11 مثالًا ناجحًا لتسويق المحتوى لإلهام استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك
خاص بان أراب ميديا - جهاد السقا
يعد تسويق المحتوى أمرًا ضروريًا لأي استراتيجية تسويقية.. وفيما يلي أمثلة للطرق الإبداعية التي تميز بها العلامات التجارية نفسها عن غيرها وتوفر قيمة لجمهورها.
ربما يعجبك
عندما يتعلق الأمر بتوجيه حركة المرور وتعزيز التحويلات، فإن المحتوى هو مفتاح استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.
يمنحك تسويق المحتوى الفرصة للحصول على أفضل وضع للكلمات الرئيسية ويوفر الكثير من المعلومات التي يمكن لمحركات البحث مسحها لمساعدتك في الحصول على تصنيفات أعلى.
كل هذا يؤدي إلى زيادة الوضوح والوعي بالعلامة التجارية والمزيد من الزيارات إلى موقعك.
حوالي 60 ٪ من المسوقين يقدرون المحتوى على أنه مهم جدًا أو بالغ الأهمية لنجاح أعمالهم.
لكن 27٪ منهم فقط يشعرون أن جهودهم كانت ناجحة للغاية، ذلك لأن تسويق المحتوى ليس بالأمر السهل.
يستغرق الأمر وقتًا وبحثًا وتركيزًا لإنشاء مادة ذات مغزى لها صدى لدى الجمهور.
الخبر السار هو أن تسويق المحتوى يمثل فئة ضخمة، لذلك هناك الكثير من الطرق لتقديم نوع المحتوى عالي الجودة الذي تتطلبه زيادة المبيعات.
فيما يلي 11 نموذجًا متميزًا لتسويق المحتوى من الأفراد والمؤسسات الذين أتقنوا فن تسويق المحتوى.
اتبع مثالهم لمعرفة كيفية تطوير المحتوى الملهم الخاص بك الذي يولد العملاء المحتملين ويكسب المبيعات.
- المدونات مع استراتيجيات تسويق المحتوى المؤثرة:
1. GaryVaynerchuk.com
صعد Gary Vaynerchuk إلى النجومية على الإنترنت كمضيف مهووس لمدونة الفيديو Wine Library TV.
الآن، هو مؤلف حصل على أفضل المبيعات مرتين ومؤسس مشارك لـ Vayner Media، وهي وكالة تسويق رقمي تقدم خدماتها لبعض أكبر العلامات التجارية في العالم.
على موقعه على الإنترنت، يصدر Vaynerchuk مقالة مدونة موثوقة مرة كل ثلاثة إلى أربعة أيام.
تحتوي منشوراته على صور غلاف مبهرجة تلفت الأنظار، وتغطي المعلومات بدءًا من الأدلة الإرشادية إلى المقدمات التعليمية للخدمات والمنتجات الجديدة.
في حين أن العديد من مقالاته تتعلق الآن بأعماله التسويقية، إلا أنه لا يزال ينشر مقالات لعشاق النبيذ.
ونتيجة لذلك، حصل على مزيج رائع من المحتوى لتلبية الاحتياجات المتنوعة لجمهوره المتنوع.
مقاطع الفيديو والبودكاست والمقالات المفيدة الخاصة به (مليئة بالروابط الخلفية) تجذب العملاء المحتملين وتجذب القراء وتحثهم على التحول إلى عملاء.
2. مدونة هوم ديبوت: تعد مدونة Home Depot مثالًا رائعًا لتسويق المحتوى، وإليك السبب..
-أولاً، يساهم الأشخاص العاديون الذين يستمتعون ولديهم خبرة في مشاريع تحسين المنزل بكتابة نصائح وأفكار ما بعد المشروع على المدونة.
-لا يقتصر الأمر على ارتباطهم ببعضهم البعض، بل يقومون أيضًا بإنشاء محتوى بناءً على تجربة مباشرة، لذلك يثق بهم القراء.
-بالإضافة إلى توفير محتوى مفيد، فإن منشورات مدونة Home Depot مليئة بروابط المنتجات في متاجرها والتي تساعد القراء على إكمال المشاريع التي تغطيها المدونة.
فهم لا يقومون فقط بالحصول على متابعين بمحتواهم.. إنهم يحسنون المحتوى ليتناسب مع محرّكات البحث بالكلمات الرئيسية والروابط وتجربة مستخدم مريحة.
من خلال توجيه القراء مباشرة إلى العناصر المفيدة على موقع الشركة على الويب، فإنهم يرفعون المبيعات والتحويلات على أساس يومي.
