يلجأ المسوقون للفنانين للتحدث بالنيابة عنهم .. فمتي يصبح الإعلان فناً احترافياً ؟
لقد بدأ عالم الفن في الاندماج بشكل كبير مع الماركات التجارية، ليقدم المنتج بشكل سهل وجميل، بعد أن كان المنتج يعرض علي الأرفف, ربما بشكل قبيح !!
هل الإعلان فن؟!
الإجابة على هذا السؤال ليست سهلة، ولكن على كل حال يمكن مناقشة الأمر، إلا إذا اعتبرنا أن الفن كما هو الحال هذه الأيام عبارة عن معارض ورسومات ..
فن السيارات Vehicles as art
تعتبر شركات الموضة والأحذية من أكثر زبائن الفنانين هذه الأيام، إلا أن الماركات التجارية الكبيرة قد استعانت بالفنانين لبناء أو إنشاء رؤية فنية لماركاتهم التجارية، وقد خصصت شركة تويوتا "Toyota" مثلا فنانين مثل "دافيد شوي" في السنوات القليلة الماضية، ليس فقط لإنشاء رسالة إعلانية لماركتها الجديدة "scion"، ولكن لإخراج الجانب الفني للسيارات نفسها، كما في "Scion XB".
كما أطلقت شركة ليكسس "Lexus” لصناعة السيارات سيارتها الجديدة "Lexus 460" ، بالإضافة إلى معرض فني خاص بها يتضمن أعمالاً فنية وتصميمات لكل من "أرن كوينز"، "باسكويل سيستو" و"مارندا ليشتتنسن"، وتم نقل المعرض إلي نيويورك ولوس انجلوس وميامي وشيكاغو .
لذلك يعتبر الإعلان فناً احترافياً، وبالرجوع إلي "سيبيستيان أجنيسنس"، الرجل الذي أسس نقطة الالتقاء بين التسويق والفن، ومبتكر العرض الخاص بــ "the Lexus 460" ومعرض
" "Starbucks Salon العام الماضي، والقاعة الموسيقية ومعرض المسوقين بنيويورك، والذى عمل أيضاً مع ماركات تجارية عالمية مثل : "Girbaud", "Diesel" , "Marithe" ،"Francois"، كما أصدر مؤخراً كتابه الذي يحمل عنوان (إعادة الإتقان) "Remastered"، والذي يحتوي علي 55 عملا ً كلاسيكياً من الأعمال الفنية التي أعاد تصميمها جيل جديد من الفنانين.
ويقول أجنيسنس : "العلامات التجارية اليوم تحتاج أن تتفاعل مع الناس علي المستوي العاطفي والعقلي، والحديث عن ما تريد بيعه ضروري، ولكنه غير كاف، فالعلامة التجارية يجب أن تفرض نفسها، وتشارك الناس قيمتها وثقافتها، وبذلك يفهمها الناس أكثر ".
حسناً .. ولكن السؤال الآن : لماذا تسمح معظم الماركات للفنانين بالحديث بالنيابة عنها ؟
يوضح "أجنيسنس" قائلاً :"لقد أصبح السوق متاحاً للجميع، لدرجة أنه أصبح من حق أي شخص أن يكون جامعاً للأشياء الثمينة، وأنظر لعدد مجلات الفن هذه الأيام، عدد ليس بالكثير نظراً للإقبال علي الاستثمار في الفن، ولكن الشواهد تشير إلي أن معظم الفن المستخدم هذه الأيام قريب جداً من ثقافة موسيقي البوب ولذلك يتفاعل الناس معها بسهولة ".
وقد قام "أجنيسنس" وهو صاحب المعرض بالاشتراك مع "MBA" وبعض الشركات المسوقة مثل "L’Oreal Chanel" بإطلاق "Formavision" عام 2002، عندما طلبت منه بعض الماركات التجارية تنفيذ مغامرة فنية لمنتجاتهم، وكان أخر مشروعاته النصب التذكاري الدائم لكوكاكولا "New World of Coca-Cola" ، بالإشتراك مع مجموعة من الفنانين بأتلانتا.
ولقد كان دور "أجنيسنس" فعالاً ومتعاوناً مع الماركات التجارية في تصميم الرؤية الفنية للمشروع بالاشتراك مع الفنانين الآخرين، ويقول : "يا له من أمر ساخر، فأنا أفضل العمل في إنتاج الرؤية الفنية للماركات التجارية أكثر من إنشاء المعارض، رغم أن هناك إكراه بضرورة القرب من الماركة التجارية التي تصمم لها ومحتواها، ولكن في حالة اختيار الفنان المناسب، سيأتي الإبداع تلقائياً ".