الماركات التجارية التي لم تؤيد مقاطعة فيسبوك تحول إعلاناتها إلى منصات أخرى

ويبدو أن موقع يوتيوب هو المستفيد من زيادة هائلة في قيمة الدولارات التسويقية من بعض العلامات التجارية الكبرى مثل Geico و Hulu و Samsung التي حولت الإنفاق الإعلاني الخاص بها إلى منصتها.

ولم تكن بعض العلامات التجارية التي تم تحليلها من قبل Pathmatics مؤيدة لحملة المقاطعة، لكن إنفاقهم تحول بعيدًا عن فيسبوك، بما في ذلك McDonald's و Kraft Heinz و LinkedIn و Geico و Hulu، المملوكة لشركة Walt Disney Co، وبعض العلامات التجارية، بما في ذلك McDonald's التي سحبت الإنفاق من تويتر أيضا.

وفي الأيام العشرة الأولى من يوليو، أنفق كبار المعلنين على فيسبوك أقل بنسبة 19 % على الشبكة الاجتماعية مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019 ، وفقًا لـ Pathmatics. 

وفي الوقت نفسه، خفض كبار المعلنين على تويتر الإنفاق بنسبة 9 % مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019، وبحسب Pathmatics فإن أفضل 1000 منفق على فيسبوك وتويتر، وقارن متوسط إنفاقهم اليومي المشترك على الأنظمة الأساسية في الولايات المتحدة.

 في يوليو 2019، أنفق أفضل 1000 معلن مجتمعة 28 مليون دولار يوميًا في المتوسط على عبر منصة فيسبوك. وفي يوليو الماضي، جمعوا 22.7 مليون دولار. 

ولدى فيسبوك أكثر من 8 ملايين معلن، وحقق 91.5 مليون دولار في متوسط إيرادات الإعلانات اليومية في أمريكا الشمالية في عام 2019. وحقق فيسبوك 70 مليار دولار من إيرادات الإعلانات في عام 2019.

واجتذبت مقاطعة فيسبوك دعم عدد من كبار المعلنين، بما في ذلك Unilever و Starbucks و Verizon و Pfizer و The Hershey Co. بعد أن شكلت منظمات الحقوق المدنية حركة تسمى Stop Hate for Profit  بعد انتقاد فيسبوك بسبب تعاملها مع خطاب الكراهية والتضليل في أعقاب احتجاجات العدالة العرقية التي اجتاحت العالم في مايو ويونيو.

حتى على موقع تويتر، الذي لم يكن هدفًا للمقاطعة، كانت بعض العلامات التجارية متراجعة إعلانيا على نحو غير معتاد. وفي يوليو 2019، أنفق أفضل 1000 معلن في المتوسط 2.34 مليون دولار يوميًا على تويتر، وفقًا لـ Pathmatics. وفي هذا العام، أنفق أفضل 1000 معلن في المتوسط 2.13 مليون دولار يوميًا، وفقًا لـ Pathmatics.

في عام 2019، حقق تويتر 3.5 مليار دولار من الإيرادات، معظمها من الإعلانات.

 وكانت Geico و Hulu و Samsung و Pfizer و Hershey و McDonald's و Starbucks و Kraft Heinz و Molson Coors و LinkedIn  من أكبر 10 علامات تجارية الأعلى إنفاقًا على فيسبوك خلال النصف الأول من عام 2020 ، وهو ما يمثل 776000 دولار في متوسط الإنفاق اليومي، وفقًا لـ Pathmatics . 

وبحسب Pathmatics، ففي الأيام العشرة الأولى من شهر يوليو، انخفض إنفاقهم المشترك إلى 14200 دولار واصفا إياهم بالعلامات التجارية الأعلى إنفاقًا التي يبدو أن إنفاقها على الإعلانات على فيسبوك قد انخفض أكثر في يوليو.

وتنفق العلامات التجارية الـ 10 مجتمعة ما متوسطه 2 مليون دولار يوميًا على  يوتيوب وتويتر وأمازون بزيادة قدرها 125 % عن إنفاقها النموذجي خلال النصف الأول من العام ، وفقًا لـ Pathmatics.

 وتنفق Geico أكثر من 100000 دولار يوميًا في المتوسط على فيسبوك في النصف الأول من العام، لكنها ألغت جميع النفقات، وفقًا لـ Pathmatics. وبدلاً من ذلك، تنفق في المتوسط 443000 دولار أمريكي يوميًا على يوتيوب، مقارنةً بمتوسطها اليومي السابق البالغ 195000 دولار أمريكي خلال النصف الأول من العام. كما رفعت Geico إنفاقها على تويتر، من متوسط 1000 دولار يوميًا إلى 4600 دولار في يوليو، وفقًا لـ Pathmatics.

لم تنفق ماكدونالدز أي أموال على تويتر في الأيام العشرة الأولى من يوليو، بعد إنفاق ما متوسطه 10600 دولار يوميًا هناك في النصف الأول من العام، وفقًا لـ Pathmatics.  وحول ماكدونالدز الإنفاق ما يقرب من 70000 دولار في اليوم على فيسبوك في النصف الأول من العام إلى حوالي 2800 دولار في المتوسط يوميًا في الأيام العشرة الأولى من يوليو. وزادت الشركة إنفاقها على يوتيوب من 43000 دولار يوميًا إلى 67000 دولار يوميًا في المتوسط في يوليو.