قوة العلامة التجارية الشخصية: كيف وصلت ناتاشا كويفمان لمرحلة تسمية مبنى باسمها؟
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
ناتاشا كويفمان، مصنفة ضمن أباطرة العلاقات العامة الأكثر شهرة في أمريكا الشمالية وتم اختيارها كواحدة من أقوى النساء في كندا. وفي حين أن إنجازاتها المهنية تضعها بقوة في صدارة مجالها، فإن أسلوبها الشخصي والقيم التي تجسدها هي التي خلقت علامة تجارية شخصية فريدة لها، علامة تجارية شخصية أدت إلى إطلاق شركة Lanterra Developments، مطور العقارات الرائد في كندا، اسمها على مبنى مستوحى من نمط الحياة الذي تمثله.
ربما يعجبك
وظهر مبنى Natasha The Residences المكون من 47 طابقًا كنتيجة مباشرة لتأثير علامتها التجارية الشخصية، وتشارك ناتاشا كويفمان أهم نصائحها حول كيفية البدء في رحلة العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك.
النصيحة 1: كن واضحًا بشأن من أنت وما تمثله:
علامتك التجارية الشخصية هي انعكاس لهويتك الشخصية والمهنية، لذا فإن الخطوة الأولى هي تحديد ما تمثله والقيم التي تجسدها. وما الذي تحبه، وما هي مهاراتك الفريدة، والأهم من ذلك ما الذي يميزك عن أي شخص آخر في مجالك؟ بالنسبة لي (ناتاشا)، كان هدفي وشغفي دائمًا هو الذي وجه اختياراتي، بما في ذلك الأسباب التي أؤيدها والعملاء الذين نمثلهم وحتى طريقة ملابسي، والهدف والأصالة والامتنان هي حجر الزاوية في حياتي الشخصية والمهنية، وسوف تراها تنعكس في كل ما أفعله.
النصيحة 2: استخدم انعكاساً شخصياً قوياً ورواية أصيلة ومتصلة بالعلامة التجارية:
الصورة أو الانعكاس الشخصي تساوي ألف كلمة ولم يكن هذا أبدًا أكثر صحة مما كان عليه في أيامنا هذه، والصور هي وسيلة مقنعة لإثارة المشاعر وخلق روابط عاطفية، وقناة مثالية عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية الشخصية. يقلل الكثير من الناس من أهمية التصوير الفوتوغرافي المخصص، وستكون نصيحتي الأولى هي الاستثمار في التصوير الفوتوغرافي الاحترافي، حيث يمكنك بنجاح التقاط صور أصلية على العلامة التجارية وتعكس حقًا هويتك وما تمثله. وكن واضحًا بشأن الحيوية والطاقة والشخصية التي تريد أن تنقلها الصور وأيضًا "غير القابلة للتفاوض" عندما يتعلق الأمر بكيفية انعكاس أسلوبك الشخصي من خلال الصور.
وهذا لا يعني أن صورك تحتاج إلى تنسيق كامل، فبدلاً من ذلك يمكن التقاطها في وقت معين بنية إلتقاط الجوهر الحقيقي للشخص، وبالنسبة لي، أسلوبي الشخصي هو معاصر ويؤكد روح المبادرة لدي، لذلك سترى الكثير من الصور التي تدعم أسلوب الحياة هذا.
علاوة على ذلك، عند بناء علامة تجارية شخصية، من المهم أن تتذكر أن الشكل الذي تبدو عليه هو العامل المحدد. عندما بدأت العمل لأول مرة، كنت أرتدي زيًا أسود بالكامل من أجل الاندماج في البيئة، ولم تطغَ أفكاري على ما كنت أرتديه، خاصة في مجال يهيمن عليه الذكور.. هذا ما أدى إلى ظهور علامتي التجارية #NKAllBlackEverything.
