علامات تجارية كبيرة متهمة بتمويل مواقع تنشر معلومات مضللة حول كورونا
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
قامت العشرات من أكبر العلامات التجارية في العالم، بما في ذلك نايك وأمازون وتيد بيكرر وأسوس، بالإعلان على مواقع للويب تنشر معلومات مضللة عن فيروس كوفيد 19 ونظريات المؤامرة.
ربما يعجبك
وتعتبر شركات، بالإضافة إلى خدمة NHS، هي من بين سلسلة من الأسماء التي يبدو أن إعلاناتها ساعدت في تمويل مواقع الويب التي تستضيف ادعاءات كاذبة وغريبة، على سبيل المثال.. أن الأشخاص الأقوياء هم من صمموا الوباء سراً، أو أن اللقاحات تسببت في آلاف الوفيات.
وجد تحليل لما يقرب من 60 موقعًا، أجراه مكتب الصحافة الاستقصائية وشاركه مع الأوبزرفر، أن الإعلانات وُضعت من خلال سوق الإعلانات الرقمية "غير الشفافة"، والتي من المتوقع أن تبلغ قيمتها أكثر من 455 مليار دولار أو 387 مليار جنيه إسترليني هذا العام.
ويتم تقديم الإعلانات الرقمية من خلال شبكات معقدة من شركات التكنولوجيا، بما في ذلك جوجل، والتي تطابق البيانات عبر الإنترنت حول الأشخاص الذين لديهم مساحة إعلانية متاحة ثم تبيع الوصول إلى مستخدمي الويب أثناء تصفحهم.
وقال الخبراء إن تصميم بنية الإعلان الرقمي هذه يعني أن العلامات التجارية الكبرى وعملاءها ربما قاموا عن غير قصد بتمويل معلومات مضللة لـ كوفيد 19.
قال الدكتور Augustine Fou أوغسطين فو، الباحث المستقل في عمليات احتيال الإعلانات والموظف السابق في وكالة الإعلانات Omnicom، إن نظام المزايدة على الإعلانات يعني أن هذه المواقع تختلط مع مواقع أخرى أكثر اعتدالًا.
وقال Fou: "لآن لديهم مصدرً للتمويل، لا يمكنهم البقاء على قيد الحياة فحسب، بل يمكنهم أيضًا التكاثر، ولهذا السبب نرى هذه مشكلة ضخمة. وبسبب الافتقار إلى الشفافية، قد لا تدرك الشركات والمؤسسات التي تشتري الإعلانات أن تسويقها يظهر على -وربما يمول- مصادر المعلومات المضللة هذه".
تم العثور على إعلانات لخدمات أمازون في أكثر من 30 موقعًا تحمل أخبارًا كاذبة تتراوح من نظريات مؤامرة حول فيروس كورونا بما فيها أن بيل جيتس يدعي أن اللقاحات "سامة".
إعلانات نايكي، هوندا، سلسلة الصيدليات الأمريكية Walgreens و eBay كانت من بين الإعلانات المسجلة على مواقع نشر المعلومات المضللة أيضاً.
فحص المكتب المواقع التي تستضيف معلومات مضللة وتحمل أيضًا إعلانات ، باستخدام مزيج من الفحص اليدوي من قبل الباحثين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والأنظمة الآلية التي "تزحف" إلى المواقع لتسجيل ما يحدث عندما يزورها شخص ما.
تم تحديد الصفحات بمساعدة مؤشر التضليل العالمي Global Disinformation Index، مع تحليل الإعلانات الذي قدمه روكي موس، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لمنصة جودة الإعلانات Deepsee.io و Braedon Vickers، الذي أنشأ منصة بحث تسمى Well-Known.
لا يُعرف الكثير من الشركات التي تنظم الإعلان الرقمي خارج الصناعة التي تهيمن عليها جوجل. ووجد التحليل بواسطة Moss باستخدام برامج الزحف Deepsee - التي تحاكي شخصًا يزور صفحات الويب، إعلانات قدمتها جوجل لما يقرب من 30 علامة تجارية كبيرة، ويظهر كل منها على موقعين أو أكثر من مواقع الويب المضللة.
كانت الصيدليات الأكثر شيوعًا هي Amazon Pharmacy صيدلية أمازون، وهي صيدلية يديرها عملاق البيع بالتجزئة عبر الإنترنت، والتي أصبحت بدورها لاعباً رئيسياً في الإعلان الرقمي. تمثل إعلانات صيدلية أمازون، غير المتوفرة في المملكة المتحدة، أكثر من 1٪ من 42000 سجلتها "برامج الزحف" وتم العثور عليها في أكثر من 30 موقعًا من مواقع المعلومات المضللة.
ولم تتطرق جوجل إلى وجود الإعلانات التي قدمتها على المواقع التي حددها المكتب، لكنها قالت إنها اتخذت الإجراء المناسب ضد انتهاكات السياسات المتعلقة بالمعلومات الخاطئة، بما في ذلك منع قدرة الناشرين على جني الأموال من صفحات معينة، أو مواقعهم بالكامل، وذلك باتباع خروقات متكررة.
وقال متحدث باسم جوجل: "إن حماية المستهلكين والشركات ذات المصداقية التي تعمل على منصاتنا هي أولوية بالنسبة لنا".
وبعد Amazon Pharmacy، كان المعلنون التاليون الأكثر تميزًا هم شركة Lenovo المصنعة لأجهزة الكمبيوتر، والتي ظهرت على 11 موقعًا، والبنك الأمريكي Discover.
وقالت Lenovo: "مثل العديد من الشركات اليوم، تستخدم Lenovo منصة Google AdSense لخدمة الإعلانات الرقمية للمستهلكين عبر الإنترنت، ومع أي نوع من الإعلانات الرقمية نقدم إرشادات واضحة لشركائنا في وسائل الإعلام والوكالات حول ما هو مقبول لعلامتنا التجارية. ولا توافق Lenovo على وضع الإعلانات الموضوعة على مواقع الويب المضللة الخاصة بفيروس كورونا، ولا تتغاضى عن المحتوى الذي ظهر بجواره، وسنعمل مع شركائنا في وسائل الإعلام لمراجعة أنظمة الحماية الحالية لدينا".
وكانت إعلانات نايكي وهوندا وسلسلة الصيدليات الأمريكية Walgreens و eBay أيضًا من بين الإعلانات المسجلة على العديد من مواقع نشر المعلومات المضللة. كما ظهرت شركتا الأزياء البريطانيتان Ted Baker و Asos ودار المزادات Sotheby’s على مواقع متعددة.
