10 اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2021
خاص بان أراب ميديا - جهاد السقا
أبلغت المنظمات التي قامت باستثمارات متسقة وسليمة في تسويق المحتوى عن تلك الاستثمارات التي دفعت أرباحًا في السنوات الأخيرة.
ربما يعجبك
ومع ذلك، للحفاظ على نموهم يجب على المسوقين أيضًا متابعة المشهد المتغير باستمرار لتسويق المحتوى.
ما نجح العام الماضي قد لا يكون كافياً للتقدم في عام 2021.
يمكن أن تساعدك القدرة على توقع الاتجاهات والتغييرات في سلوك الجمهور استنادًا إلى اتجاهات التكنولوجيا والتحديثات على تعديل استراتيجيتك والمضي قدمًا في الموجة.
هنا سنشرح بالتفصيل بعض الاتجاهات التي يجب مراقبتها في عام 2021، ولكن قبل أن نفعل ذلك دعنا نلقي نظرة على سبب استمرار تطور تسويق المحتوى..
لماذا يتغير تسويق المحتوى بشكل متكرر؟
يستمر تسويق المحتوى في التطور لمواكبة الاتجاهات والتقنيات ومتطلبات المستهلكين.. على سبيل المثال يتطلب منا الاستخدام المتزايد للأجهزة المحمولة والبحث الصوتي والوسائط الاجتماعية أن نبقى على دراية بالأمور.
ثم هناك الأنظمة الأساسية التي تتغير. بدأت المواقع المنشأة مثل فيسبوك في جذب مجموعة ديموغرافية أقدم، بينما تجذب المنصات الأحدث مثل تيكتوك جمهورًا أصغر سناً.
للوصول إلى جماهيرهم بشكل فعال، يجب على جهات تسويق المحتوى تكييف استراتيجياتها لتلبية هذه الاتجاهات المتغيرة.
الـ10 اتجاهات الحالية في تسويق المحتوى:
في الآونة الأخيرة كانت القدرة على التكيف والمرونة عنصرين أساسيين في تسويق المحتوى، ومع ذلك تظل العديد من طرق التسويق المفضلة كما هي.
على الرغم من أن العديد من اتجاهات تسويق المحتوى الحالية هي استمرار أو تطور للاتجاهات الحالية، فإن بعض الاتجاهات تكتسب أرضية كبيرة.
1- بناء المجتمعات:
مع وجود ما يصل إلى 24 مليون متجر للتجارة الإلكترونية، تحتاج إلى إيجاد طريقة لجذب الانتباه.
يمكنك تحقيق ذلك في مثل هذه المساحة المزدحمة من خلال تطوير مجتمعي.
لا يتعلق التسويق المجتمعي بالحصول على مبيعات سريعة، بل يتعلق بالتفاعل مع العملاء مع بناء الثقة والولاء والوصول إلى جمهور أوسع.
2- تحسين المحتوى للكلمات الرئيسية المتخصصة وكلمات الذيل الطويل:
لفترة طويلة، كان تركيز جهات التسويق على المحتوى الطويل، ومع ذلك في الآونة الأخيرة تراجع تسويق المحتوى عن المقالات المطولة والمفصلة، وبدلاً من ذلك أصبح استخدام الكلمات الرئيسية المتخصصة ذات الذيل الطويل أكثر انتشارًا؛ حيث أصبحت الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا وأقل منافسة.
علاوة على ذلك، فإن استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل يجعل من السهل تصنيف المحتوى الخاص بك على جوجل، وهذا يعني المزيد من الزيارات العضوية وهي أخبار جيدة لجهات التسويق التي تستهدف مجالًا تنافسيًا.
لم يكن العثور على هذه الكلمات الرئيسية الطويلة أمرًا صعبًا، ستجد أن هناك الكثير من الأدوات المجانية والمدفوعة الثمن المتاحة، مثل:
-أقترح.
-SemRush.
