لماذا ستكون التلفزيونات المتصلة بالإنترنت هي مستقبل الإعلان؟
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
مع اقتحام بث الفيديو العالم بسرعة كبيرة، فمن المحتمل أن يكون لديك اشتراك الآن في Netflix أو Hulu أو Disney + أو Amazon Prime Video أو Peacock أو HBO Max - إن لم يكن كل ما سبق.
ربما يعجبك
بالنسبة للعلامات التجارية، فإن الصعود السريع للبث عبر التلفزيون المتصل بالإنترنت لتصبح واحدة من أكثر وسائل الترفيه شيوعًا قد قدم للمعلنين منجمًا من ذهب. ومن المؤكد أن العلامات التجارية تنظر إلى إعلانات التليفزيون المتصل بالإنترنت كخطوة أساسية، حيث سيصل الإنفاق على إعلانات التليفزيون المتصل بالإنترنت إلى 14.4 مليار دولار بحلول نهاية عام 2021، بزيادة 59.9٪ عن العام السابق، وسيصل إلى 29.5 مليار دولار بحلول عام 2024، وفقًا لـ eMarketer.
وفي وقت سابق من شهر نوفمبر، استضاف برنامج Ad Age Next سلسلة من المحادثات مع كبرى شركات الإعلام وخدمات البث حول حالة صناعة البث وأين يتجه بعد ذلك. وأتيحت الفرصة لمناقشة مستقبل إعلانات التليفزيون المتصل بالإنترنت مع "سيرج ماتا"، رئيس LG Ads Solutions، المعروفة سابقًا باسمAlphonso Inc، وهي شركة بيانات تلفزيونية اشترت فيها LG Electronics حصة الأغلبية في العام الماضي. وعملت LG Ads Solutions مع مجموعة رائعة من العلامات التجارية لتوسيع مدى وصولها إلى ما بعد التلفزيون التقليدي إلى قاعدة الجمهور بعيدة المدى للتلفزيون المتصل بالإنترنت.
وبحسب "سيرج ماتا" فإن هناك اختلافًا في التركيبة السكانية بين الجماهير التي تشاهد التلفاز العادي وجماهير التلفزيون المتصل بالإنترنت، حيث يتجه مشاهدو التليفزيون المتصل بالإنترنت إلى سن أصغر. بالإضافة إلى ذلك، هناك جزء كبير من جمهور البث يحصل على الترفيه فقط من خلال اشتراكات البث. ويقول ماتا: "الشيء الجميل في التليفزيون المتصل بالإنترنت هو أنه يمكنك في الواقع الذهاب إلى جماهير محدودة بناءً على أنماط المشاهدة الخاصة بهم، وكل ذلك بطريقة تحفظ الخصوصية".
ويضيف أنه باستخدام تقنية التعرف التلقائي على المحتوى (ACR) على التلفزيون المتصل بالإنترنت، فإن منصات مثل LG Ads Solutions -مع شبكة تضم 20 مليون أسرة و 120 مليون جهاز تلفزيون ذكي مثبتة على مستوى العالم- قادرة على بناء الجماهير بناءً على سلوكيات البث لدى الأشخاص، ما يُظهر أنهم معجبون به وحتى ما يشاهدونه عندما ينتقلون إلى التلفزيون العادي، وهو شيء لا تستطيع العلامات التجارية الحصول عليه بالبيانات العادية وحدها.
بسؤاله عن كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذه البيانات لتحويل المسار، يستشهد "ماتا" بالنمو السريع للشراء الآلي للإعلانات في التلفزيون المتصل بالإنترنت. ففي الواقع، تستخدم بعض العلامات التجارية الإعلانات الآلية حصريًا في استراتيجيتها الإعلانية لـ التلفزيون المتصل بالإنترنت، وأكبر ميزة هي أنها قابلة للتطوير والقياس بسهولة.
ويقول إن هذا الاتجاه انطلق بسرعة، حتى أسرع مما توقعه "ماتا" وزملاؤه. ومدعومًا بتوقع ببيانات من eMarketer فإن 7 من كل 10 دولارات أمريكية للإعلانات التلفزيون المتصل بالإنترنت سيتم التعامل معها أو تنفيذها برمجيًا في عام 2021، وهو ما يعادل أكثر من 10 مليارات دولار.
وعندما يتعلق الأمر بنتائج إعلانات التلفزيون المتصل بالإنترنت، يؤكد "ماتا" أن "الخصوصية مهمة حقًا". وتتطور قوانين الخصوصية بسرعة حيث تصبح تقنية الحصول على البيانات أكثر تعقيدًا، لذلك سيكون من الأهمية بمكان بالنسبة للمعلنين أن يكونوا على دراية بقيود الخصوصية على نطاق عالمي. ويضيف ماتا: "المفتاح هو إجراء هذا التمكين، وهذا ما فعلناه هنا". "وإذا أراد الأشخاص إلغاء الاشتراك، فيجب عليك حذف جميع سجلاتهم على الفور".
ولدى إعلانات التلفزيون المتصل بالإنترنت جميع العناصر الأساسية لتكون فعالة كاستراتيجية إعلانية من حيث مدى الوصول والفورية وقابلية التوسع. وغالبًا ما تكمن العقبة في الإعلان الرقمي التقليدي في تجاوز فوضى المساحة الإعلانية المتنافسة والحجم. مع التلفزيون المتصل بالإنترنت، يشير "ماتا" إلى أن أكبر أصوله هي إمكانية العرض بنسبة 100٪.
