فوكس تشري شركة TMZ في محاولة لإعادة إمبراطورية موردوخ
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
يبدو أن تشارلي كوليير Charlie Collier، الرئيس التنفيذي لوحدة Fox فوكس الترفيهية، في جولة تسوق، مما قد يساعد على استعادة إمبراطورية مردوخ الإعلامية المنهكة بصفقة واحدة مثيرة في كل مرة.
ربما يعجبك
وأعلنت الشركة الاثنين أنها استحوذت على شركة TMZ، موقع ظهور المشاهير والبرامج التلفزيونية، من شركة WarnerMedia التابعة لشركة AT&T و السعر، وفقًا لأشخاص مطلعين على الصفقة، أقل من 50 مليون دولار.
وهذه الخطوة هي أحدث خطوة في جهد مستمر لبناء عمل ترفيهي جديد بعد أن باعت فوكس جزءًا كبيرًا من أصولها لشركة والت ديزني قبل ثلاث سنوات، بما في ذلك استوديو20th Century Fox studio وقنوات الكابل FX و National Geographic.
ويقول Collier: "عندما يحاول الجميع نقل مشاهديهم إلى ما وراء نظام الاشتراك المدفوع، نرى فرصة رائعة في الأعمال التجارية المدعومة بالإعلانات".
وقبل انضمامه إلى فوكس في نوفمبر 2018، كان Collier، 52 عامًا، رئيسًا لـ AMC ، وهي شبكة تلفزيون الكابل القوية المسؤولة عن الأغاني الناجحة بما في ذلك "Mad Men" و "Breaking Bad" و "The Walking Dead". وفي ذلك الوقت، لم يكن الانتقال إلى مجال البث التلفزيوني خطوة مهنية تالية واضحة. وكانت شبكات بث الفيديو عند الطلب مثل Netflix هي الشيء الكبير التالي في مجال الترفيه المنزلي.
لكن Lachlan Murdoch لاكلان مردوخ، الرئيس التنفيذي لشركة فوكس، قدم عرضًا مقنعًا لـ Collier وقال إن الشركة ستحتفظ باسم فوكس ونصيبها. ولا تزال شبكة بث فوكس تجتذب ملايين المشاهدين كل ليلة ويمكن استخدامها لبناء جميع أنواع الأعمال التجارية الجديدة والاستثمار فيها.
وفي عام 2020، استحوذت Fox على Tubi، وهي خدمة بث مدعومة بالإعلانات، مقابل 440 مليون دولار. ومنذ ذلك الحين، نقلت Fox بعض نجاحاتها، مثل مسابقة "Lego Masters"، إلى الخدمة المجانية، وفي هذه السنة المالية، زادت عائدات إعلانات Tubi بأكثر من الضعف لتصل إلى ما يقرب من 400 مليون دولار.
واستحوذت الشركة على Bento Box Entertainment، الشركة المنتجة لبرنامج الرسوم المتحركة "Bob’s Burgers". وفي الشهر الماضي، أعلنت Fox عن شراكة إنتاجية مع الشيف الشهير Gordon Ramsay، نجم عرضين تم بثهما خلال الصيف على قناة Fox، وهما "Hell’s Kitchen: Young Guns" و "MasterChef: Legends".
ويقول رامزي إنه تحدث إلى شركاء محتملين آخرين، لكنه اختار فوكس في النهاية. ويقول: "لقد شعرت دائمًا وكأننا في موطننا في فوكس، والآن أصبح الأمر رسميًا أكثر من أي وقت مضى".
وستضيف صفقة TMZ قطعة أخرى متعددة المنصات إلى مجموعة العلامات التجارية المتنامية لشركة Fox. يمكن عرض المحتوى من TMZ، الذي لديه عدد كبير من المتابعين عبر الإنترنت وعرض تلفزيوني تم تشغيله على محطات Fox المحلية لمدة 14 عامًا، على Tubi واستخدامه للمساعدة في الترويج لعروض Fox.
يقول Collier: "ما تفعله شبكة البث هو أنها تتسع، وما تفعله Tubi هو أنها تتعمق". لمدة عامين متتاليين، تمكنت Fox من الاحتفاظ بلقبها باعتبارها الشبكة الأولى للمشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا، وهو الجمهور المستهدف من قبل المعلنين، ولكن تشغيل شبكة البث في عام 2021 لا يزال يمثل تحديًا فريدًا. ويبتعد الجمهور بشكل جماعي عن البرامج التلفزيونية المجدولة بانتظام، وفوكس ليس محصنًا من الانخفاض الناتج في التقييمات. وبلغ متوسط عدد المشاهدين للشبكة 4.2 مليون مشاهد كل ليلة في أوقات الذروة خلال الموسم الذي انتهى في مايو، بانخفاض 15٪ عن عام 2017.
ولموجهة هذا الاتجاه الهابط، ركزت فوكس على البرامج الرياضية والواقع التي تجذب المزيد من المشاهدين المباشرين، وفي وقت سابق من هذا العام جددت عقد الدوري المحلي لكرة القدم الأمريكي الخاص بها بمعدل مذهل يزيد عن 2 مليار دولار سنويًا. وتستخدم الشركة أيضًا الشبكة للترويج لـ Fox Bet، وهو مشروع جديد للمراهنات الرياضية.
