المجالات الـ 15 لمحركات البحث التي يجب أن تتقنها لتكون ناجحًا
خاص بان أراب ميديا - جهاد السقا
مُحسّنات محرّكات البحث معقدة وتتغير باستمرار. أتقن هذه الجوانب الـ 15 لتحسين محركات البحث لتكون ناجحًا وتنمي خبرتك في هذه الصناعة.
ربما يعجبك
أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث قناة أساسية في مزيج التسويق الرقمي للعلامات التجارية والمؤسسات، وهي تتطور باستمرار.
هنا، ستتعرف على 15 مجالًا من مجالات معرفة تحسين محركات البحث التي ستفيدك بشكل كبير طوال حياتك المهنية.
1. فهم كيفية عمل محركات البحث
بالنسبة لأي شخص يبدأ مهنة في تحسين محركات البحث أو يتعمق فيها كجزء من دور تسويقي أوسع ، فهذه هي نقطة البداية.
اقض بعض الوقت في التعرف على محركات البحث ، وما هي أهدافها ، ومن لديه جزء من حصة سوق محرك البحث في السوق ، وما هي المنتجات المختلفة التي تقدمها. توفر معرفة تاريخ تغيير صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) سياقًا جيدًا حول سبب تمييزها للمحتوى الذي تقوم به الآن.
على سبيل المثال ، عندما لا يكون جوجل واضحًا بشأن النية ، فإنه سيعرض مجموعة متنوعة من الميزات في النتائج. عندما يعتقد أن هناك غرضًا محددًا للغاية ، فسوف يعرض مجموعة أضيق من أنواع المحتوى.
2. أبحاث الجمهور
لقد تطور ما كان في السابق مجرد "بحث عن الكلمات الرئيسية". على الرغم من أننا ما زلنا نجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية، إلا أن ذلك يجب أن يتم مع مراعاة رحلة العميل أو التركيز على الموضوع. من المهم جدا أن تكون قادرًا على فهم جمهورك - التركيبة السكانية والتخطيط النفسي - ومعرفة المحتوى الذي سيتردد صدى معهم طوال الطريق إلى هدفهم النهائي (على سبيل المثال ، المشاركة ، البيع ، القيادة).
3. بحث المنافس
يعد فهم المشهد التنافسي أمرًا مهمًا في معظم مراحل تحسين محركات البحث. سيؤدي مجرد الالتزام بـ "أفضل الممارسات" والنظر إلى الداخل إلى موقع الويب الخاص بك إلى نتائج مختلطة ومن المحتمل أن تكون محبطة. يعد تحديد مواقع الويب والعلامات التجارية تامنافسة التي تستحوذ حاليًا على حصة من الجماهير التي تبحث عنها مهارة مهمة وقدرة على إتقانها.
تشمل أبحاث المنافسين التدقيق الخارجي يدويًا - وعبر الأدوات - وتحديد عوامل الترتيب التي تدفع نجاح موقع الويب المنافس. يتضمن هذا عوامل على الصفحة والعوامل الخارجية لمواقع المنافسين ككل ، وكذلك على أساس صفحة بصفحة لمزيد من الموضوعات والاستفسارات الدقيقة.
4. تحليلات الويب
يُتوقع من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) بطبيعة الحال أن يكونوا قادرين على تحليل أداء جهودهم.
من الضروري:
فهم تأثير استراتيجيتك وجهودك. الإبلاغ عن جهودك لأصحاب المصلحة الذين تكون مسؤولاً أمامهم. الكفاءة مع جوجل Analyticsأمر لا بد منه.
استخدم جميع بيانات التحليلات التي يمكنك الحصول عليها للحصول على صورة كاملة مرتبطة بقصد الباحث وشخصيات مختلفة. سيساعدك هذا على معرفة تأثير مُحسّنات محرّكات البحث على عملك تمامًا.
5. التتبع
أن تكون قادرًا على مراقبة عمل الموقع الويب الخاص بك مع مطوري الويب أو فرق تكنولوجيا المعلومات أمر مهم لضمان التنفيذ السليم لتتبع البرامج النصية والبكسل. هذا هو السبب في أن المعرفة بالتحليلات وخرائط الحرارة و جوجل Tag Manager وآليات التتبع الأخرى أمر لا بد منه. في حين أن الكثير من تطبيقات التتبع والتحديثات واضحة ومباشرة، إلا أن الحاجة لاستكشاف الأخطاء وإصلاحها والعمل مع الآخرين هي مهارة تم التقليل من شأنها. لا يكون المطورون ومحترفو تكنولوجيا المعلومات دائمًا على دراية جيدة بالتنفيذ وضمان التتبع المناسب في الأدوات التي يستخدمها المسوقون بشكل أكثر شيوعًا.
6. تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)
قد يكون هذا أمرًا مخيفًا لبعض الأشخاص. هناك العديد من القبعات التي يرتديها محترفو تحسين محركات البحث ، وبعض محترفي تحسين محركات البحث الناجحين ليسوا بارعين في الجانب التقني منها.
حتى إذا كنت لن تكون الشخص الذي يدخل في التعليمات البرمجية ، أو يبحث في إعدادات الخادم ، أو تكوين المكونات الإضافية على موقع ويب ، يجب أن يكون لديك معرفة أساسية بالعوامل التقنية التي تؤثر على تحسين محركات البحث.
مثل تجربة الصفحة، وأوقات تحميل الصفحة، والأتمتة، ووضع العلامات الديناميكي، والفهرسة والزحف.
استثمر الوقت في التعرف على العوامل التقنية وضع خطة للتنفيذ الآن وفي المستقبل.
