وكالة BBDO تفوز بحق الدعاية لشركة Home Depot
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
بعد 6 أشهر من إطلاق الطرح الإعلاني لوكالة إبداعية جديدة، اختارت شركة The Home Depot وكالة وكالة BBDO؛ حيث أكدت متحدثة اليوم أن سلسلة البيع بالتجزئة لسلع تحسين المنزل -ومقرها أتلانتا- ستعمل مع وكالة BBDO في حملات إبداعية للمضي قدمًا.
ربما يعجبك
تقول متحدثة باسم شركة The Home Depot: "إنهم يقومون بعمل رائع في الجمع بين الفن والعلم في جميع مراحل العملية الإبداعية وتعكس هذه العلاقة شراكة فريقنا الداخلي لخلق تجارب عملاء جديدة ومثيرة معًا".
وتأتي هذه الأخبار في أعقاب عام رائع بالنسبة للسلسلة التي تبلغ من العمر 43 عامًا، حيث علق ملايين المستهلكين في منازلهم بسبب عمليات الإغلاق والقيود المرتبطة بالوباء، واستثمروا في الإسكان ومشاريع الفناء والتجديدات.
وفي عام 2020، ارتفعت المبيعات بنسبة 20٪ لتصل إلى 132.1 مليار دولار، وفي الربع الرابع وحده أعلنت شركة The Home Depot عن مبيعات بلغت 32.2 مليار دولار، بزيادة قدرها 25٪.
وكتب نيل سوندرز -المدير الإداري لشركة GlobalData Retail- في مذكرة بحثية: "من السهل إلقاء نظرة على أرقام شركة The Home Depot ومقارنة نجاحها بالوباء.. ومع ذلك، فإن الحفاظ على ثلاثة أرباع النمو فوق 20٪ أمر صعب للغاية من حيث الضغط الذي يفرضه على العملية برمتها من سلاسل التوريد إلى المتاجر ومن وجهة نظرنا، تمكنت الشركة من إدارة هذه الفترة بطريقة مثالية".
والآن، مع طرح اللقاحات وعودة المستهلكين إلى عادات الشراء السابقة للوباء في فئات مثل الملابس والسفر، قد يكون الناس أقل ميلًا للإنفاق على منازلهم، وسيكون التسويق الجديد مع وكالة BBDO أمرًا بالغ الأهمية في المساعدة على استمرار زخم مبيعات التجزئة الأخير.
وتحل وكالة BBDO محل The Richards Group، التي انفصلت عنها Home Depot في أكتوبر، بعد 25 عامًا.
ورفضت الشركة التجزئة تسمية المتأهلين للتصفيات النهائية في عملية المراجعة في يناير، وبحسب موقع Ad Age فقد تم تضييق الاختيار إلى وكالتي BBDO وLeo Burnett.
