بحث جديد: هذا ما يكرهه المشاهدون في إعلانات التليفزيونات الذكية
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
توصل بحث جديد من Ad Age-Harris Poll إلى أن معظم مشاهدي التلفاز المرتبط بالإنترنت في الولايات المتحدة يتوقعون إعلانات تجارية على المنصات التي يشاهدونها، لكن الغالبية العظمى من هذه الإعلانات يتم عرضها بشكل متكرر جدًا وليس عندما يريدون مشاهدتها.
ربما يعجبك
وتسارعت خدمات الفيديو عند الطلب المدعومة بالإعلانات في مقاطع الفيديو التي زادت بشكل كبير، ويتوقع الآن أربعة من كل خمسة أمريكيين بث بعض أشكال الإعلانات على منصات البث التي يستخدمونها.. ومع ذلك، قال 44٪ إنهم لا يتوقعون أكثر من إعلان أو إعلانين لكل عرض مدته 30 دقيقة، في حين يتوقع 7٪ فقط من المستخدمين أربعة إعلانات أو أكثر في نفس الإطار الزمني.
في حين أن العديد من منصات البث التي وصلت إلى السوق على مدار السنوات القليلة الماضية تروج لتحميل إعلان أخف، فإن ذلك لا يزال يعادل حوالي خمس دقائق في الساعة (أو 10 إعلانات تجارية مدتها 30 ثانية) لـ NBCUniversal's Peacock وحوالي أربع دقائق (أو ثماني دقائق و30 ثانية من الإعلانات التجارية) لصالح شركة HBO Max التابعة لـ WarnerMedia.
وتختلف عمليات تحميل الإعلانات بشكل كبير من نظام أساسي إلى آخر، ولكن هناك مشكلة شبه عالمية حددتها عينة الاستطلاع وهي تكرار الإعلان؛ حيث قال 88٪ من مستخدمي البث في الولايات المتحدة إنهم غالبًا ما يشاهدون نفس الإعلان أو الإعلانات عدة مرات في كل جلسة مشاهدة، وفقًا للاستطلاع.
ويقول عدد مماثل من الأمريكيين، أو حوالي 82٪، إنهم يفضلون مشاهدة الإعلانات قبل بدء البرنامج بدلاً من مقاطعته بإعلان تجاري في المنتصف.
ودفع هذا السبب أكثر من ثلثي العينة للاشتراك في منصة بث واحدة على الأقل بلا إعلانات، لكن الاستطلاع أظهر أن الأشخاص الذين يستخدمون خدمات متعددة قد يختارون فقط ترقية واحدة أو اثنتين إلى الاشتراك الخالي من الإعلانات.
ولا تسمح معظم منصات عرض "الفيديوهات بحسب الطلب" المتوفرة حاليًا في الولايات المتحدة للأشخاص باختيار الوقت الذي يتم فيه عرض إعلاناتهم أثناء المشاهدة، لكن بحث Ad Age-Harris Poll الجديد يشير إلى أن منحهم درجة معينة من التحكم قد يعزز التفاعل مع الإعلانات.
وقال ما لا يقل عن 56٪ من المشاركين في الاستطلاع إنهم سيولون اهتمامًا أكبر لأي إعلان معين إذا كانوا قادرين على تحديد موعد مشاهدته؛ ولكن هذه ليست الطريقة الوحيدة التي وجدها البحث لتعزيز تفاعل المشاهدين بشكل فعال.
أما بالنسبة للعديد من المشاهدين، قد يتوقف ارتباطهم بإعلان ما على تلقي شيء ما في المقابل. ووجد الاستطلاع أن 55٪ من مستخدمي البث في الولايات المتحدة سيتفاعلون مع إعلان مقابل الحصول على خصم على منتج أو خدمة، بينما قال 53٪ إنهم سيتفاعلون مع إعلان مرة واحدة على الأقل للحصول على تجربة خالية من الإعلانات لبقية وقت المشاهدة.
وربما ليس من المستغرب أن البحث أكد كذلك أن وتيرة خدمات بث الفيديو عند الطلب؛ أفاد 63 ٪ من الأمريكيين باستخدام منصة بث واحدة على الأقل في منازلهم، مقابل 55 ٪ قالوا إنهم ما زالوا يشاهدون التلفزيون العادي في المنزل.
ومن بين مستخدمي البث المباشر، نادرًا ما تكون خدمة واحدة كافية، حيث يتمتع أكثر من نصف العينة في هذه الفئة حاليًا بأربعة أو أكثر من المنصات المدفوعة أو المجانية في منازلهم المباشرة.
وتم إجراء هذا الاستطلاع من قبل The Harris Poll بين 15 أكتوبر و18 أكتوبر، حيث استطلعت آراء ما يقرب من 1000 من البالغين الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 عامًا أو أكبر.
