سبع نصائح لتحسين محركات البحث التحريرية للصحفيين
خاص بان أراب ميديا - جهاد السقا
يمكن أن يساعد تعلم أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) الصحفيين على الاستمتاع بجمهور أوسع لمقالاتهم ودعم أهداف فريق التحرير.
ربما يعجبك
على الرغم من أن مهمة أحد محترفي تحسين محركات البحث هي معرفة كيفية تحسين البحث ومعرفة وظيفة الصحفي لمعرفة كيفية كتابة القصص، فإن كليهما لهما نفس الهدف النهائي: توجيه الزيارات إلى موقع الويب التحريري الخاص بهما.
لمساعدة فرق تحسين محركات البحث وفرق التحرير على النجاح في هذا المسعى، وجدت أنه من المفيد جدًا لمحترفي تحسين محركات البحث توفير تدريب أساسي على تحسين محركات البحث وأدلة إرشادية لرفاقهم من الصحفيين.
فائدة تحديد أولويات هذه الأنشطة ذات شقين:
إنه ينقل مسؤوليات محترفي تحسين محركات البحث (SEO) من التنظيف التفاعلي بعد نشر المنشور إلى العمل الاستباقي على استراتيجيات تحسين محركات البحث المتقدمة (نظرًا لأن فرق التحرير تدعم العناصر التأسيسية). إنها تضع المزيد من القوة في أيدي الصحفي للمساعدة في تسويق محتواها لجماهير جديدة لن تكتشفه بطريقة أخرى.
في هذا المنشور، سأغطي سبعة أشياء يجب أن يعرفها الصحفيون عن مُحسّنات محرّكات البحث.. من كيفية عملها، إلى فوائد ترتيبها حسب الأولوية، إلى بعض أفضل الممارسات التأسيسية لوضع إشارة مرجعية على كتاباتهم المستقبلية.
SEO هو مصدر إحالة ضخم:
وفقًا لأحدث الأبحاث، فإن 68٪ من البالغين الأمريكيين الذين شملهم الاستطلاع يحصلون على أخبارهم أحيانًا على الأقل من مواقع الويب والتطبيقات الإخبارية، وقال 65٪ إنهم يحصلون على أخبارهم أحيانًا على الأقل من البحث.
جنبًا إلى جنب، تؤكد هذه الإحصائيات على المكافأة الكبيرة للصحفيين لإعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث أثناء كتابة مقال، لكن هذه المكافأة لا تأتي بدون جهد.
عندما يكتب الصحفيون مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار، فإنهم يساعدون في تعزيز أنفسهم داخل البحث.
تحسين محركات البحث ليس صندوقًا أسود:
هناك الكثير من الأفكار والمفاهيم الخاطئة التي عفا عليها الزمن حول طريقة عمل مُحسنات محركات البحث.
تعمل محركات البحث مثل جوجل بشكل أساسي كوسيط بين المستخدمين والمحتوى ذي الصلة. لمساعدة الخوارزمية على إجراء تطابق جيد، يحتاج الصحفيون إلى التفكير حرفيًا في الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها.
إذا كنت تشعر بالحيرة، فحاول أن تسأل نفسك "ما الكلمات الرئيسية التي سيكتبها الأشخاص بشكل مثالي للعثور على هذه المقالة؟".
قد تكون العناوين الكبيرة واللعب على الكلمات أمرًا رائعًا للقنوات الأخرى وفي المطبوعات، ولكنها تربك فقط روبوتات البحث عند محاولة إجراء تطابق.
تعد علامات العنوان والعناوين وعناوين URL أهم الأشياء التي يجب اتباعها بشكل صحيح.
ملاحظة مهمة:
قبل أن ندخل في أفضل الممارسات هذه، لا يوجد موقع ويب سيحصل على كل شيء بشكل مناسب تمامًا لتحسين محركات البحث.
لكن هذه العناصر الثلاثة هي العناصر الأكثر تأثيرًا التي يجب تحسينها من حيث صلتها بتحسين محركات البحث التحريري.
علامات العنوان:
هذا هو أهم جزء من النص كما يظهر في نتائج البحث بخط عريض، تتضمن بعض أفضل ممارسات علامات العنوان ما يلي:
-قم بتضمين الكلمات الرئيسية الأساسية لمقالك.
-اجعلها فريدة من نوعها، وأقل من 77 حرفًا بما في ذلك المسافات.
-كن واضحًا وموجزًا وحِرَفيًا قدر الإمكان (مرة أخرى.. ما الكلمات الرئيسية التي يكتبها المستخدمون للعثور على محتوى مثل المحتوى الخاص بك؟).
-استخدم أسماء الأشخاص والأماكن والأحداث المهمة التي تناسبهم بشكل طبيعي.
-تجنب علامات الترقيم قدر الإمكان، وخاصة علامات الاقتباس المزدوجة (").
العناوين: يجب كتابة العنوان بشكل مثالي مثل علامة العنوان ويجب أن يكون H1 الوحيد الذي تم وضع علامة عليه في الصفحة.