-Wordtracker.
-Moz.com.
تستطيع أيضا استخدام:
ميزة "بحث الأشخاص أيضًا" على جوجل.
بمجرد تضييق نطاق الكلمات الرئيسية، يمكنك بعد ذلك التركيز على قطاع معين من نشاطك التجاري وإنشاء محتوى حول هذا الموضوع.
3- تعيين فرق المحتوى بمجموعات المهارات المتنوعة:
العلامات التجارية التي تحقق أكبر قدر من النجاح في تسويق المحتوى لا تغمر جمهورها بالمحتوى فقط.. إنهم ينتهجون نهج النشر الإعلامي. العملية لا تقل أهمية عن المحتوى نفسه الآن، لم يعد وجود فريق من الكتاب كافيًا بعد الآن.
تحتاج شركتك إلى إنشاء استراتيجية أوسع مع مجموعة أكثر تنوعًا من المواهب والمهارات لتلبية متطلبات جمهورك.
هذا يعني أن الكتابة الجيدة ليست كافية، سيحتاج فريق المحتوى إلى النمو والتكيف مع العام المقبل ويجب أن يشمل الأشخاص ذوي المواهب في:
-إنتاج وتحرير الفيديو.
-التصميم الجرافيكي والتوضيح والتحرير.
-مهارات تحرير الصوت والإنتاج.
-تحسين المحتوى.
-توزيع المحتوى والترويج.
تطوير الاستراتيجية وتنفيذها وتحسين محركات البحث وإدارة الحملة
الاتصالات والعلامات التجارية.
4- إعادة تهيئة المحتوى لمختلف قنوات النشر:
توفر إعادة تهيئة المحتوى الوقت وتضعك أمام جمهور مختلف وتعزز البحث العضوي، وهذا يعني ببساطة إعادة تجميعه في تنسيق مختلف.. على سبيل المثال:
-تحويل مشاركات المدونة إلى محتوى كتاب إلكتروني أو رسالة إخبارية.
-تضمين مقاطع فيديو يوتيوب في مدونتك.
-نسخ مقاطع فيديو يوتيوب الخاصة بك وتوزيعها على هيئة بودكاست أو رسالة إخبارية أو محتوى مدونة.
-إنشاء الرسوم البيانية من البحوث والإحصائيات.
أظهرت ESPN مدى فعالية إعادة توجيه المحتوى، عندما أطلقت ESPN ""We the Fans، قامت بتوزيع المحتوى عبر مجموعة من التنسيقات. كانت المقالات والبودكاست ومقاطع الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي جزءًا من استراتيجية ESPN.
كما يوضح تشاد ميلمان -نائب الرئيس / مدير التحرير للمحتوى الرقمي الأمريكي- "كانت الفكرة هي الاستفادة من جميع منصات ESPN."
يجب أن تفكر في فعل الشيء نفسه لعملك.
5- مميزات جوجل ديسكوفر:
Yoast و Search Engine Land و HubSpot هم فقط بعض من يتحدثون عن جوجل ديسكوفر.
إذا لم تكن على دراية بـ جوجل ديسكوفر، فهو يجمع بين الأخبار والمحتوى الدائم إلى جانب العناصر المرئية مثل الصور. لملء الخلاصة تستخدم جوجل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لفهم سجل بحث المستخدم، مما يعني أن المشاهد يحصل على المحتوى الذي من المحتمل أن يتفاعل معه.
ستجد "ديسكوفر" في صفحات جوجل للجوال، وسيرى مستخدمو Chrome للجوال الخلاصة عند فتح علامة تبويب.
لدى جوجل بعض الإرشادات لتحسين فرص ظهور المحتوى الخاص بك.
وتشمل:
-نشر "محتوى متميز وجذاب".
-إنشاء محتوى فريد وفي الوقت المناسب.
-تقديم تفاصيل التأليف الدقيقة (اسمك، المنشور، الأسطر الثانوية، المنشور).
