شركة المحتوى Taboola تدخل مجال التجارة الإلكترونية بالاستحواذ على منصة Connexity
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
قررت شركة توصية المحتوى Taboola التحول إلى التجارة الإلكترونية من خلال استحواذها على منصة Connexity التي تركز على البيع بالتجزئة في صفقة تبلغ قيمتها حوالي 800 مليون دولار.
ربما يعجبك
وهي شركة إعلانات عامة مقرها في مدينة نيويورك، تأسست في عام 2007.
وتمنح عملية الشراء شركة Taboola إمكانية الوصول إلى تقنية Connexity، التي تتخصص في جذب العملاء إلى تجارة التجزئة مثل Walmart و Macy’s و eBay من خلال الإعلان على ناشرين مثل Vox Media و Hearst.
ويقول آدم سينجولدا، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Taboola: "نحن ندخل في صناعة جديدة تمامًا حيث يمكننا إيجاد التطور مع رؤية وفريق في مكانه الصحيح، ولطالما اعتقدت أن التجارة الإلكترونية هي التطور التالي في تخيل كيف سيكون شكل الويب".
وستشهد الصفقة، التي لا تزال خاضعة للموافقة التنظيمية، شراء Taboola لـ Connexity من Symphony Technology Group ومن المقرر إغلاقها في الربع الثالث من عام 2021.
ويقول سينجولدا إن Taboola و Connexity يمكنهما الآن منح الناشرين رؤى عن الجمهور وإيرادات إضافية، مدفوعًا بنقر المستخدمين على روابط المقالات ذات الصلة والآن على المنتجات التي يبيعها تجار التجزئة. ويشمل ذلك الإعلانات ذات الصلة بالمحتوى، على سبيل المثال عرض منتجات Bluetooth بجانب مقال إخباري يغطي الجيل التالي من تقنية Bluetooth ، كما يقول.
وأضاف سينجولدا: "يمكننا إخبار الناشرين بما يهتم به المستخدمون لديك، وعندما يكتبون عنه، يمكنهم الاتصال بهذا المحتوى وعرض المنتجات ذات الصلة التي قد يحبها الأشخاص".
وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تستمر فيه الخطوط الفاصلة بين تجار التجزئة ومنصات تكنولوجيا الإعلانات والناشرين في التعتيم. وفي يونيو، أبلغ موقع Ad Age عن انتقال Walmart إلى بيع البيانات والتحليلات للعلامات التجارية، ولدى كبار تجار التجزئة مثل Amazon مقاطع فيديو خاصة بالتسوق المباشر، بالإضافة إلى منصات الإعلانات الآلية المشهورة داخل الشركتين.