عناوين URL:
وبالمثل، يجب أن يكون عنوان URL هو نفسه العنوان الرئيسي وعلامة العنوان، ويمكنك اختياريًا إزالة أدوات العطف داخل الجملة متبوعًا بأوصاف التعريف، وأولويات الوقوف، وارتباطات الأقسام
وصف مِيتا:
هذا هو الوصف الذي يظهر في نتائج البحث وهو مهم لأنه يجب أن يشجع على النقر على القصة.تتضمن بعض أفضل الممارسات ما يلي:
-استخدم هذه المساحة لتلخيص القصة في جملتين، بما في ذلك الكلمات الرئيسية نفسها المستخدمة في علامة العنوان والعنوان.
-ابدأ وصفك بفعل إجراء، عندما يكون ذلك ممكنًا، لتشجيع معدلات نقر أعلى.
-ابق في حدود 177 حرفًا، بما في ذلك المسافات.
-قم بتضمين الكلمات الرئيسية الثانوية التي يحتمل أن يكون المستخدمون مهتمين بها، مثل التاريخ/ الوقت/ الموقع.
الروابط:
هذه هي الروابط من الصفحة الرئيسية وصفحات القسم الرئيسي التي تعود إلى المقالة.
الفائدة ذات شقين: يمكن للمستخدمين العثور على المحتوى بشكل أسهل، ونرسل إشارات أقوى لمحركات البحث تفيد بأن هذه صفحات مهمة على موقع الويب.
نصائح سريعة أخرى:
يجب أن يتطابق نص الرابط (نص الرابط) إلى هذه المقالات مع عنوان المقالة نفسها.
يجب تحسين الصورة بحيث يكون اسم jpg هو اسم العنوان، بالإضافة إلى النص البديل، كما يجب أن تكون قابلة للنقر أيضًا.
كيفية تحسين الصور:
تعد الصور الموجودة في المقالة طريقة رائعة لتحسين نسبة النقر إلى الظهور من محركات البحث.
هناك ثلاثة أجزاء يجب أن يعرف الصحفيون كيفية تحسينها:
الحجم: توصي جوجل صراحةً بأن تكون الصور بعرض 1200 بكسل على الأقل، وأن تندرج ضمن إحدى نسب العرض إلى الارتفاع الثلاثة: 16 × 9 و 4 × 3 و 1 × 1.
نص بديل: هذا هو النص الذي يظهر على مواقع الويب إذا حركت الماوس فوق الصورة. يجب أن يتطابق النص مع عنوان المقالة.
اسم ملف jpg: هذا هو اسم الملف الفعلي للصورة، يجب أن يشتمل على الكلمات الرئيسية الأساسية للقصة ويمكن أيضًا أن يكون هو نفسه العنوان الرئيسي.
التسمية التوضيحية: يجب أن يصف ما يحدث في الصورة في جملة أو جملتين باستخدام الكلمات الرئيسية الأساسية حيثما كان ذلك مناسبًا.
التصنيف والربط المتبادل:
تصنيف:
من المهم أن يتم تصنيف كل مقالة بشكل صحيح لضمان وضع مسار التنقل والروابط الآلية ذات الصلة في المكان المناسب.
في المثال أدناه نرى أن هذه المقالة "مرتبة" بدقة تحت القصص، ثم الدوري الأمريكي للمحترفين.. إنه يساعد في منح المستخدمين وبرامج الزحف على حد سواء تأكيدًا بأنهم قد وصلوا إلى المكان المناسب لـ "قصص NBA".
الربط:
يعد الربط المتبادل أمرًا مهمًا لمساعدة الأشخاص والروبوتات على قضاء المزيد من الوقت في الموقع.
تشمل أفضل الممارسات ما يلي:
-ارتباط بالصفحات ذات الصلة بالسياق.
-أضف بعض الروابط "المميزة" في أسفل الصفحة إلى القصص الأخرى ذات الصلة التي قد يرغب الأشخاص في قراءتها بعد ذلك.
كيفية إجراء "الفحص النهائي" بعد النشر:
بمجرد نشر مقالتك، امنح جوجل 15 دقيقة أو نحو ذلك، ثم قم بإجراء بحث في الموقع عن استعلام تريد ترتيب صفحتك عليه.
إذا ظهر المنشور على أنه رقم 1، فهذه طريقة سريعة لمعرفة ما إذا كنت قد قمت بعمل جيد في تحسين الكلمات الرئيسية المذكورة.. هذا مثال:
الخلاصة
"يمكنك فقط تحريك الإبرة في تحسين محركات البحث إذا ركز عليها الجميع من المراسلين والمحررين إلى مديري المنتج والمهندسين".
تحسين محركات البحث ليس مسؤولية محترفي تحسين محركات البحث فقط.
بعيدًا عن كونه صندوقًا أسود، تستخدم محركات البحث خوارزمية قائمة على الزحف لمطابقة المحتوى مع استعلامات المستخدمين.
من خلال التركيز على الحصول على كلمات رئيسية في الأماكن "الصحيحة"، يمكن للصحفيين مساعدة أنفسهم على توسيع مدى وصول المحتوى الذي اهتموا بشدة بإنشائه.
