جوجل تخطط لتغييرات في الخصوصية في نظام أندرويد
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
قالت شركة جوجل إنها تعمل على إجراءات الخصوصية التي تهدف إلى الحد من مشاركة البيانات على الهواتف الذكية التي تعمل بنظام أندرويد Android الخاص بها، لكن الشركة وعدت بأن هذه التغييرات لن تكون مدمرة مثل خطوة مماثلة من قبل شركة آبل العام الماضي.
ربما يعجبك
وطلبت تغييرات شركة أبل على برامج iOS الخاصة بها على أجهزة iPhone من المستخدمين الإذن قبل السماح للمعلنين بتتبعهم، كان لعناصر التحكم في أذونات Apple -وفي النهاية قرار المستخدمين بحظر التتبع- تأثير عميق على شركات الإنترنت التي بنت الأعمال التجارية على ما يسمى بالإعلانات المستهدفة.
لم تقدم جوجل جدولًا زمنيًا محددًا لتغييراتها، لكنها قالت إنها ستدعم التقنيات الحالية لمدة عامين آخرين على الأقل.
في هذا الشهر، قالت شركة ميتا Meta، الشركة التي تأسست باسم فيسبوك، إن تغييرات خصوصية أبل ستكلفها 10 مليارات دولار هذا العام من عائدات الإعلانات المفقودة.
أثر هذا الكشف على سعر سهم ميتا وأدى إلى مخاوف بشأن الشركات الأخرى التي تعتمد على الإعلانات الرقمية.
قال أنتوني تشافيز -نائب رئيس قسم أندرويد في جوجل- في مقابلة قبل الإعلان إنه من السابق لأوانه قياس التأثير المحتمل لتغييرات جوجل، والتي تهدف إلى الحد من مشاركة البيانات عبر التطبيقات ومع الأطراف الثالثة. لكنه شدد على أن هدف الشركة كان إيجاد خيار أكثر خصوصية للمستخدمين مع السماح أيضًا للمطورين بالاستمرار في جني أرباح من الإعلانات.
باعتبارهما أكبر مزودين لبرامج الهواتف الذكية في العالم، تتمتع جوجل وأبل بنفوذ كبير على ما يمكن أن تفعله تطبيقات الجوال على مليارات الأجهزة، وتأتي التغييرات لزيادة الخصوصية أو تزويد المستخدمين بمزيد من التحكم في بياناتهم -وهو طلب متزايد من العملاء والمنظمين والسياسيين- بتكلفة للشركات التي تجمع البيانات لبيع الإعلانات المخصصة حسب اهتمامات المستخدم وخصائصه السكانية.
وتعتبر التغييرات من جوجل وأبل مهمة لأن الإعلانات الرقمية القائمة على تراكم البيانات حول المستخدمين قد عززت الإنترنت على مدار العشرين عامًا الماضية، لكن نموذج العمل هذا يواجه المزيد من التحديات حيث أصبح المستخدمون أكثر تشككًا بشأن جمع البيانات بعيد المدى وسط عدم ثقة عام في عمالقة التكنولوجيا.
يتحدث الاختلاف في الأساليب بين أبل و جوجل أيضًا عن كيفية جني كل شركة لأموالها، وتحقق أبل معظم إيراداتها من بيع الأجهزة، بينما تجني جوجل أموالها إلى حد كبير من بيع الإعلانات الرقمية وقد تكون أكثر انفتاحًا على مراعاة احتياجات المعلنين.
وقالت جوجل إنها تخطط لجلب مبادرة الخصوصية الخاصة بها، Project Sandbox، والتي كانت تقتصر بشكل أساسي على تقليل التتبع على متصفح كروم الخاص بالشركة، إلى Android -البرنامج الأكثر استخدامًا في العالم للأجهزة المحمولة. واضطرت جوجل إلى تجديد نهجها لإزالة ما يسمى ملفات تعريف الارتباط، وهي أداة تتبع، على كروم بينما تواجه مقاومة من مجموعات الخصوصية والمعلنين.
وقالت جوجل إنها تقترح بعض الأساليب الجديدة التي تهتم بالخصوصية في Android للسماح للمعلنين بقياس أداء الحملات الإعلانية وعرض إعلانات مخصصة بناءً على السلوك السابق أو الاهتمامات الحديثة، بالإضافة إلى أدوات جديدة للحد من التتبع السري من خلال التطبيقات. لم تقدم جوجل الكثير من حيث التفاصيل حول كيفية عمل هذه البدائل الجديدة.
وكجزء من التغييرات، قالت شركة جوجل، إنها تخطط للتخلص التدريجي من معرّف الإعلانات، وهي ميزة تتبع داخل Android تساعد المعلنين على معرفة ما إذا كان المستخدمون قد نقروا على إعلان أو اشتروا منتجًا بالإضافة إلى مراقبة اهتماماتهم وأنشطتهم، وأضافت جوجل أنها سمحت بالفعل للمستخدمين بإلغاء الاشتراك في الإعلانات المخصصة عن طريق إزالة معرف التتبع.
وقالت الشركة إنها تخطط لإزالة المعرفات المستخدمة في الإعلان على Android للجميع، بما في ذلك جوجل. قال شافيز إن تطبيقات جوجل الخاصة لن تتمتع بوصول خاص أو مميز إلى بيانات Android أو ميزاته دون تحديد كيفية عمل ذلك، ويأتي هذا تكرارًا لتعهد قطعته جوجل للمنظمين في بريطانيا بأنها لن تعطي معاملة تفضيلية لمنتجاتها.
لم تقدم الشركة جدولًا زمنيًا محددًا لإلغاء معرّف الإعلانات، لكنها التزمت بالحفاظ على النظام الحالي في مكانه لمدة عامين. وقالت جوجل إنها ستقدم نسخًا معاينة من مقترحاتها الجديدة للمعلنين، قبل إطلاق نسخة تجريبية أكثر اكتمالا هذا العام.