3. مدونة هيرتز ترافيل:
في حين أن معظم الناس يعرفون Hertz كشركة رائدة في مجال تأجير السيارات، فإن مدونة Hertz Travel Blog تعد قيمة مضافة لجمهورهم.
يمكن لأعضاء جمهور مدونة Hertz المستهدف العثور على معلومات مفيدة للغاية للمساعدة في التخطيط لرحلاتهم.
بينما تشير بعض المشاركات إلى خدمات تأجير السيارات، فإن الجزء الأكبر من محتواها يتكون من نصائح داخلية لتحقيق أقصى استفادة من الإقامات في الفنادق إلى عدم تفويت الرحلات الاستكشافية للمسافر في أوقات الأزمات.
تتأكد Hertz من أن مقالاتهم قابلة للمشاركة بشكل كبير، حيث تتميز دائمًا بأزرار روابط وسائط اجتماعية كبيرة في الجزء العلوي من كل منشور.
هذا يجعل من السهل على القراء تمرير المعلومات إلى جهات الاتصال الخاصة بهم، وتوسيع نطاق وصول الشركة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
4. مدونة Cracker Barrel:
تشتهر Cracker Barrel بالطهي المنزلي والطراز التجاري القديم المليء بالملابس والتذكارات والحلويات القديمة.
يهتم جمهورهم بأي شيء من طعامهم إلى ديكور عطلاتهم، لذلك يتطلب الأمر بعض الرسائل الذكية لجذب متابعيهم.
مدونة Cracker Barrel هي تصميم بسيط يسلط الضوء على مجموعة متنوعة من المقالات للوصول إلى احتياجات كل شخص.
تتميز مقالات الوصفات الخاصة بهم بروابط لعناصر غذائية ذات علامة تجارية يمكن للأشخاص شراؤها من المتجر.
ليست معلوماتهم مفيدة فحسب، بل إنها أيضًا رائعة لتحسين محركات البحث وتصنيفات محركات البحث.
تقدم مدونة Cracker Barrel الكثير من الفرص للزوار للتحويل وتحقيق إيرادات للشركة.
5. الصليب الأحمر الأمريكي # DoingMyPart:
طور الصليب الأحمر الأمريكي مجموعة أدوات كاملة مع اقتراحات الرسائل وخيارات الصورة لحملة الوسائط الاجتماعية #DoingMyPart.
شجع الناس على نشر صور لأنفسهم على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي وهم يقومون بأشياء للمساعدة في وقف انتشار فيروس كورونا أثناء وضع علامة هاشتاج على منشوراتهم.
بينما اعتقدت المنظمة أن الأشخاص قد ينشرون صورًا لأنفسهم وهم يغسلون أيديهم أو يرتدون أقنعة الوجه أو يتبرعون بالدم، إلا أن الحملة أخذت منحنى أفضل.
بدأ الأشخاص على تويتر في نشر طرق أكثر إبداعًا كانوا يساعدون فيها في مكافحة الفيروس، وإغراق الشبكة بصور لأنفسهم يديرون مراكز اتصال COVID-19 ويتلقون حقن اللقاح.
من خلال تشجيع متابعيهم على تخصيص رسائل الشركة وإنشاء محتوى من إنشاء المستخدمين يركز على موضوع في الوقت المناسب، عزز الصليب الأحمر المشاركة والوعي والتحويلات.
6. ستاربكس SipSmileSpring:
للترويج لخط المشروبات الربيعي الجديد، ابتكرت ستاربكس لعبة تفاعلية على حساب إنستجرام الخاص بهم تسمى SipSmileSpring.
في اللعبة، يتحكم المستخدمون في طريقة اللعب بمجرد الابتسام في الوقت المناسب.
إنها ليست طريقة ممتعة لـ Starbucks لجذب جمهورها فحسب، بل إنها تشجع الأشخاص على مشاركة المنشور ووضع علامة على Starbucks واكتساب الفرصة لعرض الفيديو الخاص بهم على صفحة العلامة التجارية أيضًا.
هذا يبني الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة بطريقة إبداعية للغاية.
بسبب حداثة الفكرة، حصلت الحملة على أكثر من 79000 مشاهدة في أول ساعتين من البث المباشر.
7. 7 أيام ليفي 7 طرق:
استخدمت ماركة الجينز الشهيرة صفحتها على إنستجرام لإنشاء تحد اجتماعي يسمى 7 أيام 7 طرق.
لتعزيز الاستدامة ومطالبة الناس برفض الموضة السريعة، طلبت ليفي من الناس تصميم جينز ليفي المفضل لديهم بمظهر مختلف كل يوم لمدة أسبوع.
