Magna تتوقع تجاوز الإنفاق الإعلاني للولايات المتحدة لـ 300 مليار دولار بنهاية 2022
خاص بان أراب ميديا- وائل نجيب
ربما يعجبك
وقامت Magna بتعديل توقعات الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة لعام 2021 بالزيادة حيث نما الإنفاق الإعلاني بنسبة 32٪ على أساس سنوي في النصف الأول ، ليصل إلى 130 مليار دولار.
وتتوقع Magna أن إيرادات وسائل الإعلام الأمريكية ستنمو بنسبة 23٪ في عام 2021 إلى 278 مليار دولار و 12٪ في عام 2022 ، عندما يتجاوز السوق 300 مليار دولار لأول مرة. بحلول نهاية عام 2021 ، سيكون الإنفاق على الإعلانات في الولايات المتحدة أعلى بنسبة 24٪ مما كان عليه في عام 2019.
قال فينسينت ليتانج ، نائب الرئيس التنفيذي لمعلومات السوق في ماجنا ، إن الانتعاش كان عبر جميع القطاعات الرئيسية وأنواع الوسائط ، حيث عاد المعلنون إلى السوق بعد توقفهم عن الإنفاق أثناء الوباء.
"الانتعاش كان أقوى بكثير مما توقعه أي شخص". "الحالات ترتفع ، ولكن سواء تم تطعيمهم أم لا ، فإن الناس يعودون إلى أنماط حياتهم قبل COVID. هذه الزيادة الأخيرة ، حتى الآن ، لا تهدد بعرقلة الانتعاش الاقتصادي ".
كان الانتعاش هو الأبرز (+ 50٪ نمو) في فئات البيع بالتجزئة والسيارات والمطاعم ، والتي بدأت في الانفتاح ، بالإضافة إلى القطاعات التنافسية مثل التمويل والترفيه.
وفقًا لـ Magna، نمت تنسيقات الإعلانات الرقمية الخالصة، بما في ذلك البحث والشبكات الاجتماعية والفيديو والصوت الآلي والرقمي ، بنسبة 49٪ على أساس سنوي لتصل إلى 85.1 مليار دولار ، مع زيادة مبيعات الربع الثاني وحدها بنسبة 60٪ على أساس سنوي.
ونما كل من البحث والوسائط الاجتماعية بنسبة 49٪ على أساس سنوي في النصف الأول من عام 2021 ، في حين نما الصوت الرقمي بنسبة 51٪ والفيديو الرقمي بنسبة 68٪.
كان النمو مدفوعًا بعودة العلامات التجارية الكبيرة إلى السوق وكذلك الشركات الصغيرة ، التي توافدت على الإنترنت لإبقاء أبوابها مفتوحة عند إغلاق المتاجر أثناء الوباء.
"السوق الرقمي لم يتقلص العام الماضي ؛ "لذا فقد تجاوزنا مستويات عام 2019 بشكل كبير."
إن التجارة الإلكترونية كانت محركًا كبيرًا للإنفاق على الإعلانات الرقمية، حيث أدى الوباء "إلى تسريع اتجاهات الأعمال ونمط الحياة والاستهلاك الأساسية" التي من غير المرجح أن تعود إلى الوراء. عادات استهلاك الوسائط ، مدفوعة بالتحول إلى البث المباشر وظهور منصات اجتماعية جديدة مثل TikTok ، أدت أيضًا إلى زيادة الإنفاق على الإعلانات الرقمية.
لكن وسائل الإعلام التقليدية لم تُترك تمامًا ، حيث نمت بنسبة 11٪ على أساس سنوي بفضل أولمبياد طوكيو ، والتي ، على الرغم من انخفاض التقييمات ، جلبت 800 مليون دولار إلى 900 مليون دولار للتلفزيون بشكل عام.
