برجر كينج تتعرض لانتقادات بسبب تغريدة نشرتها عبر تويتر عن المرأة
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
تعرضت ماركة برجر كينج للكثير من الانتقادات بعد أن نشرت منشوراً عبر حساب الشركة على تويتر مع عبارة "النساء ينتمين إلى المطبخ" تهدف إلى الترويج للمنح الدراسية لتعليم الطهي، مما دفع العلامة التجارية إلى حذف التغريدة لاحقًا من حسابها بالمملكة المتحدة والتي أُسيء تفسيرها في شهر يحتفل في العالم بالمرأة.
ربما يعجبك
ويُظهر إعلان على صفحة كاملة في صحيفة نيويورك تايمز الخط بخط كبير ويتبعه عدة سطور تشرح الفكرة وراء Burger King H.E.R على أنها منحة دراسية، وللتأكيد على أن هناك تمثيل منخفض للمرأة في أدوار الشيف ورئيس الطهاة في جميع أنحاء الصناعة.
ومع ذلك، سرعان ما تم إساءة فهم استخدام العبارة على تويتر، التي نشرها برجر كينج المملكة المتحدة "النساء ينتمين إلى المطبخ" صباح يوم الاثنين، ولم يتم شرح المعنى المقصود إلا في التغريدات اللاحقة.
وفي وقت لاحق في 8 مارس، حذفت برجر كينج المملكة المتحدة التغريدة، مع شرح أسبابها في منشور منفصل على تويتر، في تغريدة واحدة "نسمعك.. لقد أخطأنا في تغريدتنا الأولية ونحن آسفون".
وجاء في تغريدة ثانية: "قررنا حذف التغريدة الأصلية بعد اعتذارنا، تم لفت انتباهنا إلى وجود تعليقات مسيئة في الموضوع ولا نريد ترك المساحة مفتوحة لذلك".
وأظهرت ردود الفعل على وسائل التواصل الاجتماعي أن الكثير من الناس أصيبوا بخيبة أمل من اختيار العلامة التجارية لهذه العبارة.
وغالبًا ما تكون شركة برجر كينج صريحة في تسويقها وتستخدم بعض السخرية في بعض منشوراتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
لكن رد الفعل العنيف لمحاولة قلب نية "النساء ينتمين إلى المطبخ" يظهر خطر الانغماس كثيرًا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، خاصة عندما يرى العديد من المشاهدين الرسائل في عزلة، وليس كجزء من حملة أوسع.
وشهدت برجر كينج أكثر من 251000 إشعار قبل الساعة 12:30 مساءً بالتوقيت الشرقي، وما يقرب من 323000 ذكر أنه شاهده في الأسبوعين الماضيين مع ميل المشاعر نحو السلبية، وربما يكون من المدهش أن 71٪ من الإشارات تأتي من الرجال، وفقًا للتحليلات شركة BrandTotal.
