بحث يكشف توقعات المشاهدين الامارتيين للاعلانات التجارية في كأس العالم قطر 2022

لم يتبق سوى أيام قليلة على نسخة 2022 من كأس العالم لكرة القدم، والتي ينتظرها عشاق كرة القدم في جميع أنحاء العالم بفارغ الصبر وتصبح محور التركيز الوحيد كل أربع سنوات. بالنسبة للبطولة التي ستقام في قطر لأول مرة ، ليس فقط مشجعو كرة القدم والرياضة ولكن أيضًا جميع المتفرجين ينتظرون بفارغ الصبر من سيكون البطل الجديد.

ومع إطلاق الصافرة الأولى في 20 نوفمبر، ستبدأ البطولة بالمباراة بين الدولة المضيفة قطر والإكوادور. وسيشاهد العالم كله كفاح 32 دولة لتكون الأفضل في العالم. بينما لا يستطيع الجمهور الانتظار لمشاهدة المباريات من شاشات مختلفة ، فإن العلامات التجارية تضع خططًا حول كيفية جذب الجماهير المستهدفة من خلال قنوات معينة.

أجرت شركة Digital Turbine أبحاث كأس العالم لفهم وتحليل سلوك وتفضيلات المشاهدين في الإمارات العربية المتحدة خلال كأس العالم ، فضلاً عن كيفية تفاعل العلامات التجارية مع المستهلكين ، وأظهرت النتائج مرة أخرى قوة الهاتف المحمول التي لا يمكن إيقافها. بينما قال 61 % من العينة أنهم سيشاهدون كأس العالم على شاشة التلفزيون، فإن نسبة من يقولون إنهم سيتابعون المباريات على هواتفهم الذكية وصلت إلى 49 %. على الرغم من إقصاء الإمارات للأسف من البطولة، إلا أن الجمهور مستعد لتجربة حماسة كرة القدم العالمية.

في حين قال 44 % من العينة أنهم سيتابعون البطولة من منازلهم، أفاد 24 % أنهم سيتابعون البطولة مباشرة من الملاعب في قطر. بالإضافة إلى ذلك ، ذكر 66 % من المشاركين أنهم يشاهدون بث كرة القدم مرتين على الأقل في الشهر، مما يثبت مرة أخرى أن كرة القدم هي واحدة من أكثر الرياضات شعبية في الإمارات العربية المتحدة.

ويمكننا القول أن التطبيقات التي نستخدمها كثيرًا على أجهزتنا المحمولة تتخذ شكلاً مختلفًا في هذه الفترة مقارنة بالعملية التي نحن فيها. بينما ذكر 55 % من المشاركين أنهم يقضون وقتًا أطول في التطبيقات الرياضية خلال كأس العالم والبطولات المماثلة، يقول غالبية المستخدمين إنهم يستخدمون التطبيقات الرياضية قبل المباراة أو خلالها.

فيما يتعلق بالتطبيقات، ذكر 28٪ من المشاركين أنهم سيقضون معظم وقتهم على تطبيقات الأخبار الرياضية أثناء مشاهدة كأس العالم ، بينما قال 24٪ إنهم سيقضون المزيد من الوقت على تطبيقات الألعاب الرياضية على الأجهزة المحمولة ، و 24٪ على مواقع التواصل الاجتماعي، و 13 % على تطبيقات المراسلة. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه من أهم الأبحاث التي ذكرها 80٪ من المستخدمين أنه من المهم متابعة كأس العالم من أكثر من جهاز.

وخلال مثل هذه البطولة الكبيرة والعالمية، من المهم أكثر من أي وقت مضى أن تجذب العلامات التجارية جمهورها المستهدف. بينما ذكر 62 % من العينة أنهم على الأرجح سيبحثون عن إعلان تم بثه خلال كأس العالم. ذكر 93 % أنهم سيفكرون في شراء المنتج الذي سيرونه في الإعلان. ذكر 34 % منهم أنه يمكنهم شراء المنتج في غضون 2-3 أيام بعد رؤية الإعلان.

من أهم المشكلات التي يجب على العلامات التجارية الانتباه إليها هنا هي تلبية توقعات المستخدمين من الإعلانات. يعتقد 53 % من المشاركين أنه من المهم أن تكون الإعلانات التي يشاهدونها خلال كأس العالم مضحكة ، بينما يعتقد 51 % أنه من المهم أن تكون عاطفية.

نتيجة لذلك، يبدو أن البحث يعمل على إنشاء خيارات استهداف ضخمة للمعلنين والعلامات التجارية في حقبة كأس العالم على قنوات الهاتف المحمول، مما قد يؤدي أيضًا إلى زيادة مبيعات منتجاتهم أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية. إذا كان الإعلان مضحكًا ومبدعًا ، فإنه يزيد من اهتمام المشاهدين بمنتج شاهدوه يتم الإعلان عنه ويقربهم من الشراء.