وصانعي نسيج محليين لاكتشاف أفضل طريقة لإنشاء هذا النسيج المبتكر. وطورت العلامة التجارية طريقة وقائية عالية التقنية ضد الكاتشب وأنواع أخرى من البقع.

يستخدم الثوب غير القابل للاتساخ تقنية النانو لتشكيل طبقة واقية تلتصق بألياف الثوب، مما يخلق حاجزًا يحافظ على السوائل على سطح الثوب. يمكن إزالة البقع بإمالة قطعة القماش ورذاذ الماء فقط، وتم وضع الطبقة الواقية مباشرة على الخيوط والخيوط الطبيعية قبل حياكة القماش معًا.

الثوب مغطى بملايين من خيوط السيليكون النانوية بعرض 40 نانومتر مما يضمن أنه بغض النظر عن المدة التي ينقع فيها الثوب في الماء ، فإنه يخرج جافًا وتحافظ على التهوية للنسيج، وهو أمر مهم للغاية بسبب الطقس القاسي في المنطقة ويتبع الأساليب التقليدية للخياطة.

وتأتي الحملة تحت شعار تحمل رسالة "تناول الطعام بلا خوف" كدعوة تحث الجمهور على التفاعل.

كما قام هاينز بالاستعانة بـ Criminal  و الذي يتابعه 2 مليون متابع وهو مؤثر سعودي يركز على إنشاء محتوى مستوحى من الثقافة العربية ، لتجربة الثوب والترويج له بين متابعيه. سينشئ Criminal  مقطع فيديو يعرض صعوبات تناول الطعام أثناء ارتداء الثوب العادي ويوضح كيف يحل ثوب هاينز غير القابل للاتساخ هذه المشكلة، وسيطلق أيضًا مسابقة لدعوة متابعيه لمشاركة مقاطع فيديو عن مشاكلهم الواقعية حول الطعام. وسيكافأ المتابعون الذين يقفون وراء المشاركات الفائزة بأثواب ذات طبعة محدودة.