كيفية تحسين صفحات الفئات للتجارة الإلكترونية
خاص بان أرب ميديا - جهاد السقا
تعرف على كيفية تحسين صفحات الفئات لتسهيل تجربة التسوق عبر الإنترنت على المتسوقين وتحسين تواجد موقع التجارة الإلكترونية في البحث.
ربما يعجبك
تخدم صفحات الفئات في الأساس غرضًا عمليًا، حيث تقسم مخزون متجر التجارة الإلكترونية إلى أقسام فرعية يمكن إدارتها حتى يتمكن المتسوقون عبر الإنترنت من الانتقال بسرعة إلى منتجات معينة.
ومع ذلك -مثل معظم صفحات مواقع الويب- فإن صفحات الفئات تؤدي أيضًا وظيفة أعلى؛ يمكنهم جذب المستخدمين من صفحات نتائج محرك البحث إلى موقع الويب.
في هذا الموضوع، ستتعرف على كيفية تحسين صفحات الفئات.
يمكن أن يكون لصفحات فئة التجارة الإلكترونية أهداف متنافسة؛ حيث يستخدم تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية صفحات الفئات لتنظيم المنتجات في مجموعات منطقية تجعل تجربة التسوق عبر الإنترنت أسهل.
تمامًا كما تقوم العديد من المتاجر بفصل البضائع فعليًا إلى أقسام وممرات، فإن مواقع التجارة الإلكترونية تفصل المنتجات إلى فئات بصفحات مقصودة ومرشحات فرعية خاصة بها.
تتيح صفحات الفئات للمستخدمين استكشاف متجر افتراضي بطريقة بديهية، والتعرف على أنواع المنتجات التي يرغبون في تصفحها.
فيما يتعلق بالتصميم المرئي، تميل صفحات الفئات إلى أن يكون لها تخطيطات بسيطة عالية التنظيم.
في أغلب الأحيان، تعرض صفحات الفئات صورًا للمنتجات الفردية التي ترتبط بصفحات المنتجات المقابلة المنظمة في شبكات.
خذ، على سبيل المثال، صفحة فئة H&M للقمصان النسائية:
باستثناء ترويج التخفيضات وروابط التنقل وعوامل تصفية البحث، فإن النص الوحيد الموجود على الصفحة هو وصف موجز لفئة المنتج وأسماء المنتجات الفردية مع الأسعار.
تتحدث صور المنتج عن نفسها، ويسمح تصميم الصفحة المبسط للمستخدمين بتسوق المنتجات ذات الصلة دون تشتيت الانتباه.
بمجرد أن ينتقل المتسوق إلى صفحة الفئة هذه، يمكنه ببساطة التمرير عبر خيارات المنتج حتى يعثر على ما يبحث عنه بالضبط.
ومع ذلك، قد يتطلع مسوقو التجارة الإلكترونية إلى زيادة المبيعات لفئة معينة من المنتجات وليس فقط الترويج للعلامة التجارية بشكل عام.
كيف يمكنك جذب العملاء المحتملين مباشرة إلى صفحات الفئات من البحث؟
تعد إضافة نص محسّن للكلمات الرئيسية هي استراتيجية الانتقال لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وترتيب الصفحة.
ومع ذلك، يتعين على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) أن يتعاملوا بحذر عند إضافة نص إلى صفحات الفئات. يمكن أن يؤدي الكثير من النصوص إلى تشتيت انتباه المستخدمين عن صور المنتجات الغنية والتخلص من البساطة الوظيفية لتخطيط الصفحة.
عندما يتعلق الأمر بصفحات الفئات، يتعين على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الالتزام باستراتيجيتين متعارضتين على ما يبدو لتحسين محركات البحث و UX:
- نص كاف لاستهداف الكلمات الرئيسية بشكل فعال.
-الحفاظ على تصميم بسيط يركز على الصورة.
لقد ثبت أن تحقيق التوازن بين هذين الهدفين يمثل تحديًا للكثيرين.
لتحسين صفحات الفئة أم لا.. يتطلب تحسين صفحة الفئة استراتيجية إبداعية ومدروسة.
اسأل نفسك هذا السؤال الأساسي: ما العوامل التي تساعد في تصنيف صفحات التصنيف لكلمات رئيسية محددة؟
تقدم جوجل القليل من البصيرة في هذه المسألة، فلا يتضمن مورد إرشادات مشرفي المواقع من جوجل معلومات خاصة بترتيب صفحة الفئة، مما يترك محترفي تحسين محركات البحث في الظلام.