والآن، لدي خزانة ملابس سوداء أساسية لأنها تبسط حياتي وأصبحت الملابس السوداء مرادفة لعلامتي التجارية الشخصية. إنه أيضًا مثال على عنصر "غير قابل للتفاوض" بالنسبة لي - خزانة ملابسي السوداء وجماليات الأناقة متأصلة في شخصيتي وبالتالي لا يمكن المساومة بأي ثمن.
النصيحة 3: قم بتنمية دائرتك.. شبكة المعارف، شبكة المعارف ثم شبكة المعارف:
كلما كبرت "قبيلتك" زاد تأثيرك، من المهم أن تنمي شبكتك بنشاط وأن تكون جزءًا من المجتمعات المهتمة بتحقيق أهداف مماثلة والبحث عن شركاء أو علاقة متبادلة المنفعة.
ومن الضروري البحث بنشاط عن الأسباب والبرامج والأحداث التي يمكن أن توفر لك الرؤية.. على سبيل المثال أحداث الشبكات المحلية والمؤتمرات والأحداث التي تتحدث عن الصناعة وما إلى ذلك.
ومع ذلك، في عصر وسائل التواصل الاجتماعي وتعاون المؤثرين، فإنه يساعد على تنمية بصمتك الرقمية من خلال إنشاء محتوى مثير للاهتمام وجذاب مع الآخرين الذين لديهم روح مماثلة وينسبون إلى قيم مماثلة. ولقد بحثت دائمًا عن العلامات التجارية والأسباب التي تتوافق مع قيمي وجعلتها نقطة لدعمها على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بي.. إنها طريقتي للتأكد من أنني صريحة بشأن الأشياء التي تهمني وأعمل بنشاط على زيادة دائرة الإعجاب الخاصة بي.
وكلما تفاعلت وتواصلت مع الأشخاص، زادت إمكانية التعرف عليك وعلى علامتك التجارية، وفي النهاية، سيعمل مجتمعك كسفراء لعلامتك التجارية ويساعد في توسيع تأثيرك وبصمتك الرقمية.
النصيحة 4: ركز على "قوتك الخارقة":
أول شئ تسأله لنفسك هو: "ما هي قوتك العظمى؟" ما الذي تحضره إلى الطاولة ولا يستطيع أي شخص آخر أن يحضره؟ القوة الخارقة الفريدة هي المرساة لأي رحلة شخصية للعلامة التجارية، حيث سيتم الاعتراف بك كسلطة موثوق بها في الموضوع الذي تختاره.
وأنا أعمل في صناعة العلاقات العامة منذ أكثر من 20 عامًا وأعزى إلى فكرة "أن تكون مهتمًا، بدلاً من أن تحاول جاهدًا أن تكون ممتعًا" لأن عملاءنا هم محور كل ما نقوم به وتركيزنا الأساسي هو وضعهم في بقعة ضوء. والاستماع حقًا إلى احتياجاتهم وفهم كيف يمكن للأدوات الموجودة في صندوق الأدوات لدينا مساعدة عملائنا على تحقيق أهدافهم وغاياتهم.
أيضًا، النظر في اتجاهات الصناعة العالمية والتأكد من أننا منفتحون على التغييرات التكنولوجية التي تعزز التقدم في صناعتنا. وعندما بدأت وسائل التواصل الاجتماعي في الظهور لأول مرة، اعتقد الكثير من محترفي العلاقات العامة أنها بدعة، لكننا رأينا فيها الفرصة، والآن يأتي جزء كبير من أعمالنا الجديدة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
علاوة على ذلك، نحن وكالة العلاقات العامة الوحيدة في كندا التي تم توثيقها على كل من إنستجرام وتويتر.
إن الخطأ الذي كثيراً ما أرى الناس يرتكبونه هو أن يستريحوا على أمجادهم وألا يستمروا في تجاوز الحدود، وعندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية الشخصية، فأنت على نفس مستوى جودة آخر مشاركة لك على وسائل التواصل الاجتماعي أو مقالة مميزة أو ظهور عام، فالحاجة إلى البقاء على صلة وحديثة هي تعهد على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع والأشخاص الذين يفهمون قيمة وجود "دائمًا" نهج "On" هم الأكثر نجاحًا.
