تعاون بين WarnerMedia و Xandr لجذب الإعلانات السياسية الرقمية
02:41 م - الثلاثاء 22 سبتمبر 2020
تعاون بين WarnerMedia و Xandr لجذب الإعلانات السياسية الرقمية
خاص - بان أراب ميديا - وائل نجيب
أعلنت كل من وكالة WarnerMedia ووحدة الإعلانات Xandr يوم الأربعاء بالسماح للمعلنين السياسيين بشراء إعلانات رقمية آلية على ممتلكاتهم الإعلامية لأول مرة، حيث تستعد الشركات لمليارات الدولارات المتوقع إنفاقها مع اقتراب الانتخابات الرئاسية الأمريكية.
ربما يعجبك
وقد يصل الإنفاق على الإعلانات السياسية إلى مستوى قياسي يبلغ 15 مليار دولار هذا العام، وفقًا لتقديرات وكالة GroupM الإعلانية، وهي نقطة مضيئة لشركات الإعلام حيث أضرت جائحة فيروس كورونا بميزانيات الشركات والتسويق منذ مارس.
ومن المتوقع أن تسمح الشراكة في مبيعات الإعلانات بين WarnerMedia و Xandr للحملات السياسية والمنظمات المناصرة للمرشحين بشراء الإعلانات الرقمية على شبكات مثل CNN و TNT باستخدام نظام تقني آلي.
وقالت الشركات إن شركة WarnerMedia ستظل قادرة على الموافقة يدويًا على محتوى الإعلانات السياسية، والتي تخضع لرقابة عالية مقارنة بالتلفزيون التقليدي.
وقال جون مانسيل Jon Mansell، نائب رئيس الحلول البرمجية والشراكات في WarnerMedia: "سنكون قادرين على الانفتاح على المعلنين السياسيين، ولكن مع التأكد من أننا نفعل ذلك بثقة وشفافية وبمعايير الإعلان السياسي".
وأصبحت الإعلانات السياسية على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر وتيك توك قضية مثيرة للجدل، حيث اتخذ كل منها أساليب مختلفة لوضع العلامات المميزة لها أو حتى السماح بالإعلانات السياسية.
