وكالة Omnicom تفوز على وكالةPublicis وتحصل على حق الدعاية لمرسيدس
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
عززت شركة صناعة السيارات الألمانية مرسيدس أعمالها الإعلامية والإبداعية مع وكالة Omnicom Group، التي أنشأت وحدة مخصصة للعلامة التجارية للسيارات الفاخرة تسمى "Team X" حيث تغلبت Omnicom على وكالةPublicis Groupe في هذه الصفقة التي تمتد عبر أكثر من 40 دولة.
ربما يعجبك
وعملت Omnicom بالفعل كوكالة إعلامية عالمية لشركة صناعة السيارات مرسيدس وتحكمت في الإبداع في الولايات المتحدة عبر وكالة Merkley & Partners.
كما أنها كانت الشركة الإبداعية القائمة في الصين، حيث تعمل BBDO في هذا المجال. وخسرت شركة Publicis أعمال مرسيدس العالمية التي كانت تديرها من خلال وحدة مخصصة مقرها برلين تسمى Publicis Emil والتي كانت بمثابة شبكة وكالة عالمية لمرسيدس منذ فوزها بالعمل في عام 2018، والذي كان يعتبر في ذلك الوقت مكسبًا كبيرًا للوكالة.
وتعمل وكالة Omnicom الآن على إنشاء وكالتها المخصصة لصناعة السيارات الفاخرة في ترتيب تصفه مرسيدس في بيان صحفي بأنه "حل وكالة متكامل ومصمم خصيصًا يفتح نظرة شاملة للمستهلك عبر كل نقطة اتصال وتجربة، ولحظة تحدد العلامة التجارية خلال رحلة العميل".
قال جون ورين، الرئيس التنفيذي لشركة Omnicom: "كانت مرسيدس تبحث عن شريك وكالة شامل يمكنه المساعدة في نشر تجربة فاخرة ومستدامة ومتسقة عالميًا للوفاء بوعد العلامة التجارية للشركة في جميع أنحاء العالم لأول مرة. ويحقق "Team X" الذي تم تشكيله حديثًا هذا الهدف، من خلال إنشاء بنية عالمية مبسطة مع نقاط اتصال فردية واضحة بالإضافة إلى بيانات وتحليلات مبتكرة مرتبطة في كل طبقة".
وتعاملت Omnicom مع دعاية مرسيدس عبر OMD، والتي سيتم الآن دمج موظفيها من مرسيدس في فريق Team X، وكذلك الموظفين في Merkley و BBDO الذين يعملون في الحساب.
وأعلنت Omnicom اليوم أيضًا عن استحواذها على وكالتين أوروبيتين تعملان في مرسيدس، اللتان ستصبحان جزءًا من Team X.. متجر إبداعي ورقمي في برلين Antoni Oliver Schrott Kommunikation GmbH (OSK) ، وهي وكالة علاقات عامة ألمانية.
وتواصل مرسيدس محاربة بي إم دبيليو BMW في الولايات المتحدة، لصدارة المبيعات. وتقدمت مرسيدس في الربع الأول، ومن ثم تقدمت BMW في الربع الثاني.
