شركة Nielsen تكشف عن طريقة جديدة لقياس الإعلانات في عصر يخلو من ملفات التعريف

ونظرًا لاستخدام منتجها كعملة في بعض الأسواق العالمية، فإن شركة الإحصاءات والقياس Nielsen تمنح عملاءها تمهيداً قبل عدة أشهر من بدء التطبيق الأوّلِي.

وتهدف المنهجية الجديدة أيضًا إلى اتباع نهج أكثر تمحورًا حول الخصوصية والامتثال للقوانين الجديدة مثل CCPA، باستخدام تكتيكات تشمل الخصوصيات المختلفة.

قال Mainak Mazumdar، رئيس قسم البيانات والبحوث بشركة Nielsen: "نريد التأكد من أنه لا يهم كيف يتطور عالم معرّف إعلانات الجوّال، فنحن نبني إشارات وأنظمة على اللوحات الخاصة بنا والتي ستسمح لنا بقياس كل شيء في المستقبل".

وتستخدم Nielsen في الوقت الحالي مجموعة من اللوحات والعلامات وملفات تعريف الارتباط لمنتجات القياس الرقمية الخاصة بها، والتي تشمل تصنيفات المحتوى الرقمي، وتصنيفات المحتوى الإجمالي، والتصنيفات الرقمية في التلفزيون، وتصنيفات الإعلانات الرقمية، وإجمالي تصنيفات الإعلانات.

ومن المتوقع أن تطبق الشركة المنهجية الجديدة على الشراكات لاستبدال ملفات تعريف الارتباط والمعرفات، لذا فإن أصول بيانات الطرف الأول والأنظمة الأساسية والناشرين والشركاء الآخرين ستدعم القياس المستقل من Nielsen كطرف.

وبحسب Mazumdar فإن هذه المنصات والناشرين يريدون الشراكة مع Nielsen لأنها تقيس وسائل الإعلام بشكل مستقل.

وتقوم شركة Nielsen ببناء نظام أساسي يمكنه استضافة كل تلك البيانات وتحليلها بطريقة تركز أيضًا على الخصوصية، مع استخدام تقنيات الخصوصية التفاضلية، على سبيل المثال.. لتمكين إلغاء تكرار الأشخاص الذين يشاهدون نفس المحتوى في أماكن مختلفة.

ولم تقدم شركة Nielsen تفاصيل أكثر، لكنها قالت إن المزيد من التفاصيل ستأتي أثناء تشغيل النظام الأساسي.

وأضاف Mazumdar: "سنعمل مع أطراف متعددة بطريقة مهمة، وهو ما لم نفعله في الماضي، وندمج هذه الإشارات في مزيج المنهجية لنكون حقًا شركة قياس متعددة المنصات، مع عدم التخلي عن ملفات تعريف الارتباط بشكل استباقي".

وأشار Mazumdar إلى أن أحد الأهداف الرئيسية هو التأكد من الاستمرار في تقديم المقاييس الحالية إلى السوق، وأن الشركة لديها سيناريوهات حيث ستستمر في استخدام ما هو متاح، ولكن عندما تصبح أقل موثوقية يمكن استخدام مجموعات البيانات والمنهجيات والتقنيات الأخرى لتقديم هذا القياس.