فورد برونكو تبث إعلاناتها عبر شبكات ديزني

تعمل شركة فورد مع شركة ديزني على ما تصفه شركة صناعة السيارات بأنه أول منتج يتم الإعلان عنه في شبكات الكابلات والشبكات الرقمية وشبكات البث، وقدمت فورد تشكيلة سياراتها "برونكو" من سيارات الدفع الرباعي خلال الفاصل الإعلاني على ABC و ESPN و National Geographic بعد الساعة 8 مساءً. ET في 13 يوليو. وقد عرضت كل شبكة فيديو مدته ثلاث دقائق عن فورد برونكو، وعرضت خدمة Hulu من ديزني كل الأفلام القصيرة الثلاثة في اليوم التالي، وقد احتوي كل فيديو على طراز مختلف من فورد برونكو، إلى جانب ضيف خاص، ويظهر مغني موسيقى الريف Kip Moore في الفيديو الذي يتم بثه خلال "CMA Best of Fest" الذي يبث على ABC ، في حين أن المتسلق المحترف Brook Raboutou موجود في إصدار ESPN's "SportsCenter"، وسيعرض المخرج السينمائي والمتسلق المحترف جيمي تشين فيلم برونكو أثناء بث "National Parks: Yosemite" على National Geographic. قررت فورد الكشف عن تشكيلة برونكو الجديدة عبر كابل ديزني والشبكات الرقمية وشبكات البث لعدة أسباب، بما في ذلك قدرتها على خلق انتشار واسع بين مجموعة متنوعة من شرائح الجمهور. أفادت "يو إس إيه توداي" أن شركة السيارات تسعى إلى إحداث ضجة كبيرة مع عودة "برونكو"، التي توقفت عن بيعها في عام 1996 وسط تراجع طلب المستهلكين على سيارات الدفع الرباعي ذات البابين لصالح نماذج أكبر بأربعة أبواب، ومن خلال استغلال شبكات ديزني لبث مقاطع فيديو مدتها ثلاث دقائق مخصصة لقاعدة مشاهدي كل قناة، يكون لدى فورد احتمال أكبر في جذب انتباه المستهلكين. في هذا السياق.. فإن هناك جهدًا ملحوظًا أيضًا لعرض محتوى مخصص موجه لكل طراز من سيارات فورد والجمهور المستهدف بين العلامات التجارية لشبكة ديزني، فعلى سبيل المثال.. يهدف الفيديو الذي يزاع على ناشونال جيوجرافيك إلى التواصل مع محبي الأفلام الوثائقية الطبيعية الذين قد يكونون مهتمين بشراء سيارة دفع رباعي لاستكشاف الأماكن الخارجية. ومن خلال تشغيل جميع مقاطع الفيديو الثلاثة على منصة البث Hulu، تتمتع فورد بفرصة لإشراك الجمهور الأصغر سنًا الذين قاموا إما بإلغاء أو الاشتراك في خدمات التلفزيون الكابلي والفضائي. وبالمثل يستفيد فرد من الإعلانات على إنستجرام، ويستخدم 75 في المائة من المستهلكين الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا إنستجرام، مما يجعله تطبيق الوسائط الاجتماعية الأكثر شعبية بين الشباب. وتعتبر الحملة الشاملة دليلا أخر على تأثير الوباء على جهود التسويق للعلامات التجارية الكبرى، بما في ذلك فئة السيارات، فقد خططت فورد للكشف عن تشكيلة برونكو الجديدة بالكامل الشهر الماضي في معرض أمريكا الشمالية الدولي للسيارات في ديترويت، لكن المنظمين ألغوا الحدث بسبب الأزمة، لذا قام فريق فورد بتجديد استراتيجية الدعاية للوصول إلى جمهور أكبر، وفقًا للبيان الصحفي.. من خلال التعاون مع ديزني، ويمكن لصناعة السيارات الوصول لملايين المستهلكين الذين يميلون إلى استهلاك المزيد من الفيديو أثناء وجودهم في المنزل أثناء الوباء. وقد أطلقت فورد خلال الأيام الأولى للوباء حملة لتسليط الضوء على جهودها في توفير التمويل للمستهلكين الذين يواجهون صعوبات، كما تعد الشركة من بين العلامات التجارية التي اضطرت إلى تجديد برامجها التسويقية التجريبية وسط إلغاء الأحداث المباشرة.