جوجل تؤجل خطة وقف ملفات تعريف الارتباط في متصفح كروم
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
قررت شركة جوجل تأخير خطوتها التي وعدت بها منذ فترة طويلة لحظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية من متصفح كروم Chrome الخاص بها لمدة عام آخر، مشيرة إلى الحاجة إلى "التحرك بوتيرة مسؤولة" و "تجنب تعريض نماذج الأعمال التجارية للعديد من ناشري الويب للخطر".
ربما يعجبك
ومن المحتمل أن يكون نموذج أعمال جوجل في الاعتبار في القرار أيضًا؛ فهو يعتمد على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لبعض أعمالها الإعلانية المربحة، وهو لاعب رئيسي في نظام الإعلان الرقمي الذي سينقلب بسبب التغيير؛ لذلك لم تكن جوجل أبدًا حريصة على فعل ذلك.
ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية هي عدد شركات الإعلانات ووسطاء البيانات الذين يتتبعونك عبر الإنترنت، ويمكنهم معرفة المواقع التي تذهب إليها ويستخدمونها لإنشاء ملف تعريف عنك واهتماماتك، والذي يتم استخدامه بعد ذلك لتوجيه الإعلانات إليك.
لا يحب الأشخاص الذين يهتمون بخصوصياتهم عبر الإنترنت أن يتم تتبعهم بهذه الطريقة بشكل عام. استجابت بعض المتصفحات لهذا عن طريق حظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية وجعل نوايا خصوصيتها نقطة بيع، ولكن Firefox و Brave و Apple's Safari يحظرون بالفعل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية افتراضيًا ولديها بعض الوقت الآن.
وأعلنت جوجل في يناير 2020 أنها ستزيل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من كروم بحلول عام 2022. ووعدت الشركة باستخدام هذين العامين للتوصل إلى بديل أكثر خصوصية يسعد به المستخدمون والمعلنون وجوجل. وتم طرح بعض المحاولات منذ ذلك الحين، وأبرزها Federated Learning of Cohorts (FLoC).
المشكلة هي أن FLoC لا يتوقف تمامًا عن التتبع، بدلاً من ذلك.. فإنه يضع هذا التتبع بشكل مباشر في أيدي جوجل وسيتم تتبع نشاط الإنترنت لمستخدمي كروم من خلال المتصفح نفسه، وبعد ذلك ستضع جوجل المستخدمين في مجموعات كبيرة بناءً على اهتماماتهم.
يمكن للمعلنين بعد ذلك استهداف المجموعات وليس الأفراد، من المفترض أن يؤدي ذلك إلى إبقاء المستخدمين مجهولين مع السماح للمعلنين باستهدافهم، ولكنه يمنح جوجل أيضًا قدرًا أكبر من التحكم في المعلومات التي يتم جمعها من خلالها، وشركات الإعلانات أقل من ذلك بكثير. كانت جوجل شديدة الانشغال بشأن FloC، لكنها لم تكن مشهورة تمامًا لدى خبراء الخصوصية أو شركات تكنولوجيا الإعلانات أو الهيئات التنظيمية، وتحقق المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي في ما إذا كان ينتهك قوانين مكافحة الاحتكار.
لذا أعلنت شركة جوجل أن عام 2022 كان تاريخًا متوقعًا وليس تاريخًا مؤكدًا تمامًا، وأنها ستحتاج إلى مزيد من الوقت لفرض حظر ملفات تعريف الارتباط.
قالت الشركة في إحدى المدونات: "نحن بحاجة إلى التحرك بوتيرة مسؤولة، وسيتيح ذلك وقتًا كافيًا للمناقشة العامة حول الحلول الصحيحة، والمشاركة المستمرة مع المنظمين، وللناشرين وصناعة الإعلان لترحيل خدماتهم.. هذا مهم لتجنب تعريض نماذج الأعمال للعديد من ناشري الويب للخطر".
الجملة الأخيرة هي المفتاح.. إنها تذكير بأن بياناتك هي عملة الإنترنت "المجانية". أي شركة تتداول بهذه العملة ستجد دائمًا طريقة لتحصيلها.
كانت مبادرة الإعلان على الشبكة (NAI) -وهي مجموعة متخصصة في صناعة الإعلانات- مسرورة بشكل غير مفاجئ عندما علمت أن حظر ملفات تعريف الارتباط قد تأخر.
وقال رئيس المجموعة والمدير التنفيذي Leigh Freund: "نحن نقدر نهج جوجل المدروس لضمان تجربة إنترنت متنوعة وتنافسية وتحافظ على الخصوصية للمستهلكين والشركات على حد سواء، وهذه فرصة لأخذ الوقت اللازم لبناء نظام بيئي يمنح المستهلكين حقًا الخصوصية والفوائد التي يستحقونها".
وحتى الآن، تقول جوجل إنها ستتوقف عن دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في متصفح كروم بحلول نهاية عام 2023. أما بالنسبة لما سيحل محل ملفات تعريف الارتباط هذه، فلا يزال هذا سؤالًا مفتوحًا.
ويعد FLoC أحد الخيارات العديدة التي تدرسها جوجل على ما يبدو، قائلة إن هناك أكثر من 30 اقتراحًا قيد الإعداد ويتم اختبار أربعة منها.
وكروم هو أكثر المتصفحات شيوعًا، وهو أيضًا المتصفح الوحيد الذي تديره شركة ذات نظام أساسي للإعلانات، كما أن التخلص من ملفات تعريف الارتباط والتتبع سيضر جوجل.
هذا ليس عاملاً بالنسبة لمنافسيها، وهذا هو السبب في أنهم سارعوا إلى تبني أدوات مكافحة التتبع، وتتخلف جوجل عن الركب حتى تتمكن من إيجاد طريقة لجعل التتبع أكثر قبولا.
