جوجل تفرض رسوم جديدة بنسبة 5% على الإعلانات في 3 دول

واعتبارًا من شهر نوفمبر، ستواجه الشركات من المملكة المتحدة والنمسا وتركيا التي تروج لأنفسها على منصة التكنولوجيا العملاقة، مثل إعلانات جوجل ويوتيوب، رسومًا متزايدة.

وسوف تتماشى الرسوم مع الرسوم التي تفرضها الحكومات الوطنية الفردية.

وسترتفع رسوم الإعلانات البريطانية بنسبة 2 %، بينما سترتفع رسوم الإعلانات النمساوية والتركية بنسبة 5%.

وجاء قرار جوجل بتحميل المعلنين تكلفة الضريبة على خطى أمازون، التي قالت الشهر الماضي إنها ستتوقف عن تحمل التكاليف المتزايدة وتحويلها إلى البائعين بدلاً من ذلك.

ولكن الرسوم المرتفعة قوبلت باستياء من المعلنين الذين يزعمون أنها ضربة أخرى للقطاع المتضرر بشدة.

ومدافعًا عن القرار، قال متحدث باسم شركة جوجل: "ضرائب الخدمة الرقمية تزيد من تكلفة الإعلان الرقمي".

وأشار إلى أن عادةً ما يتحمل العملاء هذه الأنواع من الزيادات في التكلفة، ومثل الشركات الأخرى المتأثرة بهذه الضريبة، سنضيف رسومًا إلى فواتيرنا اعتبارًا من نوفمبر.

مضيفا: "سنواصل دفع جميع الضرائب المستحقة في المملكة المتحدة، وسنشجع الحكومات على الصعيد العالمي على التركيز على الإصلاح الضريبي الدولي بدلاً من تطبيق ضرائب جديدة أحادية الجانب".

ومنذ أن فرضت الحكومة الضريبة في أبريل، كانت شركات التكنولوجيا تكافح من أجل كيفية سد فجوة الأسعار.

وقامت أمازون بدفع الضريبة في البداية بنفسها بينما كانت تحاول التوسط حتى لا يتأثر بائعوها، ولكن عندما انتهت المحادثات إلى طريق مسدود، أعلنت عن أنها ستزيد الرسوم للبائعين في المملكة المتحدة بنسبة 2%.

تم فرض ضريبة على محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والأسواق عبر الإنترنت التي تبلغ إيراداتها العالمية أكثر من 500 مليون جنيه إسترليني وإيرادات المملكة المتحدة التي تبلغ 25 مليون جنيه إسترليني على الخدمات الرقمية.

وتم الإعلان عن ضريبة المملكة المتحدة من قبل المستشار آنذاك Philip Hammond  في ميزانية 2018، لكنها دخلت حيز التنفيذ هذا العام فقط ومن المفترض أن تكون مؤقتة. وتزعم الحكومة أنها ستشدد على الضرائب على الأرباح التي يتم دفعها في البلدان ذات المعدلات المنخفضة.

ولكن مع تحرك شركات التكنولوجيا بشكل متزايد لتحويل التكاليف، دعا المعلنون الوزراء لحماية الصناعة.

رداً على إعلان جوجل، قال Phil Smith ، المدير العام لهيئة التجارة الدولية ISBA: 

``على الرغم من أن هذه الأخبار مخيبة لآمال لأعضائنا، إلا أنها نتيجة حتمية لنهج المملكة المتحدة الأحادي تجاه الضرائب الرقمية".

مضيفا: "لقد دأبنا على تحذير الحكومة من العواقب المحتملة لهذا النهج، بما في ذلك مخاطر زيادة التكاليف التي يتحملها المعلنون في سوق المملكة المتحدة.

ومع مزيد من الرياح المعاكسة من الحكومة التي تضرب قطاع الإعلان في السنوات المقبلة، حان الوقت لإثبات الحكومة أنها تدرك أهمية القطاع في التعافي الاقتصادي.

ودفعت شركة جوجل 44 مليون جنيه إسترليني فقط كضرائب على الشركات في المملكة المتحدة العام الماضي، بينما حصل موظفوها في بريطانيا على 234 ألف جنيه إسترليني للفرد.

وأنفقت ذراعها في المملكة المتحدة أكثر من مليار جنيه إسترليني على الرواتب والمكافآت في العام حتى نهاية يونيو 2019، بزيادة قدرها الربع مقارنة بـ 829 مليون جنيه إسترليني في العام السابق.

وتُستخدم عملية جوجل في المملكة المتحدة بشكل أساسي كقسم للتسويق والمبيعات لعملياتها الأوروبية، التي يقع مقرها الرئيسي في دبلن، حيث تكون الضرائب أقل.