7. الفهرسة والزحف
لا يزال من المهم فهم الفهرسة وكيفية عملها. من المهم أن تفهم تمامًا كيفية عمل الفهرسة. تؤدي هذه المعرفة الأساسية إلى إجراءات إستراتيجية أو إجراءات استكشاف الأخطاء وإصلاحها على مواقع الويب الخاصة بنا.
تحتاج المواقع الكبيرة ومواقع التجارة الإلكترونية وتلك التي تحتوي على الكثير من المحتوى المكرر إلى استراتيجيات محددة حول ميزانية الزحف والاستخدام الأساسي واستخدام أوامر الروبوتات والمزيد.
8. HTML
من السهل القيام بتحسين محركات البحث بدون معرفة خلفية واسعة بـ HTML الآن من خلال أنظمة وأدوات إدارة المحتوى مفتوحة المصدر التي ستظهر لنا أو تتخلص من العلامات لنا.
ومع ذلك ، فإن إتقان المستوى الأساسي لـ HTML لا يزال ذا صلة. ستحتاج إليه عندما يتعين عليك تحرّي الخلل وإصلاحه بسبب نظام إدارة المحتوى أو رمز غير متين من الناحية اللغوية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث.
9. البحث المحلي
يجب أن يفهم محترفو تحسين محركات البحث:
نظام البحث المحلي الكامل. عوامل الترتيب. أهمية بيانات الاسم والعنوان والهاتف (NAP). كيف تعمل عملية المطالبة والإدارة.
10. العوامل الموجودة في الصفحة
لحسن الحظ ، لم يعد معظم محترفي تحسين محركات البحث يركزون بشكل غير متناسب على العناصر الفردية في الصفحة.
بينما تحول التركيز إلى المحتوى والسياق ، لا يزال هناك مكان للعوامل على الصفحة والتأكد من أن العلامات فريدة وموجودة في كل صفحة. تأكد من أن المحتوى يتناول على الأقل النطاق الكامل للموضوع ، حتى لو لم يكن شديد التركيز على تكرار وكثافة كلمات معينة.
11. بناء روابط
بينما نرغب جميعًا في تطوير محتوى يجذب الروابط بشكل طبيعي ولا تقلق أبدًا بشأن بناء الروابط ، ما زلت بحاجة إلى فهم كيفية تأثير الربط على التصنيفات.
الجانب الذي يُساء فهمه بشكل شائع هو الكمية مقابل الجودة ومدى التركيز الشديد أو القليل جدًا على الروابط والسلطة يمكن أن يعيق جهود التحسين.
إن الفهم الكامل لاستراتيجيات جذب الروابط ذات الصلة وعالية الجودة واكتسابها ، وكيفية تنفيذها في استراتيجية التحسين الشاملة هي بعض الأشياء التي يجب إتقانها.
12. E-A-T
الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة E-A-T. هذه العوامل ليست إشارات ترتيب، ولكنها مهمة للتعلم والفهم.
إنه مفهوم تحدثت عنه جوجل عدة مرات في وثائقها ، منذ عام 2014. غالبًا ما أتحدث عن الحاجة إلى تطوير الصلة من خلال المحتوى وحالة السلطة من خلال الروابط والعوامل الخارجية. ومع ذلك ، فإن مفهوم E-A-T يتعمق أكثر في السياق والمعنى. من خلال الدورات المستمرة لتحديثات خوارزمية جوجل، من المهم امتلاك معرفة عملية قوية بـ E-A-T والقدرة على استخدامه كمرشح إذا انخفض الأداء بعد التحديث الأساسي.
13. تطوير العملية
من الصعب معالجة جميع جوانب تحسين محركات البحث في وقت واحد.
إن القدرة على إنشاء استراتيجية متماسكة ، وتحديد أولويات الأنشطة ، والعمل من خلال التنفيذ على مراحل أمر ضروري للنجاح. بدون عملية لإنجاز المهام لمرة واحدة والمتكررة ، سينتهي الأمر حتى الأفضل والأذكى بيننا بمطاردة الجهد بدلاً من قيادته بشكل استباقي.
14. القدرة على التكيف
في حين أن القدرة على التكيف هي مهارة ، إلا أنه لا يزال من المهم إيجاد طريقة لإتقان طرق كيفية التمحور والتغيير. يجب أن تكون قادرًا على التعرف على وقت الحاجة إلى تحديث شيء ما في استراتيجيتك أو نهجك أو تكتيكاتك أو أهدافك.
حتى عندما تسير الأمور بسلاسة ، يمكن أن تنخفض التصنيفات وحركة المرور. تعد القدرة على القفز واستكشاف الأخطاء وإصلاحها والتدقيق في أي لحظة أمرًا مهمًا حقًا.
غالبًا ما يكون لتشخيص تغييرات الموقع ، أو تحديثات خوارزمية محرك البحث ، أو تحولات السوق لعزل المتغيرات والتحديث سريعًا تأثيرًا نهائيًا على الأعمال.
15. SEO الدولي
اعتبارات تحسين محركات البحث الدولية هي أمر يتجاهله العديد من محترفي تحسين محركات البحث إذا لم يكن لديهم أي مواقع أو نقاط تركيز خارج وطنهم الأم.
إذا كانت هناك فرصة في أن يكون لديك تركيز دولي على موقعك أو عملائك ، فيجب أن تتقن على الأقل أساسيات:
ابحث عن مصادر وأساليب التعلم الموثوقة ، سواء كان ذلك تدريبًا شخصيًا أو دورات عبر الإنترنت أو ملفات بودكاست أو مقالات أو وسائط أخرى للمساعدة في سد أي ثغرات والعمل من خلال المجالات التي تحتاج إلى إتقانها.