لكن أليس هناك شيء يمكن القيام به؟
في أيلول (سبتمبر) 2019، قام جون مولر -كبير محللي اتجاهات مشرفي المواقع في جوجل- بسحب الستارة بشكل طفيف للغاية عند الإجابة عن سؤال حول تصنيف الصفحة خلال جلسة لمشرفي المواقع.
وفقًا لكاتب فريق Search Engine Journal روجر مونتي، قدم مولر النصائح التالية حول كيفية ترتيب صفحات الفئات: -تحسين الارتباط الداخلي لصفحات الفئات.
-تجنب حشو الكلمات الرئيسية داخل صفحات الفئات.
-بناء روابط خارجية لصفحات الفئات.
كحل قصير المدى، اجعل من السهل على المستخدمين الانتقال إلى صفحات الفئات من صفحات المنتج.
بصرف النظر عن التحذير الموحد ضد حشو الكلمات الرئيسية، فإن إجابات مولر لم تتناول محتوى صفحة الفئة نفسها.
بينما يُعد الارتباط الداخلي وبناء الروابط وتبسيط التنقل في الصفحة نصيحة جيدة، إلا أن هذه الأساليب ليست خاصة بصفحات الفئات.
حتى مع ملاحظات مولر، لم يُترك محترفو تحسين محركات البحث (SEO) أكثر حكمة بشأن كيفية إنشاء صفحات تصنيف وظيفية عالية المستوى تدعم في نفس الوقت أهداف UX و SEO الخاصة بهم.
تحديد الكلمات الرئيسية لصفحات فئة التجارة الإلكترونية
كما هو الحال مع جميع الصفحات الأخرى، يبدأ تحسين صفحة الفئات بتحديد الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها.
يجب أن يعمل محترفو تحسين محركات البحث (SEO) من خلال عملية البحث عن الكلمات الرئيسية القياسية، وتقييم حجم البحث وصعوبة الترتيب، مع مراعاة نقاط التوقف على طول رحلة العميل، وتحليل نية البحث.
يعد فهم هدف البحث عن الكلمات الرئيسية أولوية قصوى لتحسين صفحات فئة التجارة الإلكترونية.
إذا كنت ترغب في تحسين تصنيف صفحة فئة، فأنت بحاجة إلى استهداف مستخدمي محرك البحث الذين يعرفون بالفعل نوع المنتج الذي يريدونه ومستعدون للشراء.
لتحديد هدف الكلمات الرئيسية "الصحيح" لصفحة الفئة، قد يستفيد محترفو تحسين محركات البحث (SEO) من التمييز بين أنواع الكلمات الرئيسية بناءً على هدف البحث.
ستجد تصنيفًا مفيدًا للكلمات الرئيسية في مدونة SEMrush، والذي يقسم الكلمات الرئيسية إلى الفئات التالية:
-الكلمات الرئيسية التجارية / المعاملات: توجه الكلمات الرئيسية التجارية المستهلكين إلى المواقع التي تبيع المنتجات التي يرغبون في شرائها. تستهدف الكلمات الرئيسية للمعاملات على وجه التحديد المستهلكين الذين يتوقون إلى الشراء فورًا ويمكن تحويلهم بسهولة عن طريق إضافة مصطلحات مثل "شراء" و"للبيع".
-الكلمات الرئيسية المعلوماتية: غالبًا ما يبحث المستخدمون الذين يبحثون عن معلومات تعليمية حول موضوع أو منتج معين عن مصطلحات الكلمات الرئيسية بكلمات أسئلة مثل "كيف" و"ماذا" و"أين" و"لماذا".
-الكلمات الرئيسية الملاحية: غالبًا ما يبحث مستخدمو محرك البحث الذين يرغبون في العثور على صفحة الويب لشركة معينة عن العلامة التجارية بالاسم.
حدد الكلمات الرئيسية ذات النية الشرائية القوية، وليس المصطلحات العامة التي قد يبحث عنها المستخدم للعثور على موارد المعلومات.
تذكر أن صفحات الفئات تقدم أفضل خدمة للمستهلكين الذين يعرفون بالفعل نوع المنتج الذي يبحثون عنه ولديهم نية جادة أو فورية للشراء.
تستهدف الكلمات الرئيسية للمعاملات المستهلكين في هذه المرحلة من رحلة عملائهم، مما يجعلها مثالية لصفحات المنتج.
