الماركات الكبيرة تلجأ إلى المحتوى الإعلاني القابل للتسويق للترويج لنفسها
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
وسط اشتداد المنافسة عبر المشهد الإعلاني للوسائط، يميز كبار تجار التجزئة أنفسهم بمحتوى مُحسَّن تقنيًا يعزز تجربة الشراء متعددة القنوات.
ربما يعجبك
رفعت الشراكة الأخيرة بين Walmart والمؤسسة الإعلامية Meredith الرهان من خلال إطلاق عروض تفاعلية مثل تخطيط الوجبات المدعوم بالذكاء الاصطناعي والعروض الترويجية الاجتماعية القابلة للتسويق وقيمة المستهلك.
قال ريتشارد روبنسون، العضو المنتدب في ذكاء التسويق بشركةXeim Engage: "التقارب السريع للتعلم الآلي والبيانات الضخمة وتسويق الأداء وتفرد الاستهداف يعني أن تجار التجزئة الذين يستثمرون في تنمية قنواتهم الإعلامية المملوكة لديهم الآن ميزة في السباق للفوز في التجارة الإلكترونية".
ازدهار وسائط البيع بالتجزئة:
مع ضخ العلامات التجارية للأغذية والمستهلكين المليارات في مخزون الإعلانات الرقمية وزيادة الإنفاق المتوقعة، تسعى الشركات الكبرى في جميع قطاعات صناعة المواد الغذائية إلى بناء خطوط من إيرادات الإعلانات.
بينما تحتفظ العلامات التجارية بميزانيات منفصلة لوسائل الإعلام، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن المساحة الإعلانية الرقمية أصبحت أكثر قدرة على المنافسة في السنوات الأخيرة، حيث تضاعفت أعمال وول مارت تقريبًا واكتسبت أمازون حصة أكبر.
قالت كارا برات، نائب الرئيس الأول لأعمال التسويق والإعلان في شركة كروجر لصحيفة وول ستريت جورنال: "عمليًا، أي منصة تحصل على أموال من الإعلانات هي منافسة".
وتعد ذراع الوسائط الرقمية لشركة Kroger واحدة من أسرع الأجزاء نموًا في أعمالها بشكل عام، وتخطط الشركة لتوسيع شراكاتها مع ناشري الإعلانات الآخرين، بما في ذلك فيسبوك وRoku.
لقد وضعت Instacart نفسها أيضًا لتحقيق نمو قوي في الإعلانات، مع تولي مديري الإعلانات التنفيذيين السابقين في فيسبوك Fidji Simo و Carolyn Everson دور الرئيس التنفيذي للشركة والرئيس، على التوالي.
بالإضافة إلى تنفيذ الإعلانات المصورة والتسويق عبر البريد الإلكتروني، تخطط Instacart لتوسيع انتشارها الإعلاني في الفيديو والصوت والوسائط الأخرى.
قالSimo لصحيفة وول ستريت جورنال إن توفير المزيد من الخيارات يمنح المعلنين قيمة أكبر مع انضمام المزيد من الشركات إلى النظام الأساسي ورفع عروض الأسعار لمواضع نتائج البحث.
محتوى إعلاني قابل للتسوق:
وتأخذ شراكة Walmart الهجينة مع Meredith تمايز المحتوى خطوة إلى الأمام من خلال دمج تقنية API القوية لعملاق التجزئة مع محفظة العلامات التجارية لشركة الوسائط، والتي تشمل Allrecipes وGood Housekeeping و EatingWell.
ستوفر التجربة الناتجة للمتسوقين مجموعة من الأدوات الاحتكارية التي تسعى إلى ربط الإلهام بالشراء السهل وجعل التخطيط للوجبات ممتعًا، مثل:
• تقنية البحث المرئي والصوتي، حيث يمكن للمستهلكين التقاط صور للمكونات الموجودة لديهم أو وصفها لتلقي اقتراحات الوجبات.
• إعلانات فيديو وكتب قابلة للتسوق من TikTok تعرض وصفات من إعداد المحرر. يؤدي النقر على الزر "تسوق الآن" في فيديو ترويج اجتماعي إلى تحميل جميع المكونات ذات الصلة في عربة تسوق رقمية.
وقالت سارة هنري، مدير المحتوى والتأثير في التسويق في Walmart U.S: "تربط الأدوات الوصفات بما هو متاح في متجر Walmart المحلي للمتسوق".
وأوضحت هنري: "يمكنك استخدام تجربة تنشيط الصوت من خلالAllrecipes Action لـ Google Assistant الذي يمكنه البحث عن الوصفات حسب المكون أو الكلمة الرئيسية أو اسم الطبق، بعد ذلك ستقدم تقنية معالجة اللغة والتعلم الآلي من Meredith اقتراحًا مخصصًا لوجبة كاملة متاح في Walmart للاستلام أو التسليم".
