دراسة: الأشخاص ذوو الاعاقات يظهرون في 1% فقط من الإعلانات التليفزيونية
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
وفقًا لبحث جديد أجرته شركة Nielsen، فإن الأشخاص ممن لديهم إعاقات يظهرون في الإعلانات التلفزيونية بنسبة 1٪ فقط، بينما تصل نسبتهم في الولايات المتحدة الأمريكية إلى 26%.
ربما يعجبك
تبني شركة Nielsen عدد الأشخاص ذوي الإعاقة على بيانات مراكز السيطرة على الأمراض، وعددها للإعلانات استنادًا إلى تحليل أكثر من 450.000 إعلان في وقت الذروة تم عرضه على البث والكابل في فبراير. وحظي التسويق للأشخاص ذوي الإعاقة باهتمام جديد مؤخرًا، حيث فازت Unilever بجائزة Cannes Innovation Grand Prix لتطويرها لمزيل العرق للأشخاص الذين يعانون من إعاقات بصرية وأعلى الجسم، وأطلقت Schick حملة على وسائل التواصل الاجتماعي حول ماكينة الحلاقة الخاصة ببعضهم. كما أطلقت المتاجر التي تضم Wunderman Thompson من WPP و Interbrand من Omnicom وحدات متخصصة تهدف إلى تلبية احتياجات الأشخاص ذوي الإعاقة. كما وثقت شركة Nielsen مؤخرًا زيادة كبيرة في البرامج الترفيهية التي تعرض الأشخاص ذوي الإعاقة على مر السنين.
وترى شركة Nielsen أن هذا لم يغير الصورة في الإعلانات، حيث بلغ إجمالي الإنفاق على الإعلانات -بما في ذلك الأشخاص ذوي الإعاقة أو الموضوعات المتعلقة بالإعاقة- ما يقرب من 57 مليون دولار في فبراير، لكن ما يقرب من نصف ذلك جاء من صناعات الأدوية والرعاية الصحية، وشكل المعلنون عن الرعاية الصحية والرهن العقاري معظم الباقي.
وبحسب Nielsen: "ففي حين أن العلاج وإدارة الرعاية هما جانبان مهمان من جوانب التعايش مع الإعاقة، فمن المهم أن يُنظر إلى حياة ذوي الإعاقة على أنها أكثر من مجرد وصفات طبية، ويتمتع المعلنون بفرصة عرض الأشخاص ذوي الإعاقة يوميًا، والتفاعل مع المنتجات والخدمات التي تقدمها العلامات التجارية".
تقول كريستينا مالون، رئيسة قسم التصميم الشامل في Wunderman Thompson في منشور لها: "تتبنى العديد من العلامات التجارية الحاجة إلى إشراك الأشخاص ذوي الإعاقة وإدماجهم فيها، ولكن عندما يتم تضمين الأشخاص ذوي الإعاقة في المحتوى الإبداعي، يجب أن تتم رؤيتنا كما نحن (ما وراء إعاقاتنا) دون تجاهل حقيقة أن لدينا هذه الإعاقة".
