Omnicom تحقق نمواً بنسبة 10.2% في 2021 بعد تخطي أزمة كورونا
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
حققت Omnicom نموًّا بنسبة 10.2٪ في عام 2021 مع انحسار تأثير كورونا، ويمثل التسويق الآن 8٪ من عائدات الشركة القابضة مع نمو احتياجات التحول الرقمي للعملاء.
ربما يعجبك
وأعلنت Omnicom عن أرباح العام الكامل للربع الرابع و2021 والتي تشير إلى أن الشركة القابضة قد انتقلت من أسوأ ظروف الوباء، ونمت الإيرادات العالمية بنسبة 2.6٪ لتصل إلى 3.85 مليار دولار في الربع الرابع، بمعدل نمو عضوي بنسبة 9.5٪. للعام بأكمله، ونمت Omnicom عضوياً بنسبة 10.2٪ حيث زادت الإيرادات بنسبة 8.5٪ لتصل إلى 14.29 مليار دولار.
وكانت هوامش الربح قوية، حيث نمت 1.3٪ إلى هامش 16.1٪ للربع الرابع، وزادت بنسبة 37.5٪ إلى 15.4٪ هامش للعام بأكمله.
في الولايات المتحدة، أكبر منطقة في Omnicom، نمت الشركة القابضة بنسبة 7.8٪ في الربع الرابع، وبلغ معدل النمو في المملكة المتحدة 10.8٪ يليه نمو بنسبة 7.8٪ في منطقة آسيا والمحيط الهادئ و 12.7٪ في بقية أوروبا خلال هذا الربع.
وتأتي النتائج في مقدمة الشركات الصعبة، حيث انخفضت عائدات Omnicom لعام 2020 بأكثر من 40٪ على أساس سنوي، ولكن Omnicom ترى قوة في مستقبلها وتتوقع نموًا بنسبة 5 ٪ إلى 6 ٪ في عام 2022، أعلى بكثير من النمو بنسبة 1 ٪ إلى 3 ٪ الذي كانت تنشره باستمرار قبل الوباء.
وعند إعلان الأرباح الثلاثاء، أرجع جون ورين، الرئيس التنفيذي لشركة Omnicom، النمو إلى "المكاسب التي حققناها هذا العام، سواء مع العملاء الجدد أو النمو مع العملاء الحاليين". وفازت Omnicom بأعمال عالمية من Philips و Mercedes-Benz و Home Depot العام الماضي حيث كان العملاء يتطلعون إلى دمج حساباتهم مع شريك عالمي واحد.
وقال رين: "هدفنا هو زيادة عدد العملاء الذين يقومون بتوحيد خدماتهم مع Omnicom، هذه فرصة نمو كبيرة بالنسبة لنا"، كما أرجع رين قوتها إلى تركيز Omnicom المتزايد على التسويق الدقيق، وتسويق الأداء، والتحول الرقمي والاستثمار فيهما.
ونمت مجموعة Omnicom Precision Marketing Group، التي تقدم الاستشارات والخدمات التقنية والتحول الرقمي، بأكثر من 19٪ في عام 2021 لتشكل 8٪ من إجمالي إيرادات Omnicom.
على سبيل المقارنة، نما الإعلان والتسويق بنسبة 10.7٪ بشكل عضوي، في حين نمت العلاقات العامة والرعاية الصحية بنسبة 4٪ تقريبًا سنويًا. وتستثمر Omnicom أكثر في هذه المجالات في عام 2022، بالإضافة إلى الذكاء الاصطناعي والأتمتة والبيانات والتحليلات والتجارة الإلكترونية والألعاب و metaverse، وتخطط لتكثيف عمليات الاندماج والاستحواذ بعد الانتهاء من عمليات التصرف المتعددة عبر محفظتها.
واستحوذت الشركة القابضة على وكالة تسويق الأداء Jump 450 في أكتوبر ووكالة الصحة الرقمية Propeller في فبراير.
وقال رين: "لقد تمكنا من تكثيف محرك الاندماج والاستحواذ الخاص بنا، والذي كان خامدًا من 2016 إلى 2018، سواء في الشركات أو في مجالات الممارسة حيث قررنا التركيز على النمو، وهذه هي أنواع الخدمات التي ستكون مطلوبة في المستقبل".
ومع اقتراب Omnicom من عام 2022، فإنها تواجه سوقًا صعبًا للمواهب مع ارتفاع تضخم الأجور. وأنهت الشركة القابضة عام 2021 بنفس العدد العالمي للموظفين قبل الوباء -أي ما يقرب من 70 ألف شخص- لكنها تتطلع إلى الاستعانة بمصادر خارجية وأتمتة المزيد لتحقيق الكفاءات مع ارتفاع الأجور.
تتوقع Omnicom أيضًا تكاليف معينة لإعادة الدخول إلى العمل، مثل مساحة المكتب، مع استئناف ظروف العمل العادية. واشترت الشركة القابضة مبنى في ساوث بانك بلندن حيث ستفتح مقراً جديدًا بعد الخروج من أكثر من 20 عقد إيجار في جميع أنحاء المدينة.
وقال نائب الرئيس التنفيذي لشركة Omnicom والمدير المالي Phil Angelastro: "لم يكن عام 2021 عامًا عاديًا، فلم يتم إرجاع جميع التكاليف إلى العمل".
