دومينوز تنشئ موقعًا إلكترونيًا للاحتفال بالأزواج الذين تم إلغاء زفافهم

قالت العلامة التجارية في بيان صحفي، إن دومينوز بيتزا أنشأت موقعًا إلكترونيًا حيث يمكن للأصدقاء والعائلة تكريم الأزواج الذين تم إلغاء خطط زفافهم بسبب جائحة الفيروسات التاجية ببطاقات الهدايا الرقمية.
ويمكن للأصدقاء والعائلة إرسال البيتزا للأزواج على الموقع dominosweddingregistry.com. وهذا الموقع يحتوي على حزم هدايا ذات طابع خاص، بما في ذلك "حفلة العزوبية" و "Vendor Call-A-Thon"، والتي تتكون من بطاقات هدايا رقمية بمبالغ مختلفة يمكن إنفاقها على أي شيء في دومينوز بيتزا.
كما يمكن للأزواج إنشاء سجل Rain Check Registry الخاص بهم من خلال تسجيل الدخول باستخدام Google أو Facebook ، والاختيار من الحزم مثل "Small Wedding Now ، Big Celebration Later" أو "Bridal Shower، ومشاركة التسجيل مع الأصدقاء على الشبكات الاجتماعية ووسائل الإعلام.
وتتطلع دومينوز إلى التواصل مع المستهلكين الذين كانوا يخططون للزواج أو حضور حفل زفاف ولكن تم إلغاء خططهم أو تأجيلها بسبب جائحة COVID-19 من خلال إنشاء حزم هدايا، فبينما يتعين على الأزواج والمخطوبين إلغاء المصورين الفوتوغرافيين، وموردي الزهور وموردي الطعام، يحاول دومينوز الاستفادة بأفضل ما في الموقف، فمتوسط العمر للزواج في عام 2020 هو 32، وهو تطابق جيد مع التركيبة السكانية لعمر الجمهور المستهدف في Domino.
كما تتبع العلامات التجارية الأخرى نهج دومينوز في محاولة الترفيه عن الأزواج الذين اضطروا إلى تأجيل خطط الزفاف هذا العام، فقد أجرت Busch Beer مسابقة في وسائل التواصل الاجتماعي في أبريل / نيسان للأزواج الذين تأثرت خطط زفافهم لعام 2020 بعمليات الإغلاق ذات الصلة بالفيروس التاجي، وتم تشجيع هؤلاء المستهلكين على مشاركة صورة لأنفسهم على تويتر أو انستجرام مع توضيح كيف لا يزالون يخططون للاحتفال، وهاشتاج #BuschWeddingGift و # Sweepstakes للحصول على فرصة للفوز ببيرة لمدة عام، كما قام تاجر التجزئة للمجوهرات "جاريد" المرتبط بشكل مباشر أكثر بحفلات الزفاف، بإدارة حملة #LoveCantWait للترويج لحفلات الزفاف الافتراضية خلال فترة الإصابة بفيروس كورونا.
فمن خلال السعي بنشاط للاتصال واكتساب عملاء جدد، وخاصة أولئك الذين ينشئون سجلات أو يستخدمون التطبيق لتقديم الطلبات، فإن دومينوز لديها القدرة على توسيع قاعدة عملائها.. فمع استمرار الشعور بتأثير جائحة الفيروس التاجي، يظل العديد من المستهلكين قلقين من تناول الطعام في المطاعم التي تم افتتاحها حديثًا، بينما يمكن لـ دومينوز سد الفجوة من خلال الترويج لسبب جديد للدعوة إلى توصيل وجبة.
وقد استفادت دومينوز من عمليات الإغلاق ذات الصلة بالوباء حيث طلب المستهلكون المحليون المزيد من البيتزا من السلسلة، وأبلغت الشركة عن زيادة بنسبة 7.1 ٪ في المبيعات من 23 مارس إلى 19 أبريل حتى مع إصابة المطاعم بالوباء بشكل عام، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن دومينوز معروف بتوصيله إلى المنزل فقد استأجرت شركة دومينوز 10،000 عاملا لتلبية الطلب.