استجاب الجيش البريطاني لنتائج البحث الذي أشار إلي أن نسبة حوادث الطرق التي يتعرض لها جنود الجيش أكثر من تلك التي يتعرض لها المدنيين، وقام بالاستعانة بوكالة Golley Slater لتنفيذ حملة توعية، لإبراز مخاطر التعرض لحوادث الدراجات البخارية .
ويهدف أول اعلانين واللذان ستقوم بتنفيذهما وكالة Golley Slater ، للتأكيد علي الأثار التي تصيب الجندي البريطاني وأفراد عائلته نتيجة التعرض لحادث تصادم الدراجة البخارية أثناء عودته من أداء خدمته، حيث يظهر في الإعلان "ملك الموت" وهو يلاحق الجندي منذ خروجه من وحدته العسكرية إلي مكان الحادث الذي لم يحدث بعد، ولكنه في انتظار حدوثه، ومن ثم أخذ روحه .
وتتكون الحملة الدعائية من اعلانات تليفزيونية وإعلانين سينمائيين بمدة 70 ثانية، و12 إعلان عن طريق الراديو، بالإضافة إلي الصحف المطبوعة والملصقات .