لقد شعروا أن هذا سيغري الناس على ارتداء الجينز الخاص بهم بشكل متكرر بين الغسلات ويزيد من عمر المنتج لمساعدة البيئة.
نشر المتابعون صورًا لأساليبهم وذكرو الشركة، مما أدى إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وخلق شعور بالمجتمع حيث ألهموا الآخرين بتوصيات الموضة والوعي الاجتماعي.
8. المحتوى المرئي الذي يحفز المستهلكين على الشراء:
مع التركيز بشكل كبير على الصور في حملاتهم التسويقية، تمتلئ رسائل البريد الإلكتروني ومنشورات بيتزا هت على وسائل التواصل الاجتماعي بصور المنتجات المحيرة.
البيتزا الساخنة على البخار وطبقة الجبنة المقرمشة كلها تروق لحواس جمهورها.
تخلق الصور ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي وتكسب المبيعات من خلال إعلانات الجوال وحملات البريد الإلكتروني.
إنهم يقومون بعمل رائع في سرد قصة من خلال الصور التي ينشرونها مع إثارة الاهتمام وإظهار كيف يتفوق منتجهم على منتجات منافسيهم.
9. كندرا سكوت:
كشركة رائدة في مجال المجوهرات النسائية وديكور المنزل والجمال والهدايا، تدرك علامة Kendra Scott التجارية أهمية التأثير البصري.
تعرض الشركة لقطات منتجات جميلة في حملاتها التسويقية تجذب انتباه المشاهدين وتحدد الميزات التي تجعل المنتجات فريدة من نوعها.
تستخدم Kendra Scott أيضًا الصور للتوصية باستخدام المنتج، وتوضح للمستهلكين كيفية ارتداء أغراضهم لتلبية أحدث الاتجاهات وإنشاء مظاهر فريدة لإظهار فردية المستخدمين.
10. تيستي:
أحد أسباب الإحباط التي يشعر بها المستهلكون هو عندما تفشل الكلمات في وصف منتج أو عملية بشكل مناسب.
Tasty هي شبكة لمحبي الطعام حيث يمكن للأشخاص العثور على الوصفات وتعلم نصائح وحيل الطبخ.
يركز تسويقهم بشكل كبير على استخدام مقاطع فيديو جيدة التنفيذ لشخص يصنع وصفة بالفعل.
تقدم مقاطع الفيديو المبهجة عرضًا تدريجيًا للجمع بين المكونات وطهي الطعام، مما يلغي أي احتمال لإساءة تفسير تعليمات الوصفة.
تحظى مقاطع الفيديو بشعبية كبيرة وتوفر منتدى للأشخاص لترك تعليقات ومشاركة التعليقات حول الوصفة ومكوناتها والفيديو نفسه.
أكثر من مجرد فيديو تعليمي بسيط، تعمل حملة Tasty التسويقية على تعليم وربط مجتمع من الأشخاص ذوي التفكير المماثل، مما يجعلها موردًا لا يقدر بثمن يسعد الأشخاص بمشاركته مع جهات الاتصال الخاصة بهم.
11. صني بيج:
على الرغم من كونه متجرًا صغيرًا في بلدة صغيرة، يستخدم Sunny Paige مقاطع الفيديو المباشرة على فيسبوك بطريقة كبيرة.
كل أسبوع، يستضيف رجال الأعمال جلسة مباشرة من متجرهم لعرض العناصر المميزة الحالية الخاصة بهم.
يأخذ الموظفون المشاهدين عبر المتجر ويضعون نموذجًا للملابس والإكسسوارات بينما يشرحون السمات الرئيسية لكل عنصر.
يتم إجراء كل شيء بطريقة محادثة مريحة للغاية، كما لو كانوا يتحدثون إلى أصدقائهم الشخصيين.
هذا يبني الثقة بين العملاء المحتملين ويولد الاهتمام بمنتجاتهم ومتجرهم.
من خلال تضمين مقاطع الفيديو الحية هذه في استراتيجيتها التسويقية، تستطيع Sunny Paige معالجة الأسئلة المتعلقة بالملاءمة والمادة والسعر التي تبني الثقة بين مشاهديها وتشجعهم على الالتزام بالشراء.
تسويق المحتوى أمر لا بد منه لأية استراتيجية تسويقية، سواء كنت تستخدم المدونات أو الوسائط الاجتماعية أو مقاطع الفيديو، فإن تسويق المحتوى أمر لا بد منه لأي استراتيجية تسويق رقمية.
يسمح لك بربط جمهورك بمنتجاتك، ويضعك كسلطة في مجالك، ويساعد على تعزيز جهود تحسين محركات البحث لتحسين SERPs.