-تصوير عالي الجودة.
- عناوين وصفية تتجنب clickbait.
6- ميزات "القصة":
تزداد شعبية القصص لعدة أسباب.. أولاً، يصنعون محتوى وسائط اجتماعية رائعًا.
ثانيًا، ستظهر أيضًا في عمليات بحث الجوال وجوجل.
الصور تزيد من فرص اكتشافك.
هناك عوامل أخرى في تزايد شعبيتها: منصات مثل جوجل ستوريز التي تجعل إنشاء القصص في متناول الجميع.
مثال آخر على ميزات القصة هو إنستجرام.. حيث توفر محتوى منظم في شكل مقاطع فيديو وصور ونص.. تكمن الفكرة في تسهيل العثور على المحتوى وبالتالي تسهيل اكتشاف العلامات التجارية والمؤثرين.
7- خبراء متميزون:
التعليقات من الخبراء التي تضفي مصداقية على المحتوى الخاص بك يمكن أن تساعدك على التميز. هذا هو السبب في أن تضمين تعليقات من موضوع أو خبير متميز يمكن أن يفيد أداء المحتوى الخاص بك.
لا تستخدم جوجل محتوى الموضوع كعامل ترتيب (حتى الآن)، ومع ذلك فإن المقيّمين يأخذون بعين الاعتبار عامل الخبرة، والموثوقية، والجدارة بالثقة (EAT) في تصنيفات الجودة الخاصة بهم.
ومع ذلك، فإن جوجل ليست الوحيدة المهتمة بجودة المحتوى.. المستهلكون أيضًا.
وفقًا لدراسة نيلسون، يبحث 85 بالمائة من المستهلكين بانتظام أو أحيانًا عن محتوى خبير قبل الشراء.
بالإضافة إلى ذلك، يقول 67٪ من المشترين إن موافقات الخبراء غير المتحيزة تجعلهم أكثر عرضة للتفكير في الشراء.
8 & 9- الوسائط التوليدية & NLG:
يتزايد استخدام الوسائط التوليدية بنفس الطريقة التي يستخدم بها توليد اللغة الطبيعية (NLG). مثل NLG تستخدم الوسائط التوليدية الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى. الاختلاف الوحيد هو أنه يصنع صورًا تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر بدلاً من النص.
إنه يعمل بنفس طريقة البرمجة اللغوية العصبية أيضًا:
-يعطي المصمم تعليماته للجهاز، ويفصل المعلمات / الخوارزميات.
-يستخدم الجهاز هذه المعلمات لإنشاء صورة.
توقع تايلر لاستوفيتش من Lastly Studios نموًا في وسائل الإعلام التوليدية منذ بعض الوقت. كما يشير لاستوفيتش:
على الرغم من وجود زيادة في الاستخدام، إلا أننا لم نشهد بعد إمكاناته الكاملة.. على سبيل المثال، يمكن أن يستخدمه مسوقو المحتوى في مجالات مثل:
-الصور السياقية.
-محتوى شخصي.
- روبوتات محادثة واقعية.
10- تخصيص المحتوى:
يعرّف Yieldify تخصيص المحتوى بأنه "عملية تخصيص المحتوى المرئي للعميل بناءً على ملفه الشخصي أو تفضيلاته".
كل عميل يزور موقع الويب الخاص بك في مرحلة مختلفة من رحلة العميل، يجب أن يلبي المحتوى الخاص بك احتياجاتهم الخاصة ويشجعهم على اتخاذ الخطوة التالية.
خير مثال على ذلك هو أن يأتي العميل إلى موقع الويب الخاص بك لمعرفة المزيد عن وحدات المطبخ الجديدة، وعند عودتهم إلى موقعك، يمكنك تقديم كتاب إلكتروني يقدم نصائح حول اختيار وحدات المطبخ المثالية لمنزلهم أو قائمة مرجعية حول التحضير للتجديد